ナイキの最大の挑戦者になるのは誰ですか。

　　ナイキ業界のボスの地位は今ほど揺らいだことはない。第4四半期の財報によると、ナイキの小売注文が減少し、在庫が増加したことは、会社の未来に明るい信号ではない。

　　アディダスとアンドマナイキは急速に成長しており、それぞれ最新製品やカテゴリーを発売し、スポーツウェアという大きくなりつつあるケーキを分割しようと争っている。また、靴も服もナイキの市場シェアは縮小しているように見える。

ナイキの最大の挑戦者になるのは誰ですか。2人の最大のライバルであるアンドマとアディダスを見てみましょう。

アンドマについて

この2年間、アンドマの業績は毎年30%の成長を維持し、最もホットな会社の1つとなった。最近の財報電話会議によると、同社の収益は再び予想を上回ったが、このような成長速度は2017年から2018年にかけて減速するだろう。2009年からアンドマは爆発的な成長を経験してきたからだ。

アンドマは市場で強い勢力であり、スポーツアパレル界の巨頭になるために独自の方法で努力しているという見方がある。しかし、アンドマの2015年の世界の純売上高は39億6000万ドルにとどまり、アディダスの180億ドルとの差は小さくない（両者ともナイキの300億ドルという巨額の売上高に遅れている）。また、アンドマの市場のほとんどは米国にあり、そのシンプルだが科学技術的なスポーツウェアは米国で人々の心を深く受けている。アンドマは2016年に約50億ドルの純利益を予想している。

アンドマはスニーカーで起業したわけではないが、今では彼らのバスケットボールシューズが有名になっている。これは最年少で最も有名なバスケットボール選手の一人スティーブン・クリーのおかげだ。クリーの代弁者がいて、最新の財報によると、アンドマの靴類の純売上高は前年同期比58%増加した。

アンドマの製品には運動表現装備だけでなく、デザイナーのティム・コペンス（Tim Coppens）と協力して、新しいスポーツファッション製品ラインを発売し、よりハイエンドな市場に参入しようとしている。

アディダスについて

先週、アディダスはアンドマを抜いて、米国第2位のスポーツアパレルブランドの名前を取り戻した。これはアディダスにとってマイルストーンです。これまで彼らは市場シェアを維持するために苦労してきましたが、一度はアメリカの消費者の好みに自信を失い、スポンサー契約の競争でナイキに負け、2005年にアディダスが38億ドルで買収した鋭いステップはあまり報われませんでした。

市場シェアを失い続けているドイツの巨人に目を覚まさせたのは、米国の競争相手アンドマのわずか20年の歴史に比べて、アディダスの基礎は明らかに深く、彼らの世界的な売上高はアンドマの4倍近くに達している。

アディダスはここ数年、米国市場に重心を戻したいと考えてきたが、2014年にアディダス北米地域の新社長マーク・キング（Markキング）が就任し、アディダスの新CEOキャスパー・ロード（Kasper Rorsted）がナイキを再び超える計画をスタートさせた。

アディダスはナイキ本社があるオレー州ポートランド市にデザインラボを設立し、多くの有名人が代弁する「UltraBoost」のような新しいハイエンドシューズを発売し、靴ファンの間で多くの議論を巻き起こした。同時に、いくつかのレトロシューズを再開発し、ファッションの定番にした。最も有名で成功したのはレトロシューズの「StanSmith”。

アディダスはまた、カンエ・ウェストの「Yeezy」シリーズのスニーカーなど、知名度の高いパートナーシップを構築して成功した。また、アディダスは契約を代弁する上で非常に積極的な姿勢を示している。アパレルではアディダスがスポーツカジュアル志向に調整し、高級ライン「Zne」を発売した。

アディダスの第4四半期決算によると、アディダスの米国販売台数は26%増加し、最近は伸び率が鈍化する兆しはない。

誰が一番チャンスがありますか。

アディダスやアンドマがナイキに追いつくには、まだ長い距離がある。ナイキの野心は大きく、2020年の世界売上高は500億ドルに達する予定で、彼らの自信は直営モデルの急速な拡張から来ている。目標を達成するために、ナイキは新しい方法で店舗規模を拡大し、消費者により個性的な体験を提供し、個人のデジタル化プラットフォームNike+で消費者により強力なデジタル化サービスを提供するよう努力する。

しかし、どの会社が本当にナイキとの差を縮めることができるかといえば、アディダスだ。進撃のアディダスは「3つの脅威」を架けている。大人気製品、注目の代弁者、有名人の輪の加持。アディダスは引き続き米国市場で成長するだろう。アンドマの売上高は引き続き拡大し、市場シェアもやや増加するだろうが、ナイキやアディダスにとってアンドマは依然として注目すべきライバルだ。