なぜ贅沢ブランドは海外アウトソーシング生産に対してそんなに隠すことができないのか。

Louisを着るのに抵抗できる人はいないはずだVuittonの靴は、ブランドの魅力を感じ、それが好きな人は靴の優れた製品技術を信じています。LVも靴製造工場はすべて靴製造の名城ベニスにあると主張してきた。

しかし、最近の英国人記者はLV加工工場の素顔について別の説を示している。ルーマニアのシバニア（Transylvania）にあるLV工場、発見LVの靴の履物ほとんどがこの工場で作られていますが、1足あたりの定価は500ユーロから1800ユーロです。

世界アパレル靴帽子網によると、この工場は実はLV傘下の「ソマリスト」という子会社だが、この子会社はあまり知られていない。管理者によると、この工場は非常に秘密にされており、グーグルの検索エンジンに「ソマリスト」の名前が出ないようにするのに苦労したという。工場の建物の外にもLVに関する標識は何もなく、玄関にある「Somarest」という文字だけがある。

記者の工場での取材は順調ではなかったが、何度か回った後、工場の報道官はついに生産の詳細を明らかにした。ルーマニアの工場で組み立てると、製品はフランスとイタリアに輸出され、現地の工場で最後の加工が完了するため、製品の「made」in France」も「made in Italy」もEUの法律に準拠しています。」しかし、彼の口の中のいわゆる「加工完了」のステップは靴底を加えることにすぎない。

この工場の露出は予想外だが、このような経営モデルも理にかなっている。

2014年にはフランスのドキュメンタリーチームがこの工場を調査しようと試みたが、当時匿名のスタッフが工場の状況を如実に明らかにしたが、LVの親会社LVMHグループのベルナード・アーノルドCEOは承認を拒否したが、それ以来LVの海外工場に関する噂は止まらなかった。ルーマニアのメディアDigi 24も2015年に報じたが、LVは2014年度のルーマニア上位500の輸出業者の1人だ。

実は海外工場は贅沢品業界ではすでに公開されている秘密であり、服の製造はピラミッドモデルに従っている：高級カスタマイズシリーズとその他の最も優れた製品はすべてフランスとイタリアの優れた技術を持つ伝統的な職人によって限定生産され、中品質の既製服シリーズは労働力の安い国の大工場に分けて加工生産される。ルーマニアはもちろん、中国自体が各高級品ブランドが加工を行う宝地だ。

ブランド工場の中国への移転は1990年代半ばに始まり、米国の皮革ブランドCoachはその生産の一部を米国から中国に移すことを決定し、Coachは2桁の四半期成長を遂げた。Coachに触発され、ますます多くの贅沢ブランドも躍起になっているが、ブランドの上層部は産地移転を前にためらっており、実際に中国に移転しても、役員たちは品質割引を恐れて、製品のイメージが損なわれても、イタリアとフランスの職人が製造したと公言している。

そんなことを認めるブランドは少ないが、2005年にはプラダブランドCEOのパトリシオBertelli氏は大胆に記者団に語った。「会社は現在、中国を含む他の低価格の労働力市場に生産をシフトすることを評価している」。イタリアの皮革メーカーFurla氏も2002年から財布やハンドバッグの生産を中国に置いていると述べた。そのほか、LVMHグループ傘下のブランドCèlineのデニムパッチワークレザーハンドバッグMacadamも中国で生産を開始した。

「既存の贅沢ブランドはもう存在しない」ファッションジャーナリストのDanaThomasは彼女が書いた『贅沢な』という本の中で、アウトソーシング生産のブランドについてコメントした。「彼らは生産をヨーロッパから公開的に移転することはできないが、長年培ってきたブランドイメージを傷つけることはない」。

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