晋はスポーツのブランドを結んで更にモデルチェンジに陥ってばつが悪いです。

世界服装靴ネットによると、2018年に入って、晋江は突然多くのメディアで報道された「モデルチェンジ焦慮都市」になった。

晋江には多くの注目のラベルがあります。県級市として、過去30年間に安踏、特歩、361°、貴人鳥などが誕生しました。

上場会社は、上場会社の合計40社余りで、「中国靴都」、「スポーツシューズ装備名城」がありますか？それとも中国の上場会社の数が一番多い県級市です。

最近晋江に注目されている二つのこと、一つは有名企業です。

倒産、もう一つは「プログラマーが特別なお見合いをして断られた」ということです。

デルスと

典型的な晋江系企業であり、晋江は中国のスポーツ装備産業の発展に最も良い都市であり、過去30年間、晋江系閩商たちは中国式靴服製造の道を踏み出した。

今年の全国体育産業大会では、国家体育総局の指導者が直言しました。「晋江県級市は9110のスポーツ企業を手に入れることができます。各所で差を探していますが、私はこの省にありますか？なぜないですか？」

CCTV 5広告を請け負う県級市

泉州は歴史の長い港都市で、台湾に近く、東方の第一の大きな港であり、宋元の時代にはエジプトのアレクサンドリアと並んでいました。

現地の華僑が集まって，外国貿易経済が発達している。

晋江市は泉州市の下の盲目の県レベルの市です。

2016年の公式データによると、晋江市スポーツ産業法人の単位は9110社に達し、スポーツ製造業の総生産額は1472.33億元に達し、全工業生産額の34.07%を占めた。納税総額は52.99億元で、財政収入の26.4%を占め、晋江にスポーツ用品上場会社が21社ある。

福建省籍の湖北省統計局の葉青副局長は晋江系企業と「敢行」の閩商文化に言及しました。

彼は記者に教えて、中央テレビ局のスポーツチャンネルはかつて晋江チャンネルと称されて、多くの広告の時間帯がすべて晋江の企業に請け負われたためです。

晋江の靴からスポーツ産業名城までの歴史について、多くの福建人がこの産業の変遷史を述べています。

葉青は分析して、泉州の華僑は多くて、外国貿易は発達しています。

1980年代、地元ではいくつかの小さなワークショップが現れ、いくつかの簡単な靴の生産ラインを導入しました。多くの晋江系スポーツ装備企業は靴を作ることから始まりました。

1990年代、一部の靴服企業はブランドを重視し始め、デルタ、アン踏などのブランドが現れ始め、晋江製靴業は増資拡大、規模拡大の道を歩み始めました。

1999年に卓球選手の孔令輝さんに推薦してもらいました。2000年以降、晋江系スポーツ企業は中央テレビスポーツチャンネルの広告を協賛し始めました。また、スポーツ娯楽スターの推薦を契約して、安踏、361°を代表とする晋江系ブランドは急速に国内で知名度を獲得しました。

2005年、鴻星爾克はシンガポールで発売され、2007年、安踏は香港で発売された。

他の晋江系企業も上場の征途を追いかけ始め、資本市場を通じて資金を集め、企業の成長をさらに促進しました。

2015年にアン踏運動靴の販売量はナイキを上回り、2016年の売上高は133億元、20%伸び、国内初の百億元を突破するスポーツブランドとなった。

なぜ現地企業は1990年代に大規模な手書きマーケティングの意識を持ち、その年に巨資を叱咤してスターを推薦してもらうのですか？国家体育総局の下に勤めている長年の人は記者に対して、福建のビジネスマンは大胆で、実行力が強くて、思い切って戦い、その年に彼らは企業の収益の大部分を取り出してスターに支持してもらいます。

彼は晋江系企業と国家スポーツ選手の推薦契約の仕事に参加したことがあります。晋江によく通います。晋江系ブランドの台頭をたくさん目撃しました。

「これらの企業は全部突破してからやっと成功したのです。まだ多くの企業が冒険に失敗しています。多くの企業は一回のシャッフルで淘汰されます。」

上記人士のまとめ。

晋江系の企業が集中的に上場することも含めて、一つは上場を通じて味を味わうことができます。他の家も模倣効果があります。

晋江系の靴服企業は多くの創業者の学歴が高くないですが、新しいものを受け入れるのが速くて、積極的に資本市場にドッキングします。

葉青によると、早年に靴を作ったのは晋江だけではなく、プーチンと温州もあり、現在最も発展しているのは晋江だけだという。

記者は取材の過程で、泉州市の関連部門の人士とスポーツ産業の専門家を含んで、晋江系ブランドの最終的な発展が強大になることを分析して、多く現地の商人の大胆さを言及して、華僑の対外貿易の優位、ブランドがマーケティングの意識と資本市場の運営を支持します。

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ブランドポジショニングギャップ

デルファイの一枚の公告は晋江を全国の製造業のモデルチェンジの焦慮の経典の見本にさせます。

2017年12月末に、中国東方資産管理株式有限公司福建省支社が債権資産パッケージの処分公告を発表しました。デル恵有限公司に関連し、デル恵が債務の滞積により、工場、土地と倉庫を含む複数の資産がレッドカードで競売されます。

この家は2003年に周杰倫を招請した晋江系企業が正式に幕を閉じ、晋江系企業について多くの討論を引き起こしました。

その後の2018年の初め、「特段靴でのお見合いが拒否された」というニュースがソーシャルメディアに広がった。

特歩公式ツイッターでは、「高収入、仕事が安定していて、誠実で、浮気する時間がない。私は特別なステップでお見合いをする。あなたは私を拒絶します」と書かれています。

このネットの人気ニュースは、国産スポーツブランドについての議論を引き起こしました。国産ブランドはどうやって逆襲しますか？運営が良好な特歩はばつが悪くて、かつてのスター企業のデル恵が幕を閉じました。

安踏董事局の丁世忠主席によると、昨年世界に限定版クレイ・トムソンKT 3のバスケットボールシューズを発表しました。価格は999元で、発売前に千人以上が店に並んでいました。

この靴はネットで5999元まで炒められました。

今年はKT 3もアメリカでテスト販売しています。価格は130ドル以上で、これは中国のブランドです。

晋江市の公式報告によると、晋江はすでに世界最大の靴服企業の加工基地に発展しましたが、まだ国際ブランドが形成されていません。企業の加工能力と市場の運行は鮮明なコントラストを形成しています。晋江では、製品の構造、市場の建設、ブランドの運営は発展の初期段階にあります。

報告によると、晋江靴服企業は一般的にスター推薦を採用してブランドの知名度を高め、ブランドの宣伝効果を同じにし、簡単な盗作によって晋江靴服業の発展は重大なボトルネックに遭遇した。加えて企業はモデルチェンジ突破を試みていない。

一方、現在の大環境は中国の人口ボーナスを含めて、人件費が増加し、晋江系の多くの製造業企業は中小企業に属し、銀行で不良債権率が減少している状況で、資本問題は更に企業転換とアップグレードの中の一つのボトルネックである。

晋江系だけではなく、現在多くの中国のスポーツ装備メーカーがこのような問題に直面しています。

国家体育総局の趙勇副局長は「国産ではブランドが不足し、笑顔のカーブの両端はほとんど我々の手に握られていない」と評価した。

科学技術の助力を求める。

どのようにブランドイメージをアップグレードしますか？近年の晋江系靴服企業の中で、安踏、特歩、361°を代表とする実力の強い企業は、すでに研究開発設計に力を入れ始めています。研究開発力とブランド力も向上に努力しています。

1月12日、記者はアモイで特歩を見学して、晋江からアモイの本社に引っ越しました。特歩の運動科学実験室を見学して、ランニングシューズの運動装備を重点的に展示しました。

特歩の関連責任者は紹介して、特歩の運動科学実験室は四大プレートの機能に立脚して、クリエイティブテクノロジーの研究開発と応用、靴の製品の心地良さと機能性は昇格させて、専門の装備を通じて(通って)選手の成績を昇格させて、および準備中の大衆サービスと大きいデータの研究。

記者は晋江にある361°でも似たような実験室を見ました。研究開発者は記者にマットの機能性効果を展示しました。

2014年には、361°と百度の戦略的協力もあり、ビッグデータ革新共同実験室を構築しています。

科学実験室を建設して、科学技術感を身につけさせて、多くの国際ブランドの方法です。

NIKE公式サイトではNike運動研究室を紹介しています。

国内の踏みつけ、李寧にも似たような実験室が設置されており、企業が科学技術の追求に関する決意を示している。

具体的な投入については、ある国産ブランドの研究開発者が記者に語った。毎年の投入は約7000万元で、国際ブランドよりも大きな差がある。

晋江靴服企業の転換も中国の製造業企業の転換の代表であり、全社会の注目を集めています。

泉州市政府は企業転換を推進するためにも働いています。

泉州市の関係者は記者に晋江靴服企業のモデルチェンジの方向を紹介しました。一方で、スマートモデルチェンジとして、科学技術実験室「＋新技術、+新機能」を構築すると、一般消費品から装着できる設備まで、泉州紡織靴服「老木発新芽」の方向です。

例えば、361°は百度と協力して、子供用の靴にイーグル・アイ技術、チップを入れて、子供の迷子を防止します。健康状態を監視します。運動量は基準に達していますか？

現地ではグラフェン技術の応用開発に力を入れています。靴の開発に統合したいです。

一方、企業の生産過程のデジタル化転換である。

彼は後者がもっといいと思っています。前者は短期的にはまだ明らかな知能化応用及び製品効果の向上を見ていません。泉州で行われている企業のデジタル制御化の改造はすでに明らかな効果があります。当地ではもう一つの企業が靴製造企業から製靴設備企業に転換して、全国初の知能フレキシブル靴生産ラインを完成しました。一時間に200足の靴生産ラインは元の148人から38人に圧縮されました。

現地政府から企業まで積極的にモデルチェンジを進めているもう一つの仕事は、科学研究機関と協力して研究開発の実力を高めることです。

現在、現地にはすでに国家デジタル制御技術泉州分中心、中国科学院泉州装備所、華中科大スマート研究院、哈工大工程技術研究院などのハイエンドプラットフォーム33個が集まっています。

大きな実験室プラットフォームと協力して研究開発するのも海外の多くの大ブランドの革新的な研究開発の方式です。政府も各方面の資本と技術を導入するのを手伝って、転換を加速しています。

記者は晋江の考察の時に現地の政府の人士の紹介で、晋江の企業はすべて企業家の1歩ずつ突進したので、企業家自身の視野と経験はすべて彼らを上回って、政府の作用は彼らのために橋渡しをするので、サービスをしっかりと行います。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。