【図解】2017年業績発表：本土の4大スポーツブランドはどうだった？

この1年間、国内ブランドのトップに君臨し、毎年赤字だった李寧も明らかに改善され、361°、特歩と前の2つの差はますます大きくなってきた。

　　受益于运动消费观念提升，中国体育用品市场需求上涨，近年来，国内外运动品牌在中国市场亦增长强劲。

本土企業の状況を見ると、安踏、李寧、特歩、361°などの4大スポーツブランドが中国のスポーツ市場の半分を占めている。3月22日、李寧の財報が発表されたことに伴い、4つの本土ブランドがそれぞれの2017年度業績表を発表した。

時価総額、売上高、純利益、粗利益率、コスト支出などのデータを比較すると、安踏はすでに国内ブランドの頭打ちになっており、毎年赤字を出していた李寧も明らかに改善され、361°、特歩と前の2つの差はますます大きくなっている。

本土の4大スポーツブランドはいずれも香港株に上場しており、現在、安踏の時価総額は千億香港ドルを超え、李寧、特歩、361°の時価総額の3倍を超えている。

　　営業収入

安踏、李寧、361°と特歩の年間売上高はそれぞれ166.92億元、88.74億元、51.58億元、51.13億元だった。戦略的な転換と小売チャネルの変革の影響を受けて、特歩は唯一収益の下落が現れたブランドである。

　　粗利率

　　安踏的毛利率同比增加一个百分点至49.4%，尽管相比2017年中期报告的50.6%略有下降，但这一数据在全球行业内有着明显优势，主要原因是毛利率较高的服饰收入占比提升。

また、李寧と特歩の粗金利はそれぞれ47.1%と43.9%に達した。361°は唯一下落したブランドで、41.8%の粗利益率で最下位だった。

　　純利益

安踏の純利益は30.9億元、361°は4.57億元に達し、両者は異なる程度の成長を遂げた。

李寧氏のこの数字は5億1500万元で、前年同期比19.9%下落したが、2016年に紅双喜の株式10%を売却したことで得られた3億1300万元を無視すれば、純利益は56%増加した。

特歩の純利益は22.7%減の4億8000万元で、主に昨年の一括在庫買い戻し損失は1億2100万元で、買い戻し損失を計上しない純利益は5億2900万元で、前年同期より0.2%増加した。

　　マージン

安踏、李寧、特歩、361°の毛利は、それぞれ82.41億元、41.76億元、22.45億元、21.56億元だった。同样受到战略转型的成本因素影响，特步是唯一出现毛利下滑的品牌。

　　在庫回転日数

安踏の平均在庫回転日数が2016年61日から75日に上昇したことについて、安踏氏は、2018年2月の旧暦正月の販売を満たすために、グループがわざわざ製品を店舗に納品するのを遅らせたことが原因だと述べた。特歩と361°の在庫回転日数にも少なからぬ増幅があり、在庫構造の改善により李寧は2日低下した。

　　広告宣伝への投入

ランニングを中心としたプロスポーツ戦略に合わせて、2017年には40試合を特別協賛し、最も多くのマラソン大会を協賛する本土ブランドであり、広告宣伝費がトップを占めている。アンタンという数字は低下しており、同社は収益の大幅な増加によるものだと述べている。

　　研发投入

主流の消費者層の運動レベルと製品の要求が絶えず高まるにつれて、各スポーツブランドは製品の研究開発革新をますます重視している。2009年から9年連続で上昇傾向にあり、国内業界1位となった。李寧の研究開発への投資は増加したが、その割合は4大ブランドの中で最下位だった。

　　品目別販売比重

ランニングシューズを中心としたプロスポーツ戦略を背景に、特歩の靴類販売比率は60%を超えた。

安踏のアパレルの比重は明らかに増加し、服飾品類の販売は前年同期比32.4%増の91.2億元だった。重要な理由は、グループ傘下で衣料品販売を中心としたFILAの業績貢献の比重が高まっていることだ。

　　总市值

2018年3月22日現在、アンタンの時価総額は国際大手ナイキとアディダスに次いで約1049億香港ドルに達し、世界のスポーツブランド業界で3位にランクインしている。同時に、安踏の市価は李寧の6倍、特歩の11倍、361°の20倍である。

注目すべきは、李寧がニューヨークファッションウィークで人気を博した後、資本市場で人気を集めていることだ。3月16日、李寧の株価は52週間の最高値8.49香港ドルに達し、時価総額183億香港ドルは5年ぶりの高値を記録し、40日間で60億近く上昇した。