2018年中国贅沢品市場の消費現状分析

2018年世界高級品市場規模は約3470億ドルである。

世界服装靴帽子ネットによると、2018年全世界

市場規模は約3470億ドルで、世界経済の減速、突発政治事件、中米貿易戦などの影響がありますが、世界の高級品

依然として12%の成長を記録しています。この成長にはエレクトビジネス、高級オーダーメイド業務、そしてこの二年間で活気を取り戻し始めた伝統的なハイエンドの大衆が含まれています。

の業務増加。

2018年の中国人の高級品の買い物は兆元近くになり、オンラインでの高級品の売上高が急騰しました。ミレニアム世代は贅沢ブランドの未来ではありません。

2018年に中国人は1457億ドルの高級品を買いました。74%の購買行為は海外で発生しました。

前展望産業研究院が発表した「中国贅沢品業界市場の需要と投資予測分析報告」の統計データによると、2018年の中国人の世界高級品消費額は1457億ドルに達し、7%伸び、世界高級品市場の42%を占めた。

その中で、海外の消費贅沢品は1073億ドルで、成長率は4%です。国内総消費額は384億ドルで、成長率は17%です。消費の流出は依然として深刻で、74%の高級品購入行為は中国国外で発生しました。

どのように高正味価値層の消費を逆流させるかは、現在内需を牽引し、国内消費市場を活性化させ、品質消費を促進する肝心な点である。

2010-2011-28年の中国人の世界高級品消費額の統計と増加状況

データソース：展望産業研究院整理

2011-2011年中国人の海外ぜいたく品消費額の統計と増加状況

データソース：展望産業研究院整理

2011-2011年中国人の国内高級品消費額の統計と増加状況

データソース：展望産業研究院整理

2018年中国贅沢品市場の消費現状分析

中国国内の高級品市場は世界の高級品市場のシェアを11%に引き上げ、2017年より1ポイント上昇し、中国市場の消費回復傾向が明らかになったが、住宅市場の低迷、株式市場の低迷、失業増加などの原因で、中国の消費者の信頼は深刻な影響を受け、2018年下半期から贅沢品消費力は明らかに弱まった。

現在、中国の消費者のぜいたく品購買力は主に千万以上の資産消費者に集中しており、人口の千分の三を占める400万人以上の中国人の「要客」（千万元以上の資産取引先の略称）は2018年に中国人の世界高級品消費の60%に貢献し、合計874億ドルである。

中国の観光客は海外の買い物が好きで、2018年に中国の海外で750億ドル以上の贅沢品を消費し、中国の消費者の海外の贅沢品消費の70%を占め、国内で合計約124億ドルのぜいたく品を購入し、国内のぜいたく品消費市場の32%を占めています。

したがって、どのように高正味価値層の消費を逆流させるかは、現在内需を牽引し、国内消費市場を活性化し、品質消費を促進する最も重要なポイントである。

中国の消費者はこれからも長い間、世界の高級品市場の主導的な力を持っていますが、将来の高級品業界のブランド構造は、消費の多元化と個性化のため、ブランドの多極化の傾向に転換します。

国際化の大型インターネットプラットフォーム、アリババやアマゾンなどの電子商取引プラットフォーム、フェイスブックやテンセントなどの社交プラットフォームも、直接に株式や持ち株の一定数の贅沢なブランドに参加します。

中国資本は巨大な中国消費者市場に助けを借りて、世界の高級品市場の重要な力にもなります。

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2018年の贅沢品オンライン売上高は360億元に達し、2017年より37%伸びた。

2018年に2750人の要客に対する調査によると、ネットショッピングのぜいたく品を希望するハイエンド消費者の割合は2013年の4%から27%に上昇し、ネットショッピングは主に偽物（79%）、体験（43%）とサービス（27%）を懸念している。

インターネットショッピング環境が日増しに規範化し、高級ブランドの各種公式オンライン販売ルートの普及、特に各種会員制贅沢品ショッピングモデルの台頭によって、信頼問題が大きく解決され、3～5年以内にオンラインでぜいたく品を購入したい人の割合は80%以上になると予測されている。

2018年の中国の高級品オンライン販売の売上高は53億ドルで、約360億ドルで、2017年の39億ドルから約37%伸び、急速に発展し、すでに中国国内の高級品市場の売上高の14%近くを占めています。

報告は2019年に高級品の電気商の爆発的な増加の1年であると予測しています。国は各種の高級品の電気商の奨励政策を発表し、2019年に中国の高級品オンライン消費の市場容量は500億を突破する機会があると予想しています。

高級品オンライン消費の台頭に伴い、オンラインラインの信頼感と体験感を向上させ、オンラインでの利便性と選択性を向上させ、多くのブランドの新たな課題となりました。2018年には、約90%の高級ブランドが店舗のインターネット化を試みました。

2018年末までに、90の一流ブランドを超える400以上の店舗が高級品第三者VIPカスタマーサービスプラットフォームに進出しました。

2018年には世界の高級ブランドの開店と閉店は全世界で同時に行われましたが、開店はブランド未足の新市場と新興都市に集中しています。閉店は成熟市場と経済先進都市に集中しています。

2019年からは多くのブランドの店舗拡張策となります。つまり、都市は余分な店舗を閉鎖して、超大型旗艦体験センターを設立します。この体験センターは製品陳列と展示センターだけでなく、カスタマイズセンターでもあります。顧客サービスセンターでもあります。このような店舗はオンラインと顧客とのより緊密な取引関係を構築し、お客様との多重角度の対話を実現します。

報告書は、将来のインターネットと人工知能は確かに贅沢品の小売業状態を徹底的に再構築すると分析していますが、ビッグデータは高級品の新しい小売変革の最も主要な動力となり、消費のアップグレードに基づく産業のアップグレードの上質な方案を提供します。

体験シーンは人工知能などの技術に基づいてオフラインからオンラインに移動し、オンラインを中心とした体験モードを徐々に実現します。オフラインの限界はますますはっきりしなくなります。未来の小売はビッグデータに基づいて駆動し、インターネットと人工知能を手段として時空を超えた多次元多場面小売モデルになります。

現在、ますます多くの高級ブランドが中国市場を配置し、急速に若い市場を占拠し、潜在的な顧客を育成することを期待している。

2019年のすべての高級ブランドの発展は明らかに鈍化すると予想され、中国の消費者は引き続き世界のぜいたく品消費を主導し、資本統合とインターネットプラットフォームの助力の下で、5-10年ごろには、中国の消費者ぜいたく品の本土消費は海外消費額を超えると予想されています。

ミレニアム世代は贅沢ブランドの未来ではありません。

報告書は贅沢品消費者をコア消費者、エッジ消費者、潜在消費者の三つに分けている。

コア消費者は特に一定の富の基礎を持ち、ぜいたく品を生活必需品とし、より強いぜいたく品消費能力を備えた顧客を指す。現在、このような取引先は中国に400万人以上、資産は1000万人以上あり、このグループは約60%の高級品市場消費額に貢献しており、特定の名称は「要客」である。

要人層は今後かなり長い間、ぜいたく品市場の主導力になり続けます。

エッジ消費者は一定の消費能力を持つことを指しますが、ぜいたく品は彼らにとってまだ贅沢品で、この群体は中国に7000万人以上がいます。彼らは一年に一枚か何枚かの高級品を買うかもしれません。また、数年に一枚の贅沢品を買わないかもしれません。このような人々は「中産階級」と呼ばれています。

実際、彼らは国際標準の中産階級の水準からはまだかなりの距離があります。

中国の「中産化」が進むにつれて、このグループの少部分の人は創業などを通じてターゲット層に入り、贅沢ブランドの中核消費者になり、大部分は消費力の急激な低下に直面し、不活発なエッジ消費者になり、或いは贅沢品の潜在消費者に転落する。

ぜいたく品の潜在消費者とは、ぜいたく品を消費する能力がない、あるいは消費ぜいたく品は彼らにとって負担とストレスの一群であるが、決して贅沢品を買うことができないというわけではない。

ここ数年、コア消費者の流出はほとんどすべての高級ブランドが直面する大きな圧力であり、コア消費者の流失によるストレスを緩和するために、高級ブランドはブランドの大衆化、製品の多元化、低価格製品の開発、変相割引などの方式を通じて、エッジ消費者と潜在消費者の消費を誘致し、コア顧客を失うと同時に、3つのエッジを獲得することによって、潜在的な顧客の販売成長を維持し、表面的な顧客数は増加しており、売上高は減少していない。

すべての贅沢なブランドが大きな期待を寄せているミレニアム世代の消費者の大部分はエッジ消費者で、彼らは膨大な数量で、頭が柔軟で、アイデアがあり、新しいものを受け入れやすく、思い切って前に向かって消費しますが、いくつかの点は無視できません。

1、ほとんどのミレニアム世代は経済先進都市の標準的なニート一族で、彼ら自身は強い財産創造能力を持っていません。

2、現在の中国のミレニアム世代の普遍的な債務がまとわりついており、各種の小口貸付けはほとんど各ミレニアム世代に及んでいます。

3、住宅ローンと子供教育はすでにミレニアム世代の三つの山になりました。

4、ミレニアム世代の大部分はサラリーマンで、インターネットと人工知能の衝撃の下で、大部分の人は失業のリスクに直面します。

5、ミレニアム世代は消費に優れていますが、資産管理が苦手で、ミレニアム世代は預金が少ないです。預金額も小さいです。

6、ミレニアム世代は新しいブランドを受け入れやすいですが、忠誠度は高くないです。

7、ミレニアム世代は贅沢品に熱中していますが、価格に敏感な人たちです。

以上のように、ミレニアム世代の消費能力は持続性を備えていないし、ミレニアム世代の顧客もあるブランドに属していません。彼らは極度に忠実ではなく、押宝ミレニアム世代には大きなリスクがあり、ミレニアム世代は崩壊の時代になり得ると報告されています。ミレニアム世代は贅沢ブランドの未来ではないです。

現在、すべての高級ブランドはお客様のポジショニングにおいて二つの選択に直面しています。一つは高級品の高い調子を維持し続けることで、少数の需要層に対してです。

一つは能動的または受動的に大衆化の潮流化で、大衆のハイエンド消費品になります。前に作ったのは少数の人の商売です。人は少ないですが、市場シェアは小さいです。

しかし、後者のリスクは、各産業が徐々にプラットフォーム化され、人工知能がさらに発展するにつれて、大部分の人が失業することは紛れもない事実となります。この時、大衆消費者の消費力はさらに低下し、彼らのぜいたく品消費力はさらに枯渇します。

2019年世界高級品業界の六大トレンド予測

1，贅沢ブランドの販売と買収ブームが到来し、2019年にはブランドの買収ブームが巻き起こる。いくつかの高級品グループは相互に買収合併する可能性があり、世界的に有名なインターネットプラットフォームは積極的にぜいたく品グループや贅沢ブランドの投資と買収に参加する。

2,2019年から、すべての高級ブランドの発展は明らかに遅くなります。ブランドプレミアム能力はさらに低くなります。お客様の忠誠度はさらに低くなります。製品の革新力はすべてのブランドの最も核心的な競争力になります。

3，ハイエンドの小众の新しいライフスタイルブランドは大きなチャンスを迎え、インターネットのプラットフォームを通じて急速にグローバル化の拡大を実现し、伝统的な赘沢ブランドの市场シェアを占める。

4，伝統的な高級ブランドと大衆ブランドの間の製品格差と価格格差はさらに縮小され、高級ブランドの大衆化が潮流ブランド化する時代が到来する。

5，中国の消費者は引き続き世界のぜいたく品消費を主導し、中国本土のぜいたく品消費市場は急速に成長し、資本統合及びインターネットプラットフォームの助力の下で、5-10年ぐらいで、中国の消費者ぜいたく品の本土消費は海外の消費額を超えることが予想される。

6、速いファッションブランドの神話は壊れて、風光はもうなくなりました。個々のブランドは製品の優勢によって発展を続けられます。

2019年中国高級品市場六大チャンス分析

1，中国政府は内需を引き出すために、中高級消費が輸入を奨励し、中国ブランドの発展を奨励する。

2，膨大な数量のハイエンドブランドは中国市場に進出し、中国の消費者にサービスする機会を求めています。

3，中国の伝統文化と伝統工芸の商業開発には大きな空間があります。

4，新小売平和台湾化オーダーメイドは中国ブランドの逆袭に成功させます。

5,贅沢なブランドの店舗はエリアをカバーしていません。特に三四線都市には巨大な市場空間があります。

6，中国の早期創業者である富一世代はまもなく養老モードに入ります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。