2018中国スポーツウェア業界の競争パターンと発展傾向分析

中国のスポーツウェア業界は国情の制限を受けて、発展が遅れていますが、国内ブランドはかつて業界内の優位な地位を占めていました。2012年から始まった消費変革とモデルチェンジは国内ブランドと国際大手に格差を生じさせました。

今、ナイキとアディダスはしっかりと中国市場の上位二位を占めています。会社の販売経営方式の転換を通じて、国内スポーツ用品企業のリーダーに成長しました。李寧、361°、特歩と安踏の差はますます大きくなりました。

今後も中国のスポーツウェア業界の競争が激化し、大手同士の硝煙が再燃する。

紆余曲折の発展により、国際大手が登頂した。

中国の国情の原因のため、スポーツウェア業界全体のスタートが遅れています。1990年代、李寧は北京で李寧ブランドを創建しました。同時期に福建省晋江で創建され、晋江両岸に多くのスポーツ用品企業が集まってきました。

新世紀に入り、中国のオリンピック招致の成功による大きな影響を受け、中国のスポーツ用品業界は急速な発展期を迎えました。この時期に、わが国の国有ブランドは一度に我が国の市場に進出したナイキとエディを超えました。オリンピックの後、企業の盲目的な拡大により、消費者の実態に対する理解が不足し、卸売りから小売モデルへの転換が遅れています。

新世紀の最初の10年間で、中国市場に参入してきたナイキとアディダスの二大国際スポーツ用品大手は徐々に中国での販売配置を改善し、小売チャネル管理と消費者情報分析を重視し、販売モデルの転換を行い、在庫を減少させ、2012年に国内スポーツウェアブランド企業は在庫問題の爆発で業績の低迷とモード調整段階に入り、一挙に中国市場でのリードを固めました。

欧米の国際データによると、2012年、ナイキとアディダスの中国スポーツウェア市場の占有率はそれぞれ13.7%と13.3%で、その後数年間で激しい競争が繰り広げられましたが、全体の市場占有率は絶えず上昇しています。

2017年、アディダスの中国スポーツウェア分野の市場占有率は19.80%であり、ナイキは前年よりやや下がり、市場占有率は16.80%である。

安踏市場の占有率はわずか8%です。

国内大手の間の格差が広がっている。

2012年、我が国のスポーツウェア業界は企業が卸売ルートを盲目的に拡張し、在庫を増やし、販売が予想以上に持ってきた在庫の滞積の下で、李寧、安踏などの国内スポーツブランドは深刻な衝撃を受けました。

安踏は率先して問屋から小売業への転換を完成して、国内ブランドの突破を実現しました。販売規模は李寧を次第に上回っています。2017年、李寧はスポーツウェアで41.72億元の販売を実現しました。同期の安踏運動服の販売収入は91.16億元に達して、李寧、361°、特歩の3社の企業の合計を超えています。

2018年上半期、安踏、李寧、361°、特歩の4大ブランドのスポーツウェアの売上高はそれぞれ60.65億元、23.0億元、12.09億元と9.02億元で、同期比の伸び率はそれぞれ64.6%、30.7%、8.1%と24.1%であった。

安踏さんはスポーツウェアの売上高と伸び率にかかわらず遥かにリードしています。もう残りの三社のスポーツウェアの販売総額の二倍近くになりました。

国内大手間の格差は徐々に拡大している。

一部の企業が脱場しても、国内のスポーツウェア業界の競争は激しくなります。

中国のスポーツ用品業界とスポーツウェア業界の市場規模は拡大していますが、業界内の集中度も高まっています。欧米の国際データによると、我が国のスポーツシューズ業界のCR 10は2012年の58.6%から2017年の68.9%に上昇しています。業界集中度の向上でスポーツブランドの脱場となります。

2018年晋江デルタ株式会社は債権者を返済しましたが、これまで退場したのは喜得龍です。

金莱克と米克などのブランドもだんだん消費者の視線をフェードアウトしました。

国内のスポーツブランド企業は業界調整の過程で良好な発展を得るために、続々とアウトドア分野に進出しています。

その中で2013年361°は北欧アウトドアスポーツブランドOne Way Sportと戦略提携し、合弁企業を設立し、大中華地区で設計、生産、販売及びOne Way製品の普及に従事しています。

2016年に日本アウトドアスポーツブランドDESCENTEと合弁契約を締結しました。2017年2月に、安踏は全資子会社のANKOと韓国の有名なアウトドアブランドのKlon Sportとの合弁契約を発表しました。

2018年5月、ピケスポーツはオソカを買収して、専門のアウトドアスポーツ分野に進出します。

国内のスポーツブランドは経営領域を開拓して、きっと経営規模を更に拡大します。

消費者の製品品質に対する要求の高まりとブランドに対する共感感の増加に伴い、国内のスポーツウェア企業は製品の研究開発への投入を強化し、科学技術の応用を強化し、同時にブランドの製造を行う必要がありますが、人力、原材料のコストが上昇した場合、中小企業はこれを引き継ぐことができなくなります。

それに対して、安踏、李寧などの国内有名ブランドの間では多くの分野で激しい競争が繰り広げられます。安踏は国内市場でナイキとアディダスの地位を追いかけて、第一階段隊に入る可能性があります。李寧、361°、特歩などのブランドは第二階段隊として転換する過程で、第一段隊との差がさらに大きくなる可能性があります。