貴人鳥の市場シェアは徐々に縮小していますが、再度「飛躍」することができますか？

時代の進歩につれて、時代の流れについていけない様々な企業が淘汰されてきました。今、急速に発展している中国では、携帯電話業界の金立、飲料業界の汇源など、このような状況が多く見られます。

今日は中国のスポーツブランドについてお話ししたいですが、今日から見ると、国内で人気のあるスポーツブランドはもう見られなくなりました。

貴人鳥という名の国民的ブランドは、今も泥沼にはまりつつある。

2011年から、国内の小売業界は経済情勢の影響を受けて、大きな衝撃を迎えました。国内の多くのスポーツブランドもこの時にシャッフルする局面に直面しています。

時間は2012年になりました。今でも業界大手の地位を維持している安踏、李寧は当時多くの店を閉店しました。

貴人鳥もこの波を避けることができなくなりました。この国産スポーツブランドもその時から衰退の道に向かっています。

これまで、貴人鳥は2018年の決算状況を発表しました。この財務報告書から見ると、貴人鳥の2018年通期の純損失は6.4億元に達しました。2017年の1.6億の純損失と比べて、損失率は500%に迫っています。

なぜこのような巨額の損失が発生したのかについて、貴人鳥財務部門は、今回の損失の主な原因は貴人鳥の主要業務にあると説明しました。

しかし、これだけではなく、業界の専門家は、近年の貴人鳥の生産コストの増加と販売コストの支出は、貴人鳥の現在の販売状況が停滞しており、大規模な損失を招いていると指摘しています。

しかし、理由のいかんによらず、貴人鳥が今日に至るまで落ち込むという状況は、やはりすすり泣くばかりである。

1987年に設立された貴人鳥は業界内では名うての大先輩と言えます。そして創立後、貴人鳥は福建省晋江のような「靴の都」で十数年間頑張って発展しました。その間に蓄積された実力は私達も一、二を考えられます。

2002年以降、タイミングがすでに成熟していると感じた貴人鳥はまた戦略配置を全国に拡大し始めました。しかも、この全国市場に進出する第一弾を打ち鳴らすために、貴人鳥は天王の巨星劉徳華を訪ねて来ました。

やはり払って仕返しがあって、貴人鳥は急速に全国で自分のブランドを打ち鳴らして、このマーケティングもきっとすばらしいです。

その後、優れた販売戦略と優れた価格性能比によって、貴人鳥は各線都市で地位を占め、若い消費者の中で多くの好評を得ました。

その後、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドが中国市場に進出しました。国内の各スポーツブランドはみんな危険があります。この状況の下で、貴人鳥は李寧、安踏と同じように、外来ブランドに対抗する模範となりました。

しかし、非常に残念なことに、栄光の時間は常に短いですが、2010年には、貴人鳥は、国内市場での販売量が徐々に減少し始めたのは、以前は若者の間で自慢していた高口コミも歴史となっており、スターの支持戦略はもちろん、今はどのブランドでも人気のあるアイドルが代弁者になっていません。

このようにして、貴人鳥はかつて成功した策略を使って、今の新しい問題を解決できなくなりました。

このような苦境に直面して、貴人鳥も無知で無自覚ではなく、逆にそれも一連の調整をして、このような情勢を変えることができることを望みます。

貴人鳥は明らかにしています。製品は市場競争の核心的なポイントです。だから、その主要業務において、厳しい努力をしていると言えますが、残念ながら、最後の結果は思い通りにならないです。貴人鳥が次々と発売した新製品は市場で大きな反響を得ておらず、市場の売り上げはますます縮小しています。

努力が実らなかった貴人鳥を見て、慌ててしまいました。会社の上層部は自らの救助を実現するため、多様な発展路線を歩むことにしました。

貴人鳥はまず2015年に2.4億元の巨額の資本を投じて当時最大のスポーツフォーラムであったタイガー・スポーツです。

タイガーはどのような状況なのか分かります。国内最大のバスケットボール愛好家が集まるところです。主に若い男性をターゲットにしています。貴人鳥側も若者の間での口コミを挽回したいです。虎打自身の発展状況もいいです。だから、貴人鳥のこの一手は素晴らしいです。

しかし、その後、状況は急転直下しました。虎がこの手を打ちすぎて、貴人鳥を失神させました。業績が悪化した時、貴人鳥は2億円もの費用をかけて、スペインのサッカーブローカー会社を支配しました。この一筆は短期間で効果的に投資できないです。きっと泥沼に陥った貴人鳥にもう一つの大きな石を加えました。

その後、貴人鳥の操作は更に見られなくなりました。なんと多くの企業と連携して安康保険を作りました。

このようにして、貴人鳥はもともと多くない資金が残りました。その後、そのようなひどい損失の局面が現れます。

今の貴人鳥は問題が多いと言えます。未来に再び「飛ぶ」かどうかは、自分の努力次第です。