漫威IP十年——服装ブランド連名の力

4月24日0時、アベンジャーズ4封切りが始まり、10万人を超える観客動員と7億円の興行収入に胸を打たれた。漫威のIPは漫画から映画とテレビの剧まで、数十年のファンの蓄积に长くて、それを各业界の领域の中ですべて重要な地位があらせます。化粧品、運動靴、服装…。ドビーと連名すれば、大勢のファンが勘定する。共通の文化価値の共感から、今の若いグループはいつもIP消費品に対して普通以上の情熱を持っています。最近、ユニクロ、波司登などのアパレルブランドが再び漫威合作シリーズを発売しました。

ユニクロ&漫威X JASON POLAN UT

毎回ユニクロが発売する半袖UTは中国の消費者に人気と人気を集めているようです。2018年、ユニクロが発売した13種類のMarvel xユニクロ漫画のテーマTシャツが発売されると、漫威ファンの略奪に遭いました。ユニクロ天猫旗艦店とラインの下の多くの店舗が品薄となりました。

一世代の复讐者の终幕を记念して、ユニクロがふたたび漫威主题のUTを発表したそうです。去年のデザインはネットで漫画ファンのアイデアを募集しました。今年のすべてのデザインは人物、动物、食べ物を描くことが得意なニューヨークの芸术家ジャソン・ポーランドから来ました。今回のUTはスケッチを中心に、漫画の独特な魅力に回帰している。

ユニクロは「UTを着て復縁する4」というスローガンを打ち出し、発売時期を4月20日に決定しました。より多くのファンを魅了し、製品の影響力を拡大するために、ユニクロは一連の普及活動を発表しました。

1.買ったら提携金UT景品セットで、シール、ポケットを含めて、7000個限定です。

2.WeChat公式アカウントのコメントエリアで、「笑って声を出す漫威ストーリー」を発表しました。イベント期間中に壁に選ばれた10人は限定版の漫威クールヘッドの変顔キャラクター1人を獲得することができます。

わずか4日間で、このWeChatはすでに10万＋のコメントを集めています。

波司登X漫威

波司登と漫威は協力の面ではもう新米ではないです。昨年の冬には、波司登はかつて多種類の漫威提携の羽毛ジャケットを発売しました。突破的な分格充絨技術と先進的で精密な縫製技術で、ドリルダウンの気まずさを根絶し、保温技術を加えました。アメリカのリーダー扮するクリス・エヴァンスはまたアメリカのキャプテンの羽毛ジャケットを着て国内のファンのために新年挨拶のビデオを録画しました。波司登ニューヨークファッションウィークの熱を続けて、国内の主流消費者の中で若いファッションのイメージを樹立して、若者層の中で影響力を拡大しました。

4月15日、波司登は再び漫威と手を組み、スーパーヒーローの勇敢さ、果敢さ、正義の精神を汲み取って、日焼け止めの服、Tシャツ、ジャージなどの春夏の連名服を発売しました。

多くのブランドの漫威連名の中で、波司登の今回の連名はどんな特色と優勢がありますか？波司登ブランドチームの関係者は中国服ネットに教えました。

日焼け止めの服は、今回のボストンの主押し商品です。波司登は夏の「四重科学技術」で日焼け止めを定義し直して、布地の選択において日焼け止め、通気性と防水機能を重視します。紫外線防護洗浄はUPS 40＋で、95%の紫外線を防ぐことができます。超細いガーゼは通気率を27 mm/sにします。多層気孔組織は体から発生する熱量を吸収して涼感をもたらします。

発売以来、波司登は同シリーズの影響力拡大のため前後に多くのプロモーション活動を行ってきた。

1.WeChat公式アカウントのファンとのインタラクティブなメッセージ投票は、漫威公子を贈呈する。

2.指定された新品を買ったら映画のチケットを贈呈します。

3.杭州、上海、成都、長春などに波司登漫威のテーマ店を多く開設しています。

オンラインからオフラインまで、ボストンのマーケティング活動は15日間続きます。4月30日までです。

ファンの経済力はアパレル業界のIP消費品市場を拡大させ、さらに一部ブランドの突破が消費者を引き付ける絶好の手段となっている。消費者のニーズに応え続けるユニクロと、堅苦しいイメージを打ち破るために勇気を持っている波司登は、アパレル関連市場のトッププレーヤーです。しかし、誰であれ、元にさかのぼって、服装消費者の心の中で、彼らの消費意欲を決めるのは服に付着したIP文化だけではなく、ブランドと服そのものです。この品質兼備のトランプをしてこそ、業界内でもっとよく歩けます。