消費観念が子供服市場の成長の勢いを変えている。

消費水準と消費観念が変わるにつれて、子供服市場は全体的に良くなる。

子供服の市場は勢いが強いです。

子供の服は大人の服より高いと思いますが、買うべきものは買います。

先日、ウルムチ市の時代広場で子供服を選ぶ市民の劉さんは「値段はまず考えたのではなく、布地、デザインなどが優先だ」と感慨深げに語った。

我が国の子供服業界の発展は遅れていますが、ここ数年、二児政策の開放と消費水準の向上に伴い、ブランドの子供服企業は発展のチャンスを迎えています。

前展望産業研究院が発表した「中国ハイエンド子供服業界の市場需要と投資予測分析報告」の統計データによると、2011年に中国の子供服業界の市場規模は964億元に達し、年々急速な成長態勢を呈しており、2017年までに、中国の子供服業界の市場規模は1600億元近くまで伸びている。

今後5年間で、子供服市場は5%ぐらいのスピードで成長する見込みで、2022年に中国の子供服業界の市場規模は2000億元を突破する見込みで、2023年に中国の子供服業界の市場規模は2183億元に達すると予測しています。

増速が早い

「六一前夜は売れ行きがとてもいいです。多くのデザインが売り切れました。」

ウルムチ市の時代広場の子供服専門店の販売促進員は記者に言いました。

「子供服はあまり見ていません。

以前は20%ぐらい成長していたかもしれませんが、2016年から成長速度はかなり速くなりました。今年の年末までに、私たちの成長量は50%に達するはずです。

福建晋江の専門は子供服の生産に従事している服装企業の責任者の陳明さんは言います。

ここ数年来、我が国の子供服業界は急速な成長を実現し、子供服消費の需要をさらに釈放するように奨励しています。

2017年の中国子供服市場の小売規模は1597億元に達し、同期比9.76%伸び、五年間の複合成長率は8.23%に達していますが、全体服装業界の小売規模は2017年同期比1.36%だけ伸びています。子供服小売額の伸びは全体の服装市場より明らかに上回っています。

「二胎政策の開放が市場の規模をさらに拡大させることは、私たちにとっていい機会です。」

陈明は言った。

あるデータによると、ここ数年、児童業のショッピングセンターに占める比率は2012年の8%から2017年の20%に引き上げられた。

2013年に一人っ子政策が開放された後、2014年に中国の新生児出生率が回復し始め、出産奨励政策が継続的に推進されるにつれて、将来の新生児数はさらに増加する見込みで、子供服の消費需要はさらに釈放されます。

子供は体が速いので、ほとんどの服は前のシーズンしか着られません。

インタビューでは、ほとんどの親は、子供服の消費は大人の服に比べて頻度が高いという特徴を持っています。

投資家が注目している業績から見て、子供用プレート関連の上場会社の株価はよく現れています。

最近A株市場では子供服関連の上場企業が相次いで2019年第1四半期報を発表しました。

その中で、安奈児の2019年第1四半期の純利益は4692.88万元で、同30.1%伸びた。初歩株式2019年第1四半期の純利益は4660.85万元で、同47.63%伸びた。森馬服飾の2019年第1四半期の純利益は3.47億元で、同11.6%伸びた。

中国投資顧問が発表した「2017~2021年中国子供服市場投資分析及び見通し予測報告」によると、2017年の中国子供服市場規模は1597億元で、5年間（2017~2021）年間の複合成長率は約8.05%で、2021年の市場規模は2177億元に達すると予想されている。

新ラウンドの消費アップグレード

値段は問題ではないです。一番大切なのは品質とデザインです。

インタビューでは、多くの親がこのような見方をしています。

調査によると、80後、90後の若い世代の両親は子供服消費の主力軍になりつつあり、子供服の生地、デザインなどをもっと重視しています。

新しい消費観念は子供服の消費規模の急速な増加を促進するだけでなく、生活品質に対してももっと高い要求を出しました。

「過去数年間、子供服の同質化、消費シーンの単一化が一般的だった。

しかし、90年代が結婚ラッシュになるにつれて、より高い審美要求を持つ若い親たちは、子供服に対してより多くのシーンのニーズがあります。」

陳明さんによると、新しいラウンドの消費アップグレードは子供服の生産企業にチャンスをもたらすと同時に、挑戦も持ってきて、消費動向の変化を捉えなければならない。

福建省の子供服生産企業の担当者によると、2015年までに大量の三四線都市以下の消費者市場では、子供服の購入はすべて軽紡市場、アパレル市場で行われた。

しかし、ここ数年、ブランドに対する要求はもっと高くなりました。

インターネット時代には、オンラインで服を買うことが多くの人の選択となり、服売り場も閑散となりました。

しかし、記者はウルムチの複数の商店を訪問したところ、子供服売り場は人の流れが多いです。特にいくつかのブランドの子供服は、服を試しに来た子供が多いです。

子供服市場にとって、総合消費体験を持つショッピングセンターは子供服の販売の重要なルートであり、「子供に購買過程で体験を楽しめるようにさせ、特に新しい服を着る新鮮さはこの上なく楽しいです。」

ウルムチ市民主道中のスーパーの責任者はこう述べた。

子供服の発展の見通しを見て、今はますます多くの国内外の服装ブランドが子供服市場に進出し始めました。

現在、中国の子供服業界の競争者は主に浙江、福建、広東から来ています。

アパレル業の最後のケーキ

調査によると、子供服市場の受け手は主に0～16歳の年齢層で、価格によってハイエンド、中端、ローエンド市場に分けられている。

我が国の子供服業界はスタートが遅いです。今は成長段階にあります。市場需要の伸びが速く、成長空間が大きくなるなどの特徴があります。

しかし、本当の意味での国産ブランドはまだ形成されておらず、ハイエンド市場は長期的に国際ブランドによって主導され、国内では有名ブランドが不足しています。

「子供服企業の規模は一般的に大きくなく、掲示板、無名ブランドの工場は依然として多く、子供服企業の設計者が深刻に不足しており、企業間の同質化競争が比較的深刻であるなど一連の問題がある」

陳明氏は「伝統的な子供服ブランドは大きな圧力に直面しており、多くの大人ブランドは子供服の分野に広がっており、大人ブランドの子供服業務はすごい勢いで行われており、子供服ブランドは大きな衝撃を受けている」と述べた。

浙江省湖州市織里鎮には、1.3万軒近くの子供服生産企業、7000軒余りの子供服エレクト企業が集まっています。

最初はオフラインのみでタオバオなどの電気商取引ルートを利用し、2017年には織里子供服のオンライン販売は70億元に達した。

青島では、即墨区政府はこれまで、同区が中国紡織工業連合会と共に世界クラスの子供服産業クラスター先行区を建設し、5～10年の間で即墨を全国初の世界級子供服産業クラスターにすると発表した。

中国の子供服市場の集中度は英米などの先進国よりはるかに低く、依然として高い成長空間があります。

子供服の市場シェアは分散化の特徴を示しています。単一ブランドの市場占有率と競争力は限られています。

中国投資顧問の報告によると、国内の子供服トップ10ブランドの市場占有率は合計11.3%である。

これは中小企業にも競争の機会を与えました。

「ハイエンドの子供服業界はまだ強い指導ブランドを形成していません。市場の集中度は比較的低いです。子供服業界はすでに我が国のアパレル業界の最後のケーキとなりました。誰でも子供服市場の指導者になれる可能性があります。」

前景産業研究院は報告書の中で分析します。

「子供服の最終的な購買決定者は結局子供自身ではなく、両親です。

両親の個性的な審美も子供に投影されます。子供は何を着ていますか？

そのため、ますます多くの若い親が価格性能比に敏感ではなく、ブランド、デザイン、個性を重視している。

業界筋によると。

作者：オダギリス