業績は軒並み敗退し、今年に入って维密大秀が廃止されました。

これまで成功してきたモデルはなく、目まぐるしく変化するファッション業界ではなおさらです。

スーパーモデルのShanina Shaikはこのほど、外メディアのThe Daily Telegraphの取材に応じ、今年のビッミーショーがキャンセルされたことを明らかにしました。「往年のこの時期にモデルはヴィクトリアショーのためにフィットネスを始めました。残念ながら、今年はなくなりました。未来はきっとあると信じています。彼らはブランドと新しい演出に取り組んでいます。世界最高の公演です。」

注目すべきは、ヴィ密がモデル界の最高殿堂とされていることであり、ショーのキャンセルはモデルにとって残念なことである。このブランドは「天使」のモデルを選ぶ時に厳しい基準を持っていると聞いています。入選に成功するために、多くのモデルは選抜前の半年から自粛して食事をしたり、毎日8時間のシェイプアップトレーニングをしたりして、ヴィトンの「セクシー」の基準を達成しています。

ヴィクトリア天使のモデルに選ばれたこともあります。世界で一番給料が高いモデルです。フォーブスが最新発表した2018年のグローバルモデル収入ランキングを例に挙げると、Kendell Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bunchen、Cacana Delevingne、Ggi Hadid、Bella HadidなどがTOP 10に入るスーパーモデルはすべて維密天使である。

しかし、時代と市場の動向の変化に伴い、ヴィクトリアショーの存在意義が投資家と消費者から問われ始めた。

今年の5月には維密親会社L Brandsグループ会長兼CEOのLeslee Wexnerが会社のタブレットで維密秀が重大な調整に直面すると発表しました。彼はファッションは絶えず変化する産業であり、発展と変革を通じて成長しなければならないと指摘しました。テレビとネットはもうショーを放映するのに適しなくなりました。

ファッションビジネスニュースによると、ヴィクトリアの2015年の視聴率は30%暴落し、視聴者数は659万人に急落した。2016年、ヴィクトリアショーを見た18歳から49歳までの視聴率は2.1%で、2015年の2.3%から9%減少しました。2017年、維密上海大秀の総観客数は500万に満たない。そのうち18～49歳の視聴率は1.5しかない。昨年はABCで放送されたビッグバンの視聴率が下降傾向を続け、総観客数は327万人に落ち込んだ。

流量の下落が直接的に影響したのは収入と利益で、アメリカのメディアによると、昨年のビッグバンのコストは1.3億を超え、これは経営状況が楽観的ではないL Brandsにとって重要な財務圧力となり、ショーへの過度の傾きはすでにブランドにとってドラッグされている。

2016年度に77.8億ドルの売上高を記録した後、維密の業績は急転直下し始め、2017年度の売上高は9%から73億ドルに急落しました。維密は昨年の業績も期待の好転が見られず、収入は0.17%から73.75億ドルまで下落し続け、維密の収益力を受けて再び下落した。L Brandsの通年の純利益は同34.5%から6.4億ドルまで急落した。

WeChat公衆号LADYMAXは以前、報道の中で、新鮮さの減退の背後にあるのはミレニアム世代が本当に魅力的なブランドや製品を再定義していることであり、女性のイメージだけでなく、会社価値観や道徳観にも関わっていると指摘しています。

NPDの調査データによると、早期の80%の女性が下着の買い替えを求める動機とは違って、若い消費者が何度も買って新製品の発売に従って変化しています。快適とレジャーはすでにミレニアム世代の女性が下着を買う際の重要な参考要素となりました。

維密はまだ「幻想」の中で生きているかもしれませんが、現実の女性は運動や仕事だけでなく、次の世代を養育し、夫や両親の世話をし、盲目的に女性消費者に「セクシーを王に」という理念を伝えても意味がありません。今月初め、スーパーモデルのKarlie Klossはインタビューで、ヴィクトリアショーは彼女のイメージに合わなくなり、ヴィクトリアとの提携関係を終了することを決定したと述べました。

Leslie Wexnerはまた、維密大秀の熱の低下と業績の低迷もAerieなどの新興下着ブランドの影響を受けています。特に彼らはビッグサイズの女性下着市場を見落とし、市場シェアの流失を加速しました。

Coresightリサーチの発表によると、ヴィトンは昨年アメリカでのシェアは2013年の31.7%から24%に減少しています。ThirdleveやSavage x Fentyなどの新興競争相手の挑戦を受けています。これらのブランドの市場シェアは2013年の28.1%から36.2%まで伸びています。一方、Nike、adidas、Lulemenなどのスポーツブランドも絶えず市場に侵入しています。

今年の第1四半期のL Brandsの全体の売上高は26.29億ドルで、前年同期の26.26億ドルに比べてほとんど伸びず、純利益はさらに15%増の4030万ドルまで下落した。このうち、維密の同店売上は5%下落し、Bath&Body Worksの同店売上は13%上昇した。L Brandsは、今年の第一四半期に、ヴィトンは全部で35店舗を閉鎖しました。直営小売店だけが新たに増加しました。

ヴィクトリアショーの次のステップ計画については、L Brandsはこれ以上の対応をしていない。Leslee Wexnerはメモによると、2019年に彼らはデジタル化の発展に専念するという。以前、グループは新たな商標「First Love」を登録しました。これは、インターネットの下着ブランド「Third Love」を標的にする行為として業界に認められています。

L Brands最高財務責任者のStuart Burgdoerferは、第1四半期の決算報告後の電話会議で、「維密は基本的なブランドを発売するのではなく、ファッションブランドであり、期間内の業績の低迷が製品のファッション性の欠如に関係している」と強調した。ここ一年、ヴィクトリアはまだヨーロッパ市場への進出を加速しており、ブランドはパリ初の旗艦店の開業当日には長蛇の列を作った。

ウェルズファーゴのアナリスト、Ike Boruchow氏によると、ヴィ密から水着を再発売し、新たなブランドを登録するには、ブランドのシンボル的なショーに細心の注意を払って調整している。これらはすべてこのブランドが会社を再び利益の豊富な企業にするための正しい一歩だ。

ショーの集団カーニバル、ソーシャルメディアの過度なレンダリングは、往々にしてブランドの背後にある深層的な問題を隠し、次のステップを維持し、より新鮮な製品をより良い方法で提供し、消費者を店舗に連れていくことを考えるべきかもしれません。

意味深いのは、「中国版維密」と呼ばれる都市麗人が、維密元CEOのSharen Jester Turneyに招かれた後、今年のショーを新たな高度に引き上げたいと腕を振るっています。インターネット下着ブランドのHarper Wilde Growも彼女を顧問に任命しています。

現在まで、維密親会社L Brandsはまだ関連ニュースに対して返事をしていません。作者：周惠寧