ユニクロやCOSなどのブランドが雑誌を出した目的は何ですか。

ブランド側が自社の雑誌を発行するのは、初心者でも経験豊富なベテランでも、理由はたくさんあり、純粋な理想主義でも、ビジネス宣伝でもよい。…TAたちが消費者に伝えたいのは、ブランドの態度、イメージ、理念である。

この紙の本が少ない時代には、以下の5つのブランド、5つの雑誌、あなたがひっくり返す価値があります~

ユニクロ、「LifeWear magazine」

話題沸騰中のファストファッション大手ユニクロは8月23日、ブランドの「LifeWear」（服が人生にフィットする）着こなし哲学をアピールするための新ファッション雑誌企画「LifeWear magazine」を発表した。このコアコンセプトは2013年に世界でスタートし、「一人一人の生活をより美しくする」ことを目的にシンプルで高品質で進化し続ける日常着をデザインし、着こなしのヒントとライフスタイルの導きを提供しています。

そのため、ユニクロは日本のファッションライフ誌「POPEYE」の前編集長である木下孝浩氏をユニクロのチームに招聘し、ブランド全体のクリエイティブな発信を担当しており、同誌が手掛けた初の作品でもある。

雑誌初発行のテーマは「New Form Follows Function」（すなわち新「機能に由来する美学」）で、2019年秋冬シリーズの背後にあるデザインコンセプトを反映している。さまざまな角度から、豊富なファッションストーリーや人物インタビューなどを通じて多次元的に検討する。

この120ページの雑誌には、2019秋冬シリーズ、まもなく発表される「JW Anderson x UNIQLO」シリーズのLookbook、ホーチミンシティガイド、ブランドニュース、キャラクターインタビューなど、16のプレートの内容が含まれています。

中でも「A Day in Tokyo」コーナーは最も見どころがあり、主に素人の着こなしガイドを展示しており、買ってそのまま着ることができる優れたファッションのお手本ばかりだ。

雑誌は半年刊でリニューアルされ、ユニクロ店舗でのみ無料配布される予定で、現在創刊号印刷版が日本で発行されているという。また、電子版はユニクロ公式サイトにも登録されており、しばらくは日本語版と英語版のみで、Kindleでもダウンロードできる。

「さまざまな面を通してユニクロのブランド精神を伝えていきたい」というLifeWearは、私たちにとって大きな挑戦……雑誌は文化発信にとって非常に重要です。」――木下孝浩

　　Acne Studios——《ACNE PAPER》

2005年、スウェーデンのファッションブランドAcne Studiosは先駆的な雑誌「ACNE PAPER」を発行し、1年に2号発行し、半年刊の形式で計15号出版し、多くのファッション雑誌の上位に入り、Thomas Personが雑誌の編集長を務めた。

これまで独自のファッションブランドとして、Acne Studiosが発行してきた雑誌も多くのファッションブランドが発行している出版物とは異なり、『ACNE PAPER』は基本的にコマーシャルを受けておらず、内容はファッションに限らず、ブランド自体のファッション製品ともそれほど関連しておらず、冠名以外に「ACNE」に関する内容はほとんど見当たらない。

「『ACNE PAPER』の存在の目的は、人間社会とその内在的想像力、歴史とニュースの観察、そして世代を超えた文化教育に対する表示である、ファッション産業については、それほど重要ではありません。”——Thomas Persson

この雑誌は一定の芸術の高さに達しており、毎号のテーマは「芸術に興味のあるすべての人を引き付けるのに十分」という高い基準に達している。各人物テーマのパートナーは、ファッションデザイナーのAlber Elbaz、俳優のTilda Swintonなど、写真、ファッション、アートの分野で十分な重みを持つ人物です。

2012年には、ACNE Studiosは英国の有名写真家Lord Snowdonと協力して本「Snowdon Blue」を発売した。本には、青いシャツを着た有名人の肖像写真61枚と、ロンドン、パリ、ニューヨーク、ストックホルムの小さな店の写真が含まれている。

　　D&Department——《D Design Travel》

日本人デザイナーの長岡賢明は2007年に「Long Life Design」という美意識でデザイン品のセレクトショップD&Departmentを設立し、主に日本本土の良いデザインを発掘し販売し、古いものの改造を楽しむだけでなく、博物館をオープンし、レストランをオープンし、旅行会社のデザインショップをオープンするなど、現在日本、韓国、中国に12店を展開している。

2009年からは、D&Departmentが傘下の旅行雑誌『D Design Travel』（『dデザインの旅』）を発行しており、旅行愛好家の必須ガイドブックとなっており、計20冊以上が発行されている。

同誌はデザインの視点から、毎号日本の47都道府県のうちの1つの地域をテーマに、旅行を通じて、地域の視点から「長期的なデザイン」に合った「景、食、飲、買、宿、人」を選りすぐり、それぞれの土地の独特な魅力を掘り起こし、例えば地元の特色あるスタイルを持つ、デザインに工夫を凝らした店舗、ホテルや景色。

このように古典的でよく売れている「dデザインの旅」MOOKシリーズは、東京、大坂、京都、福岡などの都市があり、現在中国語版シリーズは4冊あり、「dデザインの旅：京都」は創刊号である。同時に『長岡賢明の思考』『長岡賢明のやり方』『長岡賢明と日本』『開店術』などの書籍を出版した。

長岡賢明も「買い物よりも学習と体験に関心がある」ことを発見した。彼は『D Design Travel』をプラットフォームとして、日本の地方風物を集めた新しい空間を作り出し、世界に日本の地方特色、審美伝統、風物設計の美しさを再認識させた。

　　COS——《COS Magazine》

H&Mグループ傘下のハイエンドサブラインブランドとして、COSのターゲット消費者層は主にミドル・ハイエンドの都市ホワイトカラーであり、その製品は極めてシンプルで、モダンで、気品のあるスタイルを作り上げた。現在、中国には30以上の店舗があり、今年初めには北京の三里屯に世界初の紳士服専門店をオープンした。

H&Mグループの最もユニークで態度のあるブランドの1つとして、COSは早くから自身のブランドの半年間雑誌「COS Magazine」を発売していた。Magzine、Studio、Thingsは、COSが高い街の美学基準「Collection of Style」を堅持して伸ばした3つのプロジェクトです。

「COS Magazine」は1年に2期発行され、ファッションと同期して春夏と秋冬のシリーズに分けられ、各店舗で無料で自分で取ることができ、現在は英語版のみ。

COSの雑誌は毎号異なるテーマに基づいて、異なるテーマの内容を取材し、制作し、同じ審美とブランド価値観の伝承を延長しているが、変わらないのは永遠の北欧気質である。TAはディープ版の「ファッションLOOKBOOK」と言えます。

2018秋冬シリーズを例にとると、この号のテーマは「建築」であり、人の建築に対する異なる体験を探求する。マンハッタンのアパート、ニューヨークの住宅、ロンドンのアトリエ、南京の別荘など、世界各地のさまざまなスタイルの建物を紹介することで。建築物の居住者や所有者を訪問することで、異なる視覚的角度から建築を体験し、建築そのものが彼らのライフスタイルに与える影響を分かち合う。

　　I.T——《I.T POST》

I.Tはマルチブランドの行列を持つファッショングループとして、TAが最も輝いていた年代も香港ファッションが最も繁栄していた時期を代表しており、2007年にはファッション誌「I.T POST」を1年に2誌発売した。

この雑誌はI.Tが厳選した旬の注目作のほか、多くの業界の有名人のインタビューなど、視覚的に衝撃的な大作を中心としたフルカラーの刊行物で、ファッションやアートに熱中するファッション愛好家のために設けられている。

2016年には、「I.T POST」が上海で「I.T POST 10周年回顧展」を開催し、未来のファッション感覚に満ちた建築空間を作り、毎号の表紙と過去の視覚クリエイティブ作品を展示した。

　まとめ

COSのクリエイティブディレクターが言ったように、「ブランドの雑誌が演じる役割は、インスピレーションを表現するツールのようなものであり、アイデアを発揮するメディアのようなものです。また、撮影と制作には旬のスタイルに合ったファッション大作が必要であり、その中でインスピレーションと製品を最も効果的に結びつけることができます。私たちは、美しく、短く、想像力に満ちた雑誌が消費者に提供されていることを誇りに思っています」

ユニクロ、Acne Studios、COS、I.Tのほか、COMMEdes GARCONSの「シックス」、フレグランスブランドJoマロニエが2017年に発表したオンラインマガジンプラットフォーム「The Talk of the Townhouse」、Airbnbの「Airbnbmag」、Facebookの「Grow」など、より多くのブランド会社が紙媒体として消費者の共感を呼び起こす新しい方法と見なしている。

ブランド制作誌は販売促進のほか、TAたちが推すファッション哲学やライフスタイルを説明したいのかもしれない。雑誌を通じて、より魅力的で効率的な方法でブランドのためにいくつかの内容を作り、いくつかの物語を話します。消費者に短期的な購買行動だけでなく、より階層的で深い忠実な価値認識ユーザーを発展させる。