毒アプリ、Charo…これらの草アプリは男性も夢中になって買ってしまいます。

新しいユーザーは靴取引兼ソーシャルメディアプラットフォーム「毒アプリ」を登録すると、買わずにはいられません。

「発見」のページで興味のある話題を選ぶと、ユーザーは520元の価値がある「新人専用の大きなプレゼント」を受け取ることができます。彼らはプラットフォームの上で各種の商品を買うことができて、ナイキのAir Force 1からアディダスのYeezy椰子の靴などまでいっぱいです。これはただこの科学技術会社が中国の男性を引き付ける手段の一つです。
紅小書、美拍などはすでに中国網紅とブランドのミレニアム世代の女性消費者向けのインタラクティブプラットフォームとなっているが、男性向けの応用はあまり発展していない。しかし、中国大陸部の男性靴の市場が増え続け、毒Appのような新興ファッションのプラットフォームはすでに男性消費者の必須の場所となっています。報道によると、毒Appは中国最大のスニーカー取引プラットフォームで、今年の融資完了後の見積もりは10億ドルに達し、ユニコーンの仲間入りを果たした。
毒アプリ、Nice、闘牛、Charoなどの多くの応用はインタラクティブコミュニティーのために作られた共有、接続、ショッピングプラットフォームです。男性が中国の消費市場でシェアを占めるようになってきました。現地企業と競争したい国際ブランドは、これらのルートで持ってきたビジネスチャンスをどのように利用するかを知る必要があります。
　　中国の「彼経済」を呼び覚まします。
ここ数年来、中国の男装市場は持続的に発展し、婦人服市場との競争のペースを加速しました。市場調査会社のオー叡諮問（Euromonitor）の予測によると、その規模は2015年の788億ドルから2023年の929億ドルに成長する見込みです。
男性の消費層は一時的に芽生えた状態にあったが、現在の「彼経済」を形作っている。中国の中産階級の規模と可処分所得が拡大し、世界的に都市服市場が繁栄していることに加え、性別やキャラクターの観念が絶えず発展し、「韓流」の影響を受けた「小鮮肉」が人気を集めているため、男性の消費が加速しているのは時間の問題です。
2014年、22歳のファッションネットの紅Makwonは、ソーシャルエレクトビジネスのアプリケーションで服の写真を共有し、ファッションセンスを発見した。現在、彼はすでにこのプラットフォームの上で25万近くのファンを引きつけました。6年前、この応用は元々男性ファッションのプラットフォームだったが、旅行、音楽、スポーツ、美食、科学技術などの分野にチームが内容を広げました。現在、ナイキ、ユニクロなどと提携しており、両社はすでにプラットフォーム上に公式アカウントを開設している。
スタイリストのMakwonさんは「人気のある掲示板に注目して、私と私の仕事のヒントにしたい」と話しています。彼は靴マニアではないと主張していますが、プラットフォームでナイキの靴を2足買いました。それぞれAmbush Air Maxの連名タイプとAir Max 98のタイプです。
消費コミュニティーを建立する
しかし、Niceは唯一のインタラクティブコミュニティーを利用して設立された電気商応用ではなく、その競争者は上記の「毒App」と2016年に発売された同種の応用「闘牛」を含んでいます。
これらの会社はStockX、Graled、Goat Group、Statium Goods、Bumなどの利益が豊富なオンライン取引プラットフォームからヒントを得ました。StockXは街頭のアパレルの東風を借りて数十億ドルの中古の湿った札の取引のプラットフォームを創立しました。
中国のデジタルマーケティング機関「趣民」（Qumin）の創始者で最高経営責任者の馬艾夫氏（Anold Ma）は「これらの応用は電気事業者と売上高の伸びに特に関心を持っている」と述べた。しかし、それらは千編一律ではありません。
毒Appが注目しているのは、ファッションブランドで、Niceはさらにスニーカーに偏り、後者は本質的に社交要素を加えた「中国版StockX」です。この3つのアプリケーションはB 2 CとC 2 Cの業務を両立させています。毒アプリは有料鑑別サービスを提供しています。ユーザーは「靴の専門家」に靴の真偽を鑑定させてもいいです。
同時に、知識問答プラットフォームは今年もチャオ種草コミュニティを発売したばかりと知っています。これはエレクトビジネスプラットフォームの種類に属していますが、まだエレクトビジネスの機能を開通していません。馬艾夫の話を使って、これは1つの小さい大衆の群体に向かう宝ネットの店が集まるのです。
国際ブランドと違って、中国企業は男性の靴と服を中心とした中古の取引モデルを本土の科学技術プラットフォームに導入しました。紅の本、WeChat、YY、映客、サンショウ、生放送などの生放送プラットフォームの後押しで、この社交に基づく電気商法はすでに常態となっている。
紅ちゃんの本と同じように、Charo、闘牛、毒Appの3つのプラットフォームは、コンテンツのクリエイターにスタンプにラベルを付けることができ、ユーザーがアプリケーション内で買い物するのに便利です。また、先進的な人工知能アルゴリズムはユーザーの興味によって個人化プッシュを生成し、彼らが絶えずにインタラクティブ消費を奨励することもできます。
買い物第一、社交第二
男性ユーザーに対してだけでなく、マショフはNiceと毒Appの最大の特徴は、まず電気商取引プラットフォームであり、その次が社交応用であり、小紅書は「極めてソーシャルメディアを重視するプラットフォーム」であると指摘しています。
赤い本で女性消費者に対してマーケティングを展開することに慣れたブランドにとって、男性向けのプラットフォームでユーザーを引き付けるには異なる戦略が必要です。
以上のいくつかのアプリケーションは、ソーシャルエレクトビジネスのプラットフォームとして分類されます。それらはオンラインショップでもあり、コンテンツコミュニティでもあります。中国のミレニアム世代とZ世代を目指すブランドに適しています。
これらの応用は、社交メディアではなく、電子商取引により傾向があるため、マーケティングの面では、ある程度のショートボードがあると考えられています。彼は「ブランドは他の形のインタラクティブがブランドの知名度を高める必要がある」と述べた。WeChatは消費者を引きつけ、ブランドの親和力を確立するために使用できると述べたが、微博と震動も不可欠な普及プラットフォームである。
しかし、ブランドがターゲットとなるルートを探して、中国のファッションを愛する男性消費者を引き付けるなら、Niceのようなプラットフォームは見逃せません。マルエフはブランドにとってはWeChatやミニブログよりも重要だと考えています。
「ファッションブランドやストリートアパレルの分野で働くなら、これらのプラットフォームを絶対に逃してはいけません。」