アディダスの超燃える新春広告、星が集結して“つくる”ことでエネルギーを賦与！

春節がカウントダウンに入り、多くのブランドが敷き詰められた新年のcampaignも盛んに行われている。最近、世界的に有名なスポーツイノベーションブランドAdidasが手を取り合って、さまざまなスターやスポーツ選手が撮影した広告がソーシャルメディアの議論を徹底的に引き起こし、年末には存在感を大いに磨いた。

この新春広告短編映画の中で、易閉店千璽、楊冪、彭于晏、陳奕迅、Angelababy、今年新たに加わったブランドキャラクター劉亦菲などの人気スターが中国らしい新春の宴をもたらした。

アディダスが星たちと手を取り合う

新年の「造」万象を情熱的に演じる

広告全体の色調は中国紅を主とし、各種プリントが服飾に溶け込むことは活力と革新をもたらし、画面は視覚的な衝撃力を備え、各ロードスターは新春のストリート風、シンプルなスポーツ風などの異なるファッションスタイルを簡単に演繹し、切り替えが自由で、心のままに変化し、スーパーバンド感がある。

杯を飲み、古楼で皿を打ち、紙扇を開き、リング台で闘って、九曲回廊で蹴鞠伝力、フェンスを越えて太鼓を打ち年を開き、乾坤入袖……広告は中国の伝統文化をスポーツファッションの分野に持ち込み、伝統的な要素をブランドのアパレル、靴に応用し、想像と限界を打破し、ブランドが自分の創造力で「新年に万象をつくる」風潮をリードしていることを体現している。

アディダスは新年の広告映画のほかに、2020年CNY新年限定シリーズを発表した。同様に今回の文化テーマを継続して国画、磁器、花卉、霊獣などの伝統的な要素に融合させ、ブランドDNA、スポーツ属性を踏襲した上で国粋芸術とスポーツファッションを完璧に結合させ、中国式の基礎を持ちながら現代の理念に合った流行の逸品を作り出した。ブランド特有のスポーツトレンドのプロパティを表示します。

今回の新春特別モデルは、通常のスポーツスタイルやランニングアイテムのほか、バスケットボール、アウトドア、キッズシリーズをカバーしており、現在はブランド公式サイト、天猫旗艦店、各店舗にラインアップしている。

アディダスは運動創造の誕生を絶えず奨励しており、近年もスポーツ、芸術、ファッションなど各界の先駆者と協力することで、「運動創造力」の核心理念を受け継ぎ、消費者が慣例を打破し、自分の潜在力と創造力を引き出し、運動がもたらす自分の変化を楽しむことを絶えず奨励している。

オフラインで国潮を遊ぶ

ユーザーを引き付ける強気の囲い込み

広告短編映画が発売されると、急速に発酵して微博で最も注目されている新年の話題の1つとなり、現在##新年造万象##微博話題の読書量は2億2000万、討論量は167万+、博端動画の再生量は1000万に達し、ネットユーザーは微博でブランドの関連内容を発表し、閲覧している。

同時に閉店しやすい千璽、劉亦菲、楊冪、彭于晏、Angelabab、寧沢濤など多くのスターが積極的に宣伝に協力している。スターの影響力とファンの伝播力を借りて、ブランドのために絶えずフローピークを更新し、製造している。

同時に、アディダスはオンライン下で「新年造万象」のテーマ坊を展開し、12月28日から1月12日までの毎週末に北京、上海、重慶の三城アディブランドセンターでカスタマイズ専用の「唐潮エース」イベントを開催した。さらにロック解除して隠しスターカードを取得することができます。

イベントの現場では、中国式宮灯、窓、古扇などが新潮の味を与えられ、造形は中国文化と現在の新潮を十分に結びつけていることが目立つ。一連のファッションスポーツスーツ、新しい靴のモデルがすべて登場し、多くのKOLの人気者、ファンがカードをかけてシェアし、現場はまるでファッション圏の盛会のようで、ブランドを効率的に目標の人々に触れさせ、超高露出度を獲得した。

また、年末のカーニバルに備えて、オンラインとオフラインで共通のクーポンのほか、アディはさまざまな買い物シーンに対してさまざまなイベントを展開し、消費者はさまざまな方法で大量のクーポンと実物の贈り物を得ることができる。

これまでアディダスはスポーツ界のファッションiconであり、ここ数年、ますます多くの国際ブランドがナショナルブームの東風に乗り、中国の若い消費者層を誘致したいと考えてきた。アディダスは若い消費者のニーズを洞察し、彼らの最も人気のある興味嗜好を捉え、トレンドを把握してこのような新年のナショナルブームをプレイした。2020年に向けて素晴らしいスタートを切ったと言えるでしょう。

連合スターIP

ファンマーケティングの新しい枠組みを作る

スターファン経済の持続的な上昇に伴い、スター推薦はブランドの持続的な発展の「新しいエンジンとなり、スターIPを利用してブランドの知名度と名誉度を高めることはブランドマーケティングにおける一般的な手段の一つとなった。

過去をさかのぼると、アディダス中国区の代弁者は王嘉爾、楊冪、鹿晗、易閉店千璽、迪麗熱巴から張鈞甯、彭于晏、ダンロンなどを見ても、アディダスはスターを使ってブランドと消費者の間のコミュニケーションと相互作用を強化してきた。一方、スターの代弁を通じてブランドの新鮮さを維持し、ブランドの若返りを助けて市場の地位を守る。

アディダスのほとんどの広報担当者は好評を博しており、彼らは活力に満ちたプラスエネルギーで自己制限を設けないスターを愛顧し、ブランドの自己挑戦の調性に合っている。

最近、アディダスの官宣劉亦菲氏が最新ブランドの代弁者になった後、微博上のイベントで話題になった劉亦菲氏の代弁アディダスの読書量は7200万+に急上昇し、同類ブランドの競争の中で重囲を際立たせ、劉亦菲氏自身の持つ熱をブランドに移転させ、ブランドの公式マーケティングの伝播を加え、より多くの視聴者層をカバーした。スターファンをブランドファンに変えることに成功した。

アディダスはスター効果と深いインタラクションを通じてファンを販売端末に導き、ブランドのマーケティング活動の爆発に勢いをつけ、それによってファンのタッチアップと転化の変化を最大化したが、ブランドと代弁者が手を携えて上演したファンマーケティングの持続的な戦いは、依然として継続的に行われている。