ミラノファッションウィークの5大重点リサイクル、リサイクル、再削減

ファッション月間から3週間が経ち、2020年秋冬シーズンはついに観客たちが待ち望んでいた、心に響く瞬間を迎えた。コロナウイルスの感染が懸念されているにもかかわらず、当局は学校や公共の場所を閉鎖せざるを得ず、さらにはArmaniにT台のショーをキャンセルさせることを余儀なくさせたが、ミラノファッションウィークでは今季または今年度最もエキサイティングなファッションニュースが誕生した。先週日曜日、プラダ本社で行われた秘密の記者会見で、Raf SimonsとMiuccia Pradaは、このベルギー人デザイナーがPradaの仲間入りをし、このファミリー経営ブランドの共同クリエイティブディレクターを務めることを発表した。
しかし、プラダのニュースが伝わる前にも、業界関係者は今回のファッションウィークについて議論することが多かった。ミラノ・ファッションウィークの5つのポイントを以下に示します。
　1.新型コロナウイルスは依然として最優先事項である
ミラノ・ファッションウィークでは、公衆衛生問題が業界関係者を悩ませ続けており、将来の販売や生産への影響を予測することはできない。これらの増加する懸念は、イタリアの一連の新型コロナウイルスの爆発によって高まっている。ミラノのリネット空港で、買い手と編集者を歓迎したのは、イタリア保健省の医師による体温検査だった。団結を示すため、イタリアファッションウィークが始まった時、イタリアファッション商工会議所（Camera Nazionale della Moda Italiana）は「中国、私たちはあなたと一緒にいる」（China、we are with you）を始めたの提案では、テンセントプラットフォーム上でファッションショーとその他の独占ファッションウィークの内容を放送し、中国のファッション業界の人々が出席できない場合に、仮想的なクラウド方式でミラノファッションウィークに参加することを可能にした。
Giorgio Armaniは、ウイルスが同市で爆発することへの懸念がエスカレートしているため、最後の瞬間にメインラインであるビッグショーの招待をキャンセルした。彼は「空の劇場」で最新のデザインを披露し、同ブランドのウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルで生中継した。あるブランド代表は声明の中で、「この決定は招待されたすべてのお客様の安全を保障し、混雑した空間に現れないようにするためだ」と述べた。
　2.MonclerのGeniusプロジェクトはまだ勢いがある
ミラノ・ファッションウィークの初日には、グッチ、アルバータ・フェラッティ、No 21、ジル・サンダーがファッションショーを手配した。しかし、最も印象的なのはやはりMonclerのGenius大型装置作品だ。何千人もの人々が廃棄された工場を訪れ、このブランドの最新のゲストデザイナーたちがどのような商品を持ってきたのかを見てみましょう。8つの主要なGeniusシリーズと3つのアクセサリーシリーズには独自のブースがあります。
新人JW Andersonのジーニアスデビュー作ーコペンハーゲンのベンチャー企業Mate.bikeとともに登場し、これまでの協力者であるシモーネ・ローチャ、クレイグ・グリーン、1017 Alyx 9 SM、Fragmentの藤原浩とリチャード・クイン――彼らはMonclerにこの日のソーシャルメディアの熱探しを主導させた。リモワはまた、カスタマイズされたLED画面を内蔵した反射アルミニウムのスーツケースを搭載した初の「ジーニアス」コラボレーションを発表した。ハロルド百貨店（Harrods）バイヤーディレクターのLydia King氏は、「Monclerは食欲をそそり、需要を創造し、真の創造力を創造する上で非常に賢い」。彼女は、このスーツケースについて、ロンドンの百貨店の購入候補リストに急いで登録するよう求められていると指摘した。
Geniusプロジェクトのほか、MonclerはRick Owensと提携し、ユニークなカスタム観光バスやアパレルシリーズをもたらしたと発表した。同社のGeniusモデルの成功は、他の人がその成功をコピーしようとすることを示唆している。今のところ、誰もできていない。しかし、Monclerは依然として大きなストレスを受けており、毎年新しいものを発売しています。今から見れば、Monclerはまだ底力を持っている。
　　3.本当に優れた製品がミラノに戻る
T台が上下しても、潮流はもう潮が引いていないようだ。Alberta FerrettiからMax Mara、そしてPradaとBottega Venetaまで：デザイナーたちはソーシャルメディアで注目を集めるためにデザインされた服ではなく、時代遅れになりにくいデザイン、ウェアラブル性、ミニマリズムを強調している。
ミラノファッションウィーク初日、BoFのゲストライターAngelo Flaccavento氏は、「インスタファッション時代はもうすぐ終わるかもしれません。焦点は、美しい画像のためではなく、現実の生活の中で着るために設計された、洗練された製品に戻るかもしれません」Giorgio Armani氏は先週金曜日の記者会見でも同様の見解を示した。「私は『流行』という言葉を聞くのが嫌いです。私たちは今日の女性のために努力する必要があります。トレンドはあるべきではありません」。
Nordstrom百貨店副社長兼デザイナーファッションディレクターのJeffrey Kalinsky氏にとって、ミラノファッションがミニマム主義に回帰した根源を示している。「ミラノは当時有名だったので笑った」と彼は言った。「ある程度、これはとても良い自己参照です」
　　4.ラグジュアリーなショーへの招待はデジタル化へ
環境保護主義の時代には、ブランドはエンティティの代わりにデジタル化されている。GucciのAlessandro Micheleは視聴者にWhatsApp音声メッセージを送った。MarniのFrancesco RissoはMp 4ビデオファイルを送信した。Bottega VenetaのDaniel Leeは、前シーズンのレンガ状のプラスチック招待状の代わりに、簡単な電子メールで招待状を送った。
もちろん、これらの小さな努力はファッション業界の巨大なゴミ埋立問題に大きな影響を与えることはありません。しかし、このような転換は、「呼ぶ文化」に根ざした業界の中で、現在、各ブランドのファッションマーケティングに対する考え方がより広範に変化していることを示している。これらの劇的で誇張されすぎた招待状は、ソーシャルメディアで注目され、称賛されたことがありますが、今日では、無駄で不必要だという厳しい批判を招く可能性があります。ニューヨークやロンドンでは、電子招待やアップルウォレット（Apple Wallet）などの招待が常態化している。しかし、ミラノではデザイナーたちがデジタル化による創造力を新たな高さに引き上げている。
　　5.再利用、再循環、再減少
持続可能性は依然としてファッション業界で最も人気のある流行語であり、デザイナーたちが自分でシリーズをデザインする方法に影響を与えている。Marniにとって、デザイナーのFrancesco Rissoは古い生地をつなぎ合わせた。パッチ（古い靴の皮くずも使用）もTod’sに突然登場した。元Bottega VenetaデザイナーのWalter Chiapponiは、ブランドのために最初のシリーズを発売した。
他の場所では、持続可能性の影響はそれほど微妙ではありません。Emporio ArmaniはR-E-Aコンセプトをコピーした。このコンセプトは1月のブランドメンズショーで初登場し、リサイクル、再生、または有機材料を使用したカプセルシリーズだ。衣装の背景には黒い幕があり、背景には「リサイクルについては」（I’m saying yes to recycling）と書かれている。
Monclerでは、同ブランドのGenius Grenobleスキーウェアシリーズが技術を用いて持続可能な革新的な実験を行い、自然光照射で充電できる夜光スキーウェアを設計した。「これは機能だけでなく、コートの次のトレンドです」とハロルド百貨店のキング氏は言う。ファッションはどこへ行けば、絶滅抵抗組織（Extinction Rebellion）はどこへ行くのか。今シーズン、抗議隊は頭から足まで白いリネンの服を着て、苦痛なパレードで都市を通り抜けた。VogueランウェイディレクターのNichole Phelps氏はインスタグラムにこの写真を投稿した。「ファッション産業と環境災害の幽霊」と彼女は書いている。