イタリアの疫病ストレスの影響で、ブランドが続々と「雲行きショー」を行っている

先週3日、ミラノ・ファッションウィークが高らかに開幕し、同時に応援イベント「China We Are With You（中国と同じ）」。まだ封鎖中の大量の中国人観客に対して、主催者のイタリアファッション協会はテンセントと協力して、すべてのファッションショーを生中継した。テンセントの動画サイト上の30以上のブランドのファッションショーの閲覧数は1600万に達し、ファッションウィーク最終日までに、微博での応援スローガンのラベルも800万クリックに達した。

2020年秋冬ミラノ・ファッション・ウィークでは、Jing Dailyは中国市場への投入が多く、影響力の大きいブランドを重点的に分析する。Prada、Giorgio Armaniなど多くのブランドが持続可能な発展イニシアティブを発起し、中国が新型コロナウイルスに対抗することを支援し、中国のネットユーザーに良い印象を与えた。外出が不便なため、多くの中国のスターやネット有名人が今回のファッションウィークを欠席したが、Gucciは韓流の影響力を十分に活用し、微博で大きな反響を呼んだ。Dolce&Gabbanaは2018年11月の事件に続き、中国の消費者の理解を得るにはまだ長い道のりがある。

　　Jing Dailyミラノファッションウィークの評価表の評価基準には、次の次元が含まれています。

モデル展示：中国モデルのT台出場率。

デジタル影響力：微博、微信、小紅書などのソーシャルプラットフォーム上のネットユーザーのブランドへの受け入れ度と参加度。

KOLと有名人の露出率：KOLとブランドと有名人の協力関係を通じてブランドの星力値を評価する。

ブランド特別イベント：ブランドが中国の観客のために企画した特別イベント、2020年ニューヨークの秋冬ファッションウィーク期間中には、国内の疫病対策に対するブランドのサポートも考慮されています。

設計背景：流行傾向と市場選好を結合し、ブランドの最新設計の中国消費者における反響を評価する。

ブランドの歴史：全体的な影響力、社会的影響力、店舗数、利益傾向、ブランドミスなど、中国におけるブランドの歴史。

　　PRADA

多くの中国人スター、ネット有名人が欠席したにもかかわらず、Pradaは今季のミラノファッションウィークの採点でリードしている。今回のコロナ禍がもたらした挑戦に対し、同イタリアの高級ブランドはストリーミングを活用して中国の観客と交流している。Pradaはネットを通じてショーを生中継するほか、微信ウィジェットを使ってショーの造形、T台の詳細、スターのバックグラウンド写真を展示するのは3回目だ。トップストリームの小生蔡徐坤氏は同ブランドの中国人イメージキャラクターとして今回ファッションウィークに出席することは縁がなかったが、Pradaは韓国のガールズグループBLACKPINKのLisaを招待し、中国での反響も非常によく、この韓流歌手は中国で人気があり、2カ月以内に微博上昇ファンは600万人に達した。出席できなかった蔡徐坤の代わりに、彼女は多くの流量を引きつけた--金色のスーツ姿が微博と小紅書で大量に転送された。眩しいスターを招待するほか、Pradaの最新のLinea Rossaシリーズには科学技術と持続可能な発展の理念が融合しており、同ブランドは長い間ファッション圏で環境保護の理念を推進しており、中国のネットユーザーから好評を得ている。一方、先週日曜日にRaf SimonsがPradaに加入し、Miuccia Pradaと提携することを発表し、発表されると中国でも話題になった。Prada天猫旗艦店は月曜日から試験営業を開始しており、オフライン小売が現在受けている影響を相殺することが期待されている。

　　BOTTEGA VENETA

ケリンググループ傘下で勢いに乗っているBottega Venetaは、クリエイティブディレクターのDaniel Lee氏のもと、過去数シーズン、世界のファッション関係者の注目を集めた。Bottegaのトレードマークであるポーチやサンダルがインスタグラムで話題になっているが、中国のおしゃれ上級者たちも「新Bottega」によるブームを追いかけている。同ブランドは今回のファッションウィーク中もオンラインマーケティングに力を入れ、目を引くマイクロブログ広告を投入し、ユーザーをブランドサイトにシームレスに誘導することができる。また、韓国人女優ソン・ヘギョの加入も中国人スターの欠席の影響を薄めている。彼女は黒いスーツに最新のBottegaチェーンバッグを合わせ、中国のネットユーザーから称賛されている。あるネットユーザーは、宋慧喬がブランドイメージを完璧に表現したとコメントしている。Bottega Venataは今回、優れたマーケティング戦略と一貫した美学的優位性を活用し、中国消費者の貴重なブランド忠誠度を勝ち取るに違いない。

　　GUCCI

今年のTステージでは、GucciクリエイティブディレクターのAlessandro Michele氏が再びその剣で偏光した美しさが観客に深い印象を残した。彼のインスピレーションは復古人形に由来し、儀式感に満ちた展示をしている。彼はシルクの上着とプリーツスカートにレース、フリル、ビロードをふんだんに加えて飾り、子供のような天馬空の美しさを見せた。Gucciオンライン上のマーケティングには経験が豊富で、マルチプラットフォーム戦略を利用して自分の影響力を拡大している。遠く離れた中国の観客は、ブランドの微信ウィジェットを最初に使用して、趣向を凝らしたショーの画面や詳細を見ることができる。また、今回のショーも微博で生中継され、800万人を超える閲覧数と64300人の参加を得た。PradaやBottega Venetaと同様、Gucciも韓流の中国での大きな影響力を気に入っており、韓国のアーティストIUは微博と微信を通じてT台ショーにコメントし、IUファンのGuistarたちも積極的に反応している。しかし、ネット上ではミッシェルの古典を超えた革新を見たいという声もあり、中国の若者はGucciが少しでも新しいものになることを期待しているだろう。

　　MONCLER

今シーズンのMoncler Geniusショーは革新的な実験を続け、JW Andersonを新しいMoncler Geniusデザイナーとして募集し、リモワとリック・オーウェンと協力した。今回展示された8つのMoncler Geniusシリーズは、機能性とハイエンドファッションの共存の可能性を模索し、ダウンジャケットに対する視聴者のイメージを覆した。このT台ショーは中国のネットユーザーに人気があり、微信の閲覧数は43200回を超え、#MonclerGeniusトピックには50,000件を超えるコメントもあります。微信ユーザーのLydie Li氏は公式ツイッターで、「今回のショーはポンピドゥー・センターで開催された没入型現代アート展のようだ」とコメントした。しかし、中国のソーシャルメディア上の熱烈な反響は一足飛びではない。2月2日から同ブランドは微博でこの大きな日のためにウォームアップを開始し、その微信公式アカウントもウィジェット「Moncler House of Genius」を発売し、各シリーズのハイライト時刻をプッシュしている。昨年12月、同ブランドは北京のSKPSショッピングセンターに実店舗をオープンし、限定版のMoncler Geniusシリーズを発売し、新しいショッピング体験で若い顧客を誘致したいと考えている。コロナ禍はMonclerのオンライン・オフライン運営に予想外の挑戦をもたらしたが、同ブランドは機動性を維持し、長期的な準備ができれば、中国消費者の粘性を維持することには困らない。

　　GIORGIO ARMANI

イタリア北部の疫病のため、Tステージショーは閉鎖会場内で開催されたが、この有名なイタリア人デザイナーは成功して注目を集めた。彼はこのショーのハイライトを使って中国と中国人に親切な挨拶をし、Giorgio Armani Privé2009と2019春服シリーズから生まれた12の中国文化に啓発された造形を展示し、12人の中国人モデルを選んでこの一連の服装を展示した。Armani氏は中国について「ずっと中国の審美と文化を楽しんできた」と話した。ファッションメディアは彼が今回伝えたプラスのエネルギー情報を争って報道し、多くのネット有名人のリツイートを受けた。このような動きは、デザイナーと中国の消費者との間の感情的なつながりを強めるのに役立ちます。いくつかのファッションの達人は今回の秋シリーズに新味が欠けていると批判しているが、中国の近況に対する密接な関心のため、全体的な評価は積極的だ。

　　FENDI

中国のネットユーザーは同ブランドが今回披露した女性のソフトパワーのテーマが印象的だが、Fendiの新しいハンドバッグに注目している。そのウィーチャット公式アカウントの下のコメントによると、「Peekabooシリーズは本当に毎年私に驚喜してくれます！」中国のスターが出席しない中、Fendiオンラインマーケティングは称賛に値する努力をし、ブロガー@yuyuzhangzou、元ファッション編集者@江南boynam、台湾のネット有名人Molly Chiang、そして韓国の女優ハン・イェスルを含め、多くの中国人有名人を招待して宣伝した。また、Fendiはファッションイラストレーターのブロガー@JiWeiJWにT台ファッションのイラストを依頼した。その後、イラストは微信の公式アカウントと微博アカウントのテーマ写真として使用された。今回の特別協力は微博で数百点の称賛を得ただけだが、同ブランドの現在の状況におけるマーケティング戦略の多元化を十分に示している。

　　TOD’S

Tod'sの新クリエイティブディレクターWalter Chiapponiのファーストシリーズは、ブランドの重要な瞬間であるはずだ。しかし、中国メディアはChiapponiがデザインした男女服シリーズをgetできなかった。Tod’sが新人ブランド大使として劉昊然を選んだのは反響が大きく、投稿までに話題のTod’sブランド大使劉昊然はすでに1500万の読書量を持っており、風頭はTod’s 2020秋のT台初ショーを完全にカバーした。一方、Tod'sがプッシュした2つの微信公式アカウントの記事のクリック数は2万5000に達し、残念ながら参加度に欠けている。同ブランドは中国市場に対して必得であり、江疎影と佟大と提携することを発表したほか、同ブランドは今シーズンもファンの多いブロガーのBags包氏と提携し、その影響力を拡大している。Tod'sは現在、中国での影響力はまだ開発されているが、将来は期待できる。

　　SALVATORE FERRAGAMO

新しく就任したクリエイティブディレクターのポール・アンドリュー氏はわずか1年の舵取りだったが、同ブランドの婦人服部門での経験のおかげで、今回の秋ファッションウィークでは現代女性の訴えに対する理解が十分に示された。T台全体の造形は、パンツからスカート、そして革の大胆な使用に加え、モデルのヌードメイクの造形は、独立した現代中国女性のイメージにぴったりだ。このショーには、中国のソーシャルメディアに久しぶりに登場した有名モデルのドウツェン・クロースとIrina Shaykも招待され、熱烈な歓迎を受けた。

　　MAX MARA

中国の消費者の目に映るキャメル色のコートの代名詞として、Max Maraの今回のファッションウィークの展示は中国の消費者のイメージに非常に合っている：火も火もない。同ブランドが発表した3つの微信公式アカウントのプッシュは37000の読書量を獲得した。微博では、ネットユーザーたちが自然の美しさを表現したと称賛した。48モデルの中には2人の中国人モデルしかいないが、カイア・ガーバーを使ったショーの開襟閉は中国のソーシャルプラットフォームで良い反響を呼んでいる。しかし、ブランド関連の記事を検索すると、最も人気のある記事は依然として「キャメルコート」だ。Max Maraに新たなブレークスルーはあるのだろうか。

　　DOLCE&GABBANA

T局でもソーシャルメディアでも、Dolce&Gabbanaの2020秋ショーは中国では反響が悪かった。今シーズンはイタリアの手芸を展示し、微博でスカーフの写真を発表して伝統的な中国文化に敬意を表した。しかし、この微博の下では多くのコメントがイタリアのファッション会社を批判しており、中国の消費者が2018年の出来事を忘れていないことは明らかだ。同ブランドも補完しようとしているが、新型コロナウイルスが発生した後、イタリアのこのウイルスを研究している私立大学に寄付したが、公衆も中国のファッション業界も応じなかった。このブランドは中国でオンラインマーケティングを行っているわけではなく、有名なネット有名人や中国人モデルがT台ショーに参加しているわけでもないが、もちろん招待が拒否された可能性もある。2018年に同ブランドの広告が華を辱めたことが明らかになり、共同創業者のステファノ・ガブバナ氏がインスタグラムで差別的なメッセージを送った。その後、同ブランドの上海ファッションショーはキャンセルされ、出席予定だったモデル320人とスター40人以上、ネット有名人はブランドをボイコットするか、イベントがキャンセルされたため不快だった。人が今回出席しなかったのは疫病のためかもしれないが、今後戻ってこない可能性もある。

　　ロンドンファッションウィークランキング：「デュアルマイクロ」をプレイして、まだ乗っていないブランドはありますか？

BURBERRYは顕著だが、シモーネ・ロシャとJWアンダーソンもソーシャルメディアの有機的な露出を通じてより多くの注目を集めており、Maison MargielaのサブラインMM 6は勢いに乗っているが、Roland Mouretは中国市場でまだ大きな活躍の余地を持っている。

　　ニューヨークファッションウィークランキング：来られないセレブ大V、届かない中国人観客

ソーシャルメディアで好評のCarolina Herreraと、昨シーズンのTシャツ騒動から息を吹き返したばかりのCoach。しかし、Ralph Lauren、TomFord、3.1 Phillip Limなどのブランドが欠席したことで、今シーズンのファッションウィークでは中国市場を中心とするブランドが少なくなった。