「スマートスクリーン」の新たな戦い：テレビ市場の国境を越えた加速

4月下旬、創維グループの創始者黄宏生氏は個人の公衆番号で「テレビの再定義」を2編連発し、テレビの老兵として、テレビを家庭の中心的な地位に戻す方法を考えてきた。同時に、「テレビの発展のジレンマは、新しい情勢の下で伝統的な製造業の縮図でもある。単純な技術手段のアップグレードとハードウェアのアップグレードは、産業の発展の勢いを変えるには不十分で、これは私を長い間焦っていたが、どのようにボトルネックを突き破ることができたのだろうか」との考えを明らかにした。

これは近年、テレビメーカー各社が考えている難題でもあり、ビジネスモデルは早急に解決されなければならず、また疫病が襲来していることを誰が知っているのか、これは産業に霜をもたらし、2020年第1四半期の世界カラーテレビ市場は予想通りの涼を得ているに違いない。

Trend Force光電研究（Wits View）最新の報告によると、今年第1四半期のテレビブランド出荷は新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け、テレビ産業のサプライチェーンに深刻な欠員が発生するなどの問題だけでなく、各国は感染拡大を防ぐために相次いで異なる規模の封国封城方式を実施して民衆の外出を制限しているため、各地のテレビ代工場の操業停止が深刻である。同時に、世界の株式市場は疫病の影響を受けて乱高下し、消費者の信頼を大きく傷つけ、第1四半期のテレビ出荷は32%の大幅な衰退を招いた。出荷台数は4480万台で、第1四半期の年間衰退は10.2%に達したのは初めてだ。

窮地の中、今年のテレビ市場はさらににぎやかになった。4月以来、テレビメーカーたちの発表会が続き、大画面、8 K、AIoT製品が続々と登場し、携帯電話会社たちも国境を越えた歩みを止めず、参加者はますます増えているが、ファーウェイはスマート画面の概念を高め続けている。新たなイノベーション試合では、どのような新秩序が生まれるのだろうか。

現在、テレビ市場は供給と需要に大きな圧力をかけている。甘俊摂

テレビ需給は第2四半期に徐々に回復

現在、テレビ市場は供給と需要に大きな圧力をかけている。一方、中国のサプライチェーンはほぼ回復したが、海外の疫病は依然として出荷に影響を与えている。一方、コロナ禍も世界的なテレビ需要を弱めているが、国内の状況を見ると、第2四半期のオンライン販売は一部構造的な回復があり、蘇寧易購側は21世紀経済報道記者に対し、418ショッピング祭のデータによると、75インチ以上の大画面カラーテレビ販売量は前年同期比339%以上増加した。

Wits Viewのデータによると、第1四半期の上位5ブランドの順位には大きな変化はなく、サムスン電子、LG電子、TCL、海信と小米。このうち両大韓系ブランドは主に欧米地域から販売されていたが、3月から欧州や米国に感染が広がり、需要が大幅に減少するとともに、第1四半期の出荷実績に影響を与えた。三星電子の第1四半期の出荷台数は1010万台に達し、四半期の衰退は27.9%、LG電子の出荷は20.1%減の641万台にとどまった。

一方、中国ブランドは2月に国内の疫病の影響を受けて操業再開日が延期され、生産と出荷が厳しい挑戦に直面し、その中で小米の中国での出荷量はまだ7割以上の比重があり、第1四半期の出荷は37.1%に衰退し、出荷量は2690万台だった。

対照的に、TCLと海信は近年積極的に海外市場を配置していることに恵まれ、この時も高度に柔軟に注文を調整する弾力性を示しており、2月の国内需要が疫病の影響で減少した際にも海外注文によって不足を補うことができる。3月に入って国内外の疫病状況が逆転し、TCLと海信も勢いに乗って国内注文を引き上げて全体の出荷量を維持した。

そのため、TCL第1四半期のテレビ出荷台数は4230万台、第4四半期の衰退は20.2%で、上位5ブランドの衰退幅が最も小さいメーカーとなった。海信は今年、サッカーの欧州カップスポンサーとして、3月から海外出荷を積極的に引き上げる予定だったが、最終的にはコロナ禍で試合が1年延期されたため、海信の輸出出荷が大幅に減少し、最終的に第1シーズンの出荷は22.7%減の3850万台を出荷した。

現在発表されているテレビ本体メーカーの第1四半期の業績を見ると、いくつかの喜びといくつかの悩みがある。4月29日、康佳の最新財務報告によると、新型コロナウイルス肺炎の感染症の影響で、同社は春節連休後に工場の稼働率不足、雇用コストの増加、物流供給の阻害、市場需要の下落などの問題が発生し、営業収入は前年同期比で大幅に減少した。2020年第1四半期にはある程度の損失が発生し、上場企業の株主に帰属する純利益は2億2000万元の損失となった。

同日、海信電器は海信視像に名前を変更した後の初の季報を発表し、期間内の売上高は67.64億元で、前年同期比11.26%減、帰属純利益は5137万元で、前年同期比91.79%増、前年同期比データが大幅に増加したのも、昨年の海信第1四半期の下落が深刻で、基数が低かったためだ。

幸いなことに、次の618ショッピングフェスティバルはユーザーの需要を刺激し、天猫、蘇寧、綴多などの電子商取引はすべて家電製品に大幅な補助金を行う。しかし、WitsView氏は、海外市場の需要が疫病の猛威を振るい続けていることに伴い、第2四半期に中国ブランドが上半期618電子商取引の販売促進のための準備期間に入るとしても、国際ブランドの海外工場の操業停止延長は珍しくなく、出荷に支障を来たしていると指摘した。疫病がまだ有効にコントロールされていない中で、第2期テレビブランドの出荷量は再び2.8%下落する恐れがある。

しかし、第1四半期に比べて予想される下落幅は急速に縮小している。群智諮詢（Sigmaintell）テレビ研究総監の張虹氏は21世紀経済報道記者に対し、「第2四半期の中国市場には618ラインの予備品があったため、現在はブランドの予備品態度から比較的積極的であり、疫病が中国大陸市場で効果的に制御されていることに伴い、第2四半期の市場需要は好転すると考えている。sell-in出荷データは前年同期比では低下しているはずですが、前月比では明らかに回復しています」

携帯電話会社の国境を越えたスマートスクリーン混戦

テレビ市場の低迷は常態化しているが、ナマズが続出し、ファーウェイ、小米、OPPOが続々と入場し、テレビメーカーたちの遊び方もグレードアップし始め、市場は非常ににぎやかで、最近は注目が集まっている。

4月27日、創維は新製品発表会で、テレビと接続してオンにするためのモバイル公共スクリーンSwaiot PANELモバイルスマートスクリーンを発表した。同時に創維とvivoは連携して、携帯電話のテレビワンタッチなどの操作を行うことができ、さらに多くのメーカーにUPPオープンプロトコルへの参加を呼びかけた。

4月18日、康佳は高端子ブランドAPHAEAを発表し、スマート戦略を強調した。4月16日、海信はレーザーテレビL系、超画質テレビU、潮科学技術X系、AIテレビA系の計30余りの新製品を発表した。以前、TCLの春の発表会は全シーンAIを強調し、AI、ハイエンド、性価格比などの次元をカバーする3つのテレビ製品を発売した。

携帯電話会社たちは依然として活躍しており、今年、ファーウェイ端末は初めてOLEDスマートスクリーンを発表し、よりハイエンドなテレビ製品に進出した。これもファーウェイ端末の最も高価な消費製品となり、価格は24999元に達し、圏内の議論を呼んだ。しかし、昨年のスマートスクリーンの販売台数はそれほど高くなく、今年はどのように突破するかも業界の注目を集めている。

1つ目は、ハイエンド化、大画面化、スマート化はすでにメーカーの共通認識であり、ファーウェイがスマートスクリーンを宣伝するにつれて、スマートスクリーンのラベルは強化され続け、テレビメーカーは早くからスマートインタラクションを模索してきたが、消費者体験からは満足できないことがわかる。携帯電話メーカーの統一されたハードウェアソフトウェア生態は、体験再構築をもたらすのだろうか。新しいスマートスクリーンの勝負が加速する。

2つ目は、創維とvivoのケースを見ると、テレビメーカーは携帯電話メーカーと手を繋いで、テレビのユーザー体験とインタラクティブな形式を変え始めた。創維でも自家制御画面を発売しているが、携帯電話企業との試みも可能な経路であり、生態がどのように分断されても、まず携帯電話をテレビをよりよく制御することを試みてみるのは、良い信号だ。

張虹氏も「これらのテレビメーカーが発表した新製品を見ると、まずこのようなハイエンド製品の配置に対してより積極的である一方、OLEDのような新技術の製品配置はより急進的であり、OLEDテレビの陣営にも多くのメーカーが参加している。今年のようにファーウェイや将来の小米も含めてOLED製品の計画がある。また、技術的な性能面、例えばヒューマン・インタラクションを強化するためのこれらの特性面についても非常に多くの設計が行われている。カメラ付きの製品や、TCLが発表したような回転可能なテレビを含む、大きくなった携帯電話のようなものなど、より多くのレイアウトがあります。将来のテレビの方向性は、IoTのハードウェアポートとして、IoTのアプリケーションポートとしての従来のテレビという概念を捨てる可能性があると思うからです」

3つ目は、携帯電話メーカーが国境を越えて戦局に参入することだ。記者によると、OPPOは今年も新たなテレビ製品を発売する予定で、現在の1つのテレビは主にインドで販売されている。実際、携帯電話会社は業界を越えて当時から、横展開コストが低く、テレビも遅かれ早かれやるハードウェアであり、テレビをするのは最悪の選択ではなく、携帯電話に最も近い品物の一つでもあった。テレビは比較的保守的な製品戦略と言えますが、保守の中で発展することができます。

では、将来のテレビの構造はどのように変化するのでしょうか。

張虹氏によると、中国市場は依然として比較的明らかな頭部集中の傾向を呈しており、「上位5ブランドのシェアは依然として増加の様相を呈している。昨年からより多くの携帯電話メーカーがテレビ陣営に参入しており、長期的には将来のテレビ市場の構図に大きな影響を与えると考えられているが、これには時間がかかり、ここ1、2年で効果を見るのは難しいかもしれない。主な原因は、ファーウェイ、小米などが応用生態の配置においてより多くの優位性を備えていることを考慮している。彼らはテレビをIoTのポートとして運営しており、このポートの規模を拡大する上で一定の優位性を備えており、成長性に期待でき、彼らは中国市場全体の構造を徐々に転換させるだろう」と述べた。