寺庫の売上高は同13.8%増だったが、ぜいたく品のエレクトビジネスが懸念を抱いている。
寺庫は2017年にナスダックに上陸してから、14四半期連続の利益を実現しました。
最近、寺庫は第4四半期と通年の財政報告を発表しました。第4四半期の寺庫網の総売上高は20.401億元で、前年同期の17.926億元から13.8%伸びた。
しかし、2018年8月以来、寺庫の株価は変動して下落しました。現在は3ドル前後で推移しています。2020年5月25日の北京時間の午後13時現在、株価は2.43ドルで、13ドルの発行価格より8割下がり、市場価値は1.22億ドルしかありません。寺庫は営業収入の増加に直面していますが、主流の高級品メーカーとして株価の下落に直面しています。高級品の電気商は結局どれらの心配がありますか?
報復的な消費後は、冷静さを保つ必要があります。
国内の疫病状況が効果的にコントロールされた後、消費者はぜいたく品に対する報復的な消費が非常に明らかになり、値上げが消費を刺激する局面が現れました。5月13日、Chanelは疫病の影響で原材料のコストが上昇したと正式に発表しました。世界中でハンドバッグと小型皮具商品に対して価格を引き上げて、全体の価格は5%から17%ぐらい上がりました。しかし、値上げに対して、人々の消費意欲はますます高まるようで、北京、広州、上海のChanel専門売り場には「買い占め」の行列ができています。線の下でこのようにして、線の上でも一斑が見られます。
以上の現象に直面して、高級品の電気商は更に表面の象にだまされてはいけなくて、時には報復的な消費の持ってくるのはただ“短い繁栄”です。消費者の報復的な消費の情熱が散在した後に、贅沢品の電気商は直面するのが1群の比類がないはっきりしている消費者で、中国の消費者が贅沢品の価格に対してとても敏感なため、消費者は気にしているのは自分で買う価値がないので、彼らにとって贅沢も実益が必要です。
この時高級品の電気商は消費者よりはっきりした状態を維持します。消費者は贅沢品の購入を放棄しませんが、購買の頻度を減らすことができます。贅沢品の消費の伸びは主に潜在消費者に依存しています。このグループの人たちは多く上位消費の状況があります。疫病の特殊な時期にも同様に消費能力を制限しています。品数が豊富で、正品保障は高級品メーカーの主な競争力です。これは贅沢品のエレクトビジネスにはっきりした考えが必要です。
「ケーキ」は小さいほど、特色がなくなりやすいです。
前景産業研究院が発表した「2020年中国贅沢品業界市場の現状と発展見通し分析」によると、2015-2018年には、中国の高級品市場規模(海外消費を除く)が持続的に増加し、1700億元に達した。この傾向によって発展し、2025年には市場規模は4000億元を突破する見込みである。これを見ると、見通しは十分に見えるようですが、これは業界全体の見通しにすぎません。寺庫にとっては、市場の売上高は弱体期に入る一方で、国内の高級品電商大手と国内の新メンバーの挟撃を受けています。
しかし、これは寺庫だけが直面しているのでしょうか?そうではないです。この非常に変化した市場には、高級品の電気商ごとにこのような懸念があります。
業界全体の見通しがよくなればなるほど、より多くの参加者を迎えることができます。このように市場の細分化はますます小さくなり、独自の旗印を作って、うまくいかないと複製品になるかもしれません。どのように先取りしてもっと多くのシェアを占めて、すでに特色があることを維持して、新しい特色を創造します。二つのことを考えられないなら、オリジナルの特色を守るべきです。複製品は全部失敗者ではないからです。
損失は避けられず、苦境は依然として存在する。
ベルン諮問が発表した報告によると、今年2月には高級品業界全体が疫病の影響を受け、300億ユーロから400億ユーロ(約3076億人民元)を失う可能性があり、これは業界の収入が約15%減少し、損失が100億ユーロに達することを意味しています。疫病の発生によって損失は避けられない。多くの業界が戦線を転々とする中で、高級品の電気商としてはより新しいチャンスを見つけやすいが、新旧の二重の苦境に陥っている。
新しい苦境は国内の疫病状況が次第にコントロールできますが、主な高級品の供給源として消費市場の国外の疫病が次第に蔓延し、寺庫の海外地区での業務が中断されました。
古い苦境は依然として「偽物問題」と関連しています。これは高級品の電気商の業界の痛みです。この問題では、寺庫はこの苦境にあえいでいます。5月19日夜まで、黒猫クレームプラットフォームで寺庫に関する苦情が474件発生しました。
実は赘沢品のエレクトビジネスとして苦情が出るのは避けられません。これも寺库の一つのプラットフォームの苦境ではありません。同じく黒猫クレームプラットフォームで赘沢品のキーワードを検索します。
贅沢品のエレクトビジネスは発展の現段階で、損失は避けられないが、苦境も依然として存在しています。技術の交替は時代を変えています。時代の変化がもたらすのは未来と期待だけではなく、同時に未知と挑戦も伴っています。贅沢品の電気商は新旧の2階の苦境に直面して慎重な態度で、断固とした足取りで迎えて、避けられないのは積極的に直面します。
寺庫はただ一つの業界の縮図で、これらの世を憂える劉に直面して、この12文字をやり遂げると思って、前景を見て、問題を歓迎して、変化を見て、自分をします。
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