运动品牌特步今日发布2021年度业绩报告

スポーツブランドの特歩は今日2021年度中間業績報告を発表し、2021年6月30日までの6カ月間、特歩は収入41.35億元を実現し、前年同期比12.4%増加した。その中で、普通株式所有者は溢利4.27億元を占め、前年同期比72%増加すべきである。

総収入のうち、大衆スポーツブランドの特歩売上高は87%に達し、ファッションスポーツブランドのゲシュウェイ、パラディンは11%、専門スポーツブランドのソコニーなどの収入は2%を占めた。主ブランドの特歩は依然として売上高の主力軍であることがわかり、財報によると、特歩主ブランドからの収入は前年同期比12.4%増の35億9700万元だった。

製品の種類別に見ると、靴・履物製品の収入は63%、アパレル製品は35%、アクセサリー類製品は2%を占めている。

国内の消費環境と経済情勢が明らかに好転するにつれ、2021年上半期には特にブランドが好調で、6月に私募株式会社の高瓚グループと戦略的パートナーシップを構築した後、特にグローバル事業の展開はより多くの資源と経験を持ち、世界への歩みを加速させるに違いない。

財報は特に良い発展を遂げた影響要素を詳しく述べ、Z世代が熱中している国潮から今年巻き起こったスポーツ用品の潮流まで、すべて特歩の発展のために良い環境を創造し、ブランドの市場シェア拡大を推進している。データによると、2021年には国内ブランドのキーワード検索の割合が75%に増加したが、2016年には45%にとどまった。ミレニアル世代とZ世代は国のブームにもっと熱中し、風に乗って良質と革新的な製品をもたらした国内のスポーツ用品会社も配当を受け、市場シェアをさらに増やした。在这一前提下，特步的多品牌业务模式迎合消费者的多元化需要，不论是专业的运动产品还是大众品牌，都呈现增长态势。

同時に、オンラインとオフラインの二重発力の全ルート発展戦略及びデジタル化運営の発展は、ブランドがデジタル方式で消費者と相互作用することを後押しし、電子商取引業務の加速発展は良質な消費体験をもたらすだけでなく、ブランド収益にも前向きなフィードバックをもたらす。電子商取引事業の収入は、ステップマスターブランドの2021年上半期の収入の30%を超えていることが分かった。

また、ソーシャルメディアの宣伝やブランドイメージ、代弁者の更新も、若い消費者層の中でブランドの知名度を高め、プラスのファッションイメージを構築するのにある程度役立つ。

2021年6月30日現在、特歩グループは中国大陸部と海外に6015の主にライセンスディーラーが運営する特歩ブランド店舗を展開している。続いて、特歩は第9世代小売店を構築し、製品の向上と技術革新を推進し、スポーツ市場の好調な傾向の中で、多ブランド戦略で市場シェアの向上を把握する。