협찬비 저노출율 고운동브랜드'외국인 군단 '

지난 주말 중앙 보도한 이라크 육상 선수 다나 후세인은 중국 온라인 커뮤니티 게시판에서'인기 인물'이 됐다.

이 아름다운 여자 선수는 중고 운동화를 신고 베이징 올림픽에 참가하는 경기를 꾸준히 하고 중국 네티즌에게 올림픽 정신을 드러냈다.

이 뉴스도 적지 않은 누리꾼들이 협찬사에 대한 의문을 불러일으켰다.

이번 올림픽에서 중국 스포츠 브랜드들이 외국인 군단 협찬 방식을 채택해 올림픽 마케팅에 참여한 것으로 조사됐다. 이라크 대표단을 비롯한 국가운동대가 모두 협찬 대상이 됐다.

중국의 히트그룹에 비해 곡선 협찬 비용은 많이 낮아지고 노출도는 높다.

중앙시의 보도에 따르면 이라크 육상 선수 다나 후세는 중고 운동화를 신고 경기전 훈련을 계속했다.

또 두 명의 이라크 선수 하이델 누자드와 후세인 제블은 조정 남자 쌍노 결승전 C 팀의 경기에서 옛 티셔츠를 입고 출전해 시청자들을 안타까워하게 했다.

이후 중국 네티즌들은 온라인 상에서 이라크 선수에게 도움을 달라고 호소했고, 협찬 업체가 자신의 책임을 이행하지 않았다고 주장하고 있다.

이라크 올림픽 대표단의 스폰서는 중국의 스포츠 브랜드 피크라는 것을 조사했다.

어제 피크는 정면인터뷰를 거부했지만 해당 관계자는 앞서 이라크 올림픽 대표단이 7월 29일 밤 출전 금지령을 해제되자 짧은 시간 내에 모든 운동복을 선수들에게 보내기 어렵다고 밝혔다.

하지만 8월 15일까지 트레이닝복은 모두 도착했으니, 운동선수는 낡은 옷을 입고 출전할 필요가 없다.

아무래도 이라크 올림픽 대표단을 협찬해 피크가 높은 폭로도를 얻었다.

이번 이라크 협찬은 금전 사태로 인해 우여곡절 정도가 상상을 초월했지만 피크에 대한 관심도 예상을 넘어섰다.

이처럼 높은 노출도는 피크가 적지 않은 광고비를 절약하고, 전체 협찬 비용은 모두 수십만 위안이다.

외국 국적 군단을 찬조하는 중국 기업은 피크의 한 집에 그치지 않는다.

조사에서 자칭 권력대리 15개국과 지역 오위회는 중국 사업서에서 리투아니아, 멕시코, 벨로러시아 등 국가올림픽 대표팀 파트너, 스폰서나 업체의 표저가 150만, 최저40만 달러였다.

회보는 국외 올림픽위원회 표지와 권한을 내세워 광고선전을 하고, 판촉품에서 국외 올림픽위원회 표식과 생산과 관련한 판촉품을 분발할 권리, 제품 유별은 이 나라 올림픽위원회 협찬사들의 배려권, 국외 올림픽 위촉 및 사용 제품 등이다.

그러나 업계에 따르면 실제로 기업이 내야 하는 돈은 이 오퍼보다 더 낮을 것으로 보인다.

북한과 찬비아 두 올림픽 대표단을 돕는 홍성조 부총재는 생산출산비의 균형을 맞추는 것이 브랜드 올림픽 마케팅 전략의 관건이다.

그는 이 두 스포츠 대표단을 협찬하며 브랜드의 두께를 심화시켰고, 다른 한쪽 면적은 스포츠마케팅의 경험을 쌓았다.

그는 2010년 남아프리카 월드컵 협찬 협찬 중이라고 동시에 밝혔다.

이녕사 협찬 스페인과 스웨덴올림픽 대표단은 각각 3금 3금 3은 1동 3과 은메달 3개로 메달리스트 13, 43위, 협찬 아르헨티나 농구팀, 미국 국가 탁구팀은 높은 폭로와 높은 시청률을 기록했다.

소담 육상팀과 탄자니아 육상팀이 경기장에서 두드러진 모습을 보여 이녕의 안목이 독보적이다.

올림픽 마케팅 전문가들은 중국 기업이 올림픽 외국 국적 대표단을 협찬하는 것은 마케팅으로 널리 알려졌고, 한편으로는 민족적 자존심과 자부심을 가지고 있다고 지적했다.

피크 협찬에서 나오는 우여곡절, 책임은 스폰서보다 많지 않지만, 사건의 관심도 높고, 브랜드 명예도 좋지는 않다.

이 사건은 중국 기업이 위기 사태 처리에 대한 경험 부족, 소통 능력이 부족, 응변이 느린 문제로, 이는 모두 중국 기업이 올림픽 마케팅에 참여하는 등록금이다.