‘90 후 이녕 ’은 짝퉁판 & Nbsp; 신판 국제화

이번 변화에서 가장 주목받는 것은 이녕 클래식과 구호 변경이다.

이닝은 브랜드의 새로운 표지와 새 구호'메이크 더 찬지'를 공개했다.

"새로운 브랜드 선언에서 비롯된 진화에 대해 생각할 수 있는 진화를 격려하고, 모든 사람들이 감히 변화를 구하고 용감하게 돌파를 격려하는 것은 새로운 세대 창조자에게 보내는 호소이다."

이녕사 브랜드 책임자가 말했다.

이녕 브랜드의 새로운 표식은 물론 클래식 LN 의 시각자산을 전승했으며 이녕 원작인 ‘이녕교차 ’ 동작을 추상해 ‘인 ’ 자형으로 운동 가치관을 해석했다.

이녕사 브랜드 관계자는 각자 운동으로 자아를 표현하고 자기를 실현시키는 것을 격려하라고 설명했다.

새로운 표식 라인이 더 깔끔하고, 윤곽이 더 정정하고, 더욱 감동적이고 힘겹다.

이녕 브랜드는 기존 표식과 회자인구에 회자되는 ‘모든 것이 가능하다 ’는 브랜드 구호는 퇴출이 아니라 고전 브랜드 자산으로서 적절한 응용 계획이 있다고 소개했다.

'90후 이녕'을 만들기

이녕 CEO 장지용은 "더 국제적인 시야를 갖고 혁신을 더욱 열렬히 하고, 운동에 대한 경신적인 정의를 갖고 있다"고 말했다.

만약 우리가 그들의 인정을 얻으려면 우리는 더욱 날카롭고 신선하고 더 활기차고, 더욱 개성 있고, 이녕 브랜드는 모든 젊은이들처럼 자기표현과 자기실현을 갈망하고, 우리는 새로운 언어와 그들과 대화를 진행해야 한다.

이녕 브랜드는 총명하고 유머, 솔직, 호기심과 창의력 넘치는 젊은이가 되고 있다.

이녕 브랜드의 시각 갱신 뒤에는 이녕 회사가 심층 조직적 중소소로, 운동 품목, 사업 구역 구분, 제품 연구 개발 설계 등을 포함해 체계적으로 업그레이드 했다.

브랜드 재소의 계기를 빌린 이녕 같은 하늘은 더 부유한 신제품 시리즈를 소개하며 스포츠를 겨냥한 최고의 장비 시리즈 (Athleticro), 다장기능을 갖춘 도시 경운동시리즈 (Urban Sports), 브랜드 자산을 구현하는 전 오렌지 전능 시리즈 (Brand Herritage)와 국내외 신예 아티스트들의 콜라보레이션 시리즈 (Crossover)를 초청한 다국적 디자인 시리즈 (Crossover)

이녕'브랜드 중소 '미비 비 비 비 비 비 비 비 비 비 비 비 비 비 비

이번 브리핑에서 이녕은 새로운 표식과 구호를 발포한 외에 브랜드 DNA, 목표인 인파, 제품 정위, 브랜드 내포 및 개발 체계 등을 개선했다.

자료에 따르면 이번 브랜드에서 재소된 이녕 브랜드가 대응하는 터미널 채널 이미지는 이미 6세대다.

중국 시장에서 이닝은 현재 소비자 충성도가 가장 높은 스포츠 용품 브랜드이다.

2006 -2007년, 이녕사는 소비자들의 시장 조사 보고서에 따르면 이녕 브랜드의 실제 소비층은 목표 소비자들과 비교하면 일정한 편향을 보이며, 즉 전체적으로 35 -40세에 가까운 사람들이 50%를 넘어섰다.

한편 소비자, 특히 젊은 소비자, 이녕 브랜드에 대한 인상은 ‘적극적 향상 ’, ‘잠재력 ’, ‘중국 특색 ’, ‘인정도 ’ 등은 득점이 높았고 ‘쿨 ’, ‘패션 ’ ‘국제적 감각 ’ 등 특질은 국제품표에 비해 다소 뒤떨어졌다.

이녕은 브랜드의 재소과제를 검토하고 브랜드 재소공사를 시작하게 했다.

2007년 5월, 이녕은 외부 협력 파트너들과 접촉을 시작하여 브랜드 재소 사항을 검토했다.

이번 브랜드에서 재소한 뒤 이녕 브랜드는 정식으로 일선 도시 노출, 나이크 등 국제 브랜드와 정면으로 쟁탈할 것으로 알려졌다.

2009년, 이녕 브랜드는 이미 중국 시장에서 그 이전의 다른 경쟁 상대 아디다스를 넘어섰다.

내외 국제화 {page u break}

브랜드 재소전략의 시작은 이녕 브랜드가 자기 설정보다 한 단계 가까워지는 것을 예고하고 있다.

2004년, 리닝은 홍콩연교소 주판에서 성공적으로 출시된 후 회사의 발전 목표를 재기획했다: 2005 -2008년 국내 시장에 전념해 본토시장에서 내외 협격에서 포위됐다. 2009 -2013년 국제화 준비 단계를 위해 국제화 능력을 강화했다. 2014 -2018년 전면 국제화 단계에 전념했다.

"이녕사는 세계 5위권의 스포츠브랜드가 될 예정이며 국제시장 점유율은 전체 판매의 20% 이상을 차지할 것으로 예상된다"고 말했다.

장지용

이녕은 이 포석을 완성하기 위해 인내심을 드러냈다.

사실상 1999년, 이녕은 국제시장의 접촉을 시작해 ISPO 스포츠용품 박람회에서 처음 선보였다.

이에 따라 국제시장을 확장하는 데 있어서 이녕 회사는 원견이 있어 시장의 이익을 최대화하게 하는 ‘ 조급해 ’ 방식을 채택하지 않고 ‘ 먼저 국제 브랜드를 만들어 국제시장을 개척하는 타당한 방식을 채택했다.

우선 국제 브랜드를 만들어 국제 시장을 개척하다.

이런 방법은 일부 기업의 저가 덤핑 방식과 달리 우리는 먼저 브랜드의 부가가치를 높이기를 바란다.

장지용은 진정으로 나가기 전에 제품 혁신과 브랜드 마케팅 방면에서 자신의 핵심 경쟁력을 형성해야 한다고 주장했다.

예를 들어 2008년 11월, 이닝은 회사 본부 안에서 ‘이녕운동과학연구센터 ’를 정식 개설했다. 운동생물학실험실, 신발 기계 실험실 및 발형 및 신발골 연구실.

그 결과는 이녕이 운동과학연구분야에서 진정한 국제 선진 행렬에 진출하는 것을 상징한다.

이 가운데 생물역학 실험실은 국내 최초로 운동장비를 높이기 위한 과학 기술 함량을 높이기 위한 생물역학 실험실이다.

이곳에는 세계 최고 테스트 설비를 갖추고 있으며 운동역학, 소고무 (2300, 15.00, 0.07%)의 환탄력, 신발 잡기 능력 등을 포함해 이 곳에서 전문적으로 연구를 펼쳤다.

이 실험실에 기반한 연구 성과는 이녕사 구두품이 탄력, 잡지성 등 많은 면에서 상대를 뛰어넘었다.

이녕사 이녕궁 감진 과학 기술 플랫폼은 좋은 설명이다.

‘ 이녕궁 ’ 디자인의 영감은 중국 고대 건축 결정 조주교에서 현재 달리기, 농구, 테니스 등 전문품종으로 응용되고, 이녕사의 과학 특허이자 그 구두품 과학기술의 집중이다.

이녕사 주먹 제품의 하나인 배드민턴은 전문적인 면에서도 국제적으로 앞서고 있다.

제품 분쇄 잔율 이 지표 를 예를 들어 과중한 제품을 제공하기 위해 이녕사는 배드민턴에 대한 3천여 명이 시타를 조직해 여러 각도로 테스트했다.

"우리 지금 부서진 잔율은 0시 몇 퍼센트이고, 업계 평균지표는 몇 퍼센트!" 이녕사 실내운동사업부는 홍옥유에게 항상 배드민턴 분야에서 배드민턴 분야에 있는 것은 무인쟁의 지표다.

이런 여러 가지는 이녕을 위해 명확하고 뚜렷한 경쟁력을 양성해 국제 브랜드와 비교하면 제품 앞부분의 단판을 줄이고, 이녕회사의 전면 국제화 시장을 추진하는 데 탄탄한 기초를 다졌다.

이녕 촉각은 국제시장에 탐색성이 만연되었다

이와 함께 이녕의 촉각도 국제시장에 탐색성이 번지고 뒷단에서 내공수련과 호흡을 맞추며 국제화 전후륜을 형성하고 있다.

예를 들어 2008년 1월, 이녕사는 미국 오레오칸 주에서 설계연구개발센터를 세우고, 이녕 브랜드가 미국 시장에 진출하는 전역이다.

2010년 1월, 이닝은 또 같은 곳에서 첫 번째 전문점, 중국 쿵푸 시리즈 등 특색 제품을 팔았다.

동남아, 이녕 브랜드의 배드민턴 제품과 장비가 더욱 마케팅되지 않는다.

발걸음이 안정된 시장에 비해 국제화 성세에서 이녕 브랜드는 더욱 눈길을 끈다.

2008년 베이징올림픽의 놀라운 아름다움은 분위기의 최고조였지만, 이녕은 이미 이 분야에서 여러 해 동안 심경했다.

예를 들어 이녕은 스페인과 아르헨티나 국가농구팀의 파트너로 2008년 베이징올림픽인 스페인과 스웨덴 대표단의 파트너이자 2회 올림픽 챔피언, 3회 국제 전련연도 최우수 여자 선수가 26회 세계기록을 깨는 러시아 여운은 잎나를 동원했다.

이신바예와대상어 오닐은 모두 이녕 브랜드의 대변인 중 하나이다. 프로 테니스 선수연합회 (ATP)도 이녕의 장기적인 협력 파트너다.

이녕 소속사 관계자는 이번 브랜드에서 재소한 가장 큰 성과는 중국 회사에서 해결하기 어려운 브랜드의 뿌리를 먼저 완수하는 것이라고 말했다.

알레르기, 균형, 내력, 정준 ’ 은 이녕 브랜드의 특질이 될 것으로 알려졌다.

"아무도 우리에게서 가져갈 수 없는 물건이며 이녕 브랜드와 다른 국제 브랜드와 뚜렷한 차이를 형성할 수 있다"고 말했다.

장지용

이 특질의 노출으로 이녕사는 이녕 브랜드의 독특한 유머를 느낄 수 있기를 바란다.