천진 복장: 브랜드 발전에 영향을 미치는 증후는 어디에 있는가

년 전 대형 백화점 복장으로 진출, 진산의상은 주도적 지위를 차지하고 있다. 소비자도 천진 복장을 구매하는 데 즐거워하고 있다. 또 상업업업업그레이드, 새로운 브랜드의 도입이 이어지면서 일부 토박이 도태된 현지 브랜드들이 잇따라 탈락되고, 기존 브랜드가 외래에 도전해 시달리고 있다. 이런 추세는 여전히 계속되고 있다. 천진복은 왜 이렇게 어색하고 브랜드 발전에 영향을 미칠 증은 어디에 있는가?

수요 과성진산 브랜드 부족

천진시 의류 상회에 따르면 2009년 천진의류 업체 수는 1792곳이다.

이 중 브랜드 지명도가 높고 실력이 강하고 현지나 외지에서 모두 판매되고 있으며 상대적으로 건전한 판매 네트워크 및 체계의 약 15% 정도를 차지하고 있으며, 대미게르 등 상당한 실력을 갖추고 있지만, 브랜드의 지명도는 20%, 이를 제외하고는 가공형이나 주로 도매를 위주로 하는 업체, 지역이 집중되고 있다. 보청구, 진남구 등 이런 종류는 약 60%를 차지한다.

2010년까지 기본적인 상황은 변함없다.

천진 인구 천만여 명, 복장 전체 소비 체량, 로컬 복장 시장의 점유율은 10% 밖에 안 된다. 이것은 거대한 시장 수요와 매우 맞지 않다.

시장 경쟁의 잔혹성, 기술 함량이 낮고 브랜드 결핍, 창의성이 부족하여, 시장의 한계화 되기 쉽다.

제승을 패러디한 가공업체들이 유행주기가 짧아지는 의류 시장에서 제때에 시장을 따라갈 수 없기 때문이다.

유명 브랜드 는 백화점 앞 10 위이다

현재 천진 본토 브랜드 의류 판매는 주로 시내 각 백화점에 의존하고 있으며 전체 매출액의 60% 이상을 차지하고 있으며, 제품은 주로 중로년 남녀복에 집중되고 있다.

일부 대형 백화점 판매를 보면, 다수의 소비자들이 현지 브랜드를 비교적 인정하고, 적지 않은 부동산 의류 브랜드의 판매가 줄곧 상위권을 차지하고 있으며, 예를 들면, 비니크스, 김홍달, 레테르테르 스타 등 브랜드가 천진권업장, 빈강쇼핑 등 대형 백화점에서 불쾌한 모습을 보이고 있다.

천진 본토에서 생산한 잭존스, 슨디빌 브랜드는 전통백화점이나 신흥백화점 중 젊은 패션 남장 매장 판매는 모두 3갑이다.

그럼에도 발뒤꿈치를 확고히 할 수 있는 유명 브랜드가 백화점을 따라 업그레이드해 줄었다.

새 백화점의 문턱을 넘길 수 없다

근래 천진백화점 신점이 잇따라 왔지만 진산의상은 입주하기가 쉽지 않다는 우려가 나오고 있다.

로빈백화점, 원동백화점, 백성쇼핑센터, 해신광장 등은 모두 의류 주재의 천하지만 천진의류업에 따르면 주재 문턱이 높기 때문에 대부분 입점 기준이 부족해 외래브랜드에 자리매김할 수밖에 없다.

복장 시장의 용량이 계속 확대되는 추세 하에 다수의 수진산복장은 외운동만 하고 있는 것은 유감이다.

오래지 않아 대성, 기황포, 천진 센터, 항륭 광장은 잇따라 많은 의류 브랜드를 집합할 것이며, 천진 의류 브랜드는 또 하나의 험준한 시련이다.

산업 사슬의 단판

진산의류는 왜 패션의 전당에 오르기 어렵습니까? 이에 대해 천진의류상회는 산업발전차원에서 천진시 의류 산업 집단 발전수준이 낮아 상당한 경쟁력을 가진 지역을 형성하지 못했다고 분석했다.

의류 기업은 많지만 규모는 작지만 생산 품질이 좋은 선두기업은 적고 각자 정치를 하면서 합력을 형성할 수 없다.

현재 천진 의류 업계 전국 유명 브랜드가 많지 않다. 제품 구조에서 중저급 제품의 비중이 높고 부가가치 제품의 비중, 제품 설계 능력이 강하지 않다. 다수 천진 의류 업체의 주요 제품은 양복, 재킷, 중노년 여성 패션 등 몇 가지 협소한 분야에 집중되어 있으며, 많은 품종의 의상은 남쪽에서 구매 후 카드를 구입해야 한다.

시장의 수요량이 급증한 아동복, 캐주얼룩은 적게 울리는 브랜드로 줄곧 약점이다.

대외 무역 가공 기업은 기본적으로 자체적으로 브랜드를 창출하지 않고 대부분 기술 함량과 이윤이 모두 낮은 노동밀집형 기업이다.

또 천진 의류 산업 사슬이 완비되지 않아 중고급 의상 원단 자급률이 낮아 의류 업체 선택은 광동, 장성 등지로 입고해야 한다.

니트 제품, 의류 자재 등 관련 제품의 결핍도 천진 의류 기업의 원가 상승, 제품 경쟁력이 강하지 않다.

이로써 천진 의류 산업 인재 부족, 취업 인원은 훈련 및 관리 부족, 기술 창의력 부족, 의류 기업 융자난, 세비 편중, 게다가 현재 인용 비용의 높은 수준, 의류 기업은 보편적으로 이윤을 반영하고, 일부 의류 기업들이 다른 고이윤 산업에 투자하여 전체 의류 업계의 경쟁력을 약화시켰다.

진산복장은 기후를 형성하고 브랜드를 울리고 기업 자체 요소를 제외하고 정책의 경사도 중요하다.