의류 브랜드는 어떻게 색다른 — 세 가지 사고

정확하게 할 수 있어요.브랜드소속 브랜드 족군에 녹아 있지만, 브랜드가 임립한 족군 내에서 어떻게 하면 남다른 것은 어렵다.

네 제품은 만족할 수 있다소비자수요는 다른 브랜드의 제품도 마찬가지로 할 수 있다.모두가 할 수 있을 때, 브랜드의 특성은 동일하거나 비슷하다.다른 브랜드에서 벗어나려면 제품의 물리적 속성 차원의 질곡에서 벗어나야 하며 브랜드 감성 차원의 플라스틱, 즉 고객 감성적 차원의 독특한 가치를 창조하고, 소비자들이 생각지도 못한 감성적 수요를 충족시키면, 이런 브랜드는 남다르고, 유일하고 아름다운 감정의 위치가 탁월해지고 있다.이 방면에서 세 가지 사고방식은 참고할 만하다.

　　그 하나.나는 다년간의 마케팅 실천에서, 기업이 자신의 각도에서 사고를 진행하며, 종종 제품의 기능성 정위와 매점에 중점되어 있지만, 사실상 소비자 군체에 융입하여 그들과 감정 교류를 해야만 소비자 수요에 맞는 감각적인 브랜드의 내포를 찾아낼 수 있다.

최신 조사에 따르면 운동화 브랜드 중 나이커의 가격이 가장 높았고 다음은 아디다스 (Aditdas) 다.중국에서'나이크'의 가격은'이녕 '브랜드 2.76배나 높지만 가격과 같은 판매량인'나이크' 브랜드의 판매량은 동류 브랜드에서 가장 높다.

거대한 판매량은 기이하지 않다. 상품의 고가 책략은 기이하지 않다. 하지만 고가와 높은 판매량을 통일할 수 있지만 별로 볼 수 없다.나이코는 어떻게 했을까요?

연구기관은 내크 소비족군 중 소비자 수천 명을 대상으로 조사한 결과 대다수 조사자들은 내크에서 가장 ‘쿨 ’의 브랜드로, 개성화, 창의력, 동감, 활력 등 이 일족의 정감 가치를 가장 잘 느끼고 있다고 생각한다.이를 할 수 있다는 점은 주로 인내크가 장기간 스포츠 문화를 보급하고, 체육 활동을 보급하고, 자기 족층의 소비자들을 위해 체계적 가치 체계를 창조하고, 유행의 표준, 유행 언어, 유행 기호, 개성의 정신 등을 포함하기 때문이다.나이코는 이미 어느 정도 유행문화의 상징이 되었고, 거대한 집단의 정신지도자가 되었다.그래서 이 높은 가격의 베스트셀러 브랜드를 완성했다.

　　둘째, 강화사고.명백한 브랜드 개성 요소가 없을 때 기존 원소에 대한 강화도 색다른 브랜드 내포적인 방식이다.

그 해 프랑스 향수 세가가 세계적으로 유명한'기쁨 '향수를 출시할 때 존귀한 품위 족군으로 자리매김했지만, 그 제품과 브랜드의 차이화는 별로 크지 않고 개성과 색다른 목적을 이루기 위해 존귀한 품위 브랜드 특징 중 하나인 가격을 강화했다.그래서 오늘 세상에서 가장 비싼 기쁨 향수가 생겼습니다.

　　수평 사고.업계의 수평적인 사고는 종종 새로운 사고와 산물을 창조할 수 있다.

당초 청소기의 발명자는 선풍기를 규칙적으로 먼지를 말아 먼지를 일으킬 수 있는 계발로 청소기를 발명했다. 미국 포트 자동차의 창시인 헨리 포터 씨는 도살장의 유수선 작업을 자동차 생산에 끌어들여 대폭 향상시켰다.

이런 예는 일일이 다 들 수 없다.감성적 차원의 혁신에 대해 더 광범위하게 생각을 넓게 하고 브랜드 원소를 발굴해야 소비자 기대를 뛰어넘는 브랜드를 만들어낼 수 있다.