국내외 아웃도어 브랜드 들이 잇달아 중국 야외 용품 시장 을 다투다

3월 22일 소식이 근년에 따라

최근 스포츠 용품 거물 아디다스는 신규 개발을 이끌고 미국 야외 시장에 진출할 예정이며 신발, 의상, 액세서리 등 09년 유럽에서 선보인 테레엑스 아웃도어 슈즈를 포함했다.

에이디다스는 미국 시장에 진출할 수 있는 야외용품을 돕기 위해 미국 시장에 진군하고 있는 것으로 알려져 있다. 현재 아디다스는 미국 중서부의 BP Associaates 회사, 낙키산 맥을 지닌 헤라맨 Group 회사, 서북부의 Frontier Groupsles 회사를 지정했다.

운동화 600억의 시장 용량에 비해 야외화 시장은 매우 부족하지만 큰 시장의 꼬리보다는 작은 시장의 선두자가 된다.

현재 국내 운동화 소매 가격은 약 200 ~300위안, 생산원가가 막상막하의 야외 도보화는 400위안 안팎으로 팔린다.

생산설비와 생산공예에서는 아웃솔과 운동화는 비슷하지만 이윤 공간은 운동보다 훨씬 좋다.

그럴지도 모르지만, 델혜, 진강부신, 푸젠 레덴 등 신발 시장은 이미 워터 아웃도어 시장을 시작했다.

‘ 단총말 ’ 은 발전하기 어렵다

진강에서는 현재 아웃도어 기업이 2가지 유형이 있어야 한다. 1종류는 대외무역에서 전형된 것으로, 그들은 원래 야외 운동장비 생산에 종사하고, 풍부한 전문 야외 제품 경험을 갖추고 있으며, 또 다른 종류는 본토운동 레저가 야외 분야로 늘려야 한다.

이 두 사람은 야외 제품의 개발과 가공 능력에 대해 전혀 다르다.

성숙한 연구진과 관리 인력은 없고, 기업은 바람과 전문적인 야외 제품을 발전시키는 데 적합하지 않다.

전문적인 야외 운동자들은 신발의 기술력에 대한 요구가 높고 가벼운 운동뿐만 아니라 야외 방수, 통기, 땀 제거, 자외선 방지 등 다양한 기능을 갖추고 있다. 기능성이 야외 운동장비에 미치지 못하면 제품이 체불에 직면할 뿐만 아니라 브랜드도 무너질 수 있다.

현재 많은 기업들이 다원경영을 하고 야외 시장에 진출하고 있다.

현재 진강 야외로 가는 것은 대중화 시장노선이다. 바로 범야외의 개념이다. 대중화의 노선은 이미 대량의 자금이 브랜드와 채널 건설을 추진해야 한다.

이듬해에는 3천만 원을 투입해야 한다. 이듬해에는 경로와 브랜드에 대한 지지를 받아야 한다. 이 가운데 자금 수요는 크지만 이듬해에는 추가 투입도 하지 않으면 전력이 바닥난다.

일정한 자금 실력이 없으면 함부로 놀 수는 없다.

진강모 신발 사업은 지난해 야외 브랜드를 내놓았고, 선기 유치 사업이 성공했고, 채널은 전국 20여 개 성 도시에서 순식간에 펼쳐졌지만 올해는 자금 부족으로 상품 개발이 따라가지 못하고, 대리상 무품 판매로 기업이 곤경에 빠졌다.

국제 대브랜드를 손잡고 쌍승을 이루다

“ 기술적 지지가 부족하여 무턱대고 바람에 따라 생산하여 적지 않은 기업의 상품이 체화되고 있다. ”

일업계 인사 소개.

한편 야외 신발은 원단 흡습 배온, 방수 방수 방지 등의 기능이 매우 높아 상류업체들이 유력한 조화를 제공해야 한다. 한편, 연구 개발에서 현재 국내에서 야외 운동 기능성 신발과 원단 생산에 종사하는 기업은 많지 않다. 신형 재료와 생산기술의 속박은 야외 제품을 개발하는 큰 병목으로 만들어졌다.

“산업사슬이 아직 형성되지 않은 상황에서 기업들이 자작브랜드를 창출하는 것보다 먼저 국제야외 운동의 거물과 협력해야 한다.”

샘저우창업 업체 관계자는 자창브랜드에 비해 국제 브랜드를 급속히 개척할 수 있으며 브랜드 호소력과 제품 기능도 보장된다고 말했다.

최근 몇 년 동안 컬럼비아, 오소카 등 국제 톱 아웃도어 브랜드들이 국내 시장을 강탈하고 있다. 이는 신복업체와 국제아웃도어 브랜드와 합작할 계기가 됐다.

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야외 용품 시장에서 야외 신발은 약 30%로, 현재 국내외 신발은 주로 등산화, 도보화, 비치화, 소계화 등으로 나뉜다. 외국에는 더 다양하고, 골프화, 요트화, 야외 부츠, 야외 공사화, 패션 아웃도어 슈즈로 나뉜다.

단일화 제품은 판매 규모가 부족하다고 생각하는데, 따라서 의류, 신발, 가방, 장비, 장비 전품류, 아니면 자체 판매 또는 가공, 사실은 그렇지 않다.

미국 아웃도어 브랜드 CAT 싱글 제품은 연간 4억여 달러, 메리, 티mberland 등 야외 브랜드도 신발 제품 위주로, 연간 수억달러에 팔렸으며, 크로크스, 텍스 (Deckers)도 신발 사업으로 7억달러를 팔았고, Deckers 연간 13억을 팔았다.

품종의 다과는 판매량의 관건이 아니라 판매량은 제품의 인기 정도에 달려 있다.