캐주얼 여장 브랜드 분석 & Nbsp; 소비자 심리

현재 여장 브랜드, 특히 캐주얼복장분야, 제품의 동질화 및 목표 소비자의 중복 추세가 더욱 두드러져 소비자들의 주목을 받고, 제품의 스타일과 가격 차원의 문제가 아니라,브랜드재자리는 시장 카드에서 경쟁 우열세의 근원을 결정할 것이다.

　품종 세분시장순위 가 경쟁 의 우세 를 결정 하다

스포츠, 패션, 캐주얼, 야외, 패션 분야의 대표적인 세분시장의 명사가 소비자에게 익숙해지자, 각 분야는 성숙해지고, 제품 개발 디자인, 생산, 판매의 공급 체인, 브랜드 건설, 광고, 터미널 레이아웃의 정합식 마케팅까지, 세분 소비군체와 독특한 시장 수요에 대한 정확한 정확을 나타내고 있다.특히 소비자들이 다양한 기능 제품에 대한 수요가 급증하고, 다른 장소에서 다른 의상을 입어야 한다는 점에서 소비자의 옷장은 의상 세분시장을 자극하기 때문이다.

그러나, 또, 일부 독립적인 시장도 점점 융합되고 있고, 레저 아웃도어, 스포츠 패션은 시장 경쟁에서 일정 단계의 산물로 발전하고 있으며, 이는 소비자 수요의 다른 면에서 일부 전통적인 소비 관념이 버림받고 있다. 예를 들어 운동장에서 입은 것은 더 이상 까맣지 않은 운동복이 섞여 있는 것이 아니라, 화사한 색과 조류의 스타일을 더욱 합치게 된다.혹은 일부 간단한 야외 운동은 방수 방수 방수방풍의 정밀한 장비를 입지 않아도 되고, 더 필요한 것은 단순한 기능을 갖춘 캐주얼 의상, 예를 들어 빠르게 땀을 빨아들이며, 야외와 캐주얼 의상 두 분야의 융합을 촉진시킨다.

따라서 세분과 융합은 의류 분야 발전 과정 중 한 바둑 브랜드, 의류 브랜드에 대해, 이러한 공급 관계에서 자신에게 적합한 위치를 찾아야, 기초를 다져야 기업의 경쟁 우위를 더욱 세울 수 있다.

현재 국내 소수 스포츠 브랜드의 핵심 과학기술을 빼놓을 수 없고 다수의 의상 제품의 복제성이 매우 강한데, 특히 거의 모든 생산은 광동 ·복건이 두 성까지 집중되고 있으며, 제품의 연구 개발은 이미 의류 브랜드의 핵 경쟁력이 되지 않기 때문에, 벽이 부족하기 때문에, 일부 브랜드가 앞으로 진출하려 하는 분야는 매우 쉽고, 일부 브랜드는 이미 불급의 확장기 브랜드, 스포츠 패션 ·캐주얼 모두 납입, 시장 판매를 확대해 목표 소비자들을 넓혀야 한다.

중국 소비 시장의 거대한 결정은 상업 브랜드의 확장 모델을 확장하고 인지도를 넓혀 소비자들의 관심을 끌고 한판 여장 대리 브랜드의 충성도를 유지하고 있다.거대한 기수 아래에서 시장이 비교적 작은 퍼센트 비율을 차지하면 고액의 판매수입을 실현할 수 있다.

그러나 가전산업의 하이어처럼 전 제품 라인을 포함한 가전제품 브랜드가 되며, 고객이 일회용 해어 제품을 구입할 수 있도록, 그 자체의 품질 보증을 제외하고는 더욱 중요한 일 헬은 이념과 문화를 많이 담고, 심지어 민족 브랜드의 자부심을 더한다.상상상개개개훨씬 거대, 소비자충충충도가 높은 의업업업이 전면정세세분시장을 구건설할 수 있을까? 필자는 현재 브랜드 내력이 여전히 지탱할 능력이 부족부족하지만, 특히 다수브랜드의 명확명명명명명명명명명명인견이 부족하지만 물론 국내 스포츠스포츠브랜드브랜드브랜드브랜드가 국제브랜드브랜드에 적극적적극적적극적적극적적극적적극적적극적으로 국제 브랜드를 전면정정정세세세세상상상상상상상상상상상내내구차원을 홍보하고 널리 널리 널리 널리 보급하고, 브랜드이이념이 여전히 브랜드 이견견견견견견견이 부족부족하지 않고, 특히 다수다수브랜드의 명명명명명명명명명명명명만큼 뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷명확명확명확명확명확명확명확명확명확명확명확뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷뚜렷명명중요하다

　브랜드 이념, 소비자의 정신 지도

현재 단계에서 끊임없이 발력하는 캐주얼 패션업종으로 보면, 최근 미테르웨이, 삼마, 진비스 등 브랜드의 액션 채널이 쏟아져 브랜드의 이념에 소비자에게 좋은 것을 투입하고 새로운 브랜드 광고와 슬로건을 다른 매개체 채널으로 대중에게 추진하고 있다.

종합적으로 보면 의류 업계의 브랜드 이념은 두 각도로 브랜드와 소비자 소통을 해석해 소비자 심리를 공격하고 소비자 생활 환경, 생활 형태를 분석하고, 구매 행위와 심리를 분석하고, 소비자의 각도로 브랜드의 구호를 외치는데 예를 들면 청춘, 격정, 개성 등 키워드를 모두 브랜드로 제공할 수 있다.한편 감정적 차원에서 소비자들의 공감을 불러일으키고, 애국적 감정, 자립, 분투 등은 젊은이들의 정신적 추구에 부합돼 브랜드의 가치관으로 브랜드 이야기도 소비자들의 관심도와 충성도를 키우는 중요한 요소다.

물론 현재 캐주얼 브랜드 정위와 이념은 확실히 대량의 젊은이들이 충실한 소비자로 몰리고 있지만 무시하지 않는 것은 현재 캐주얼 의상 업계에는 명확한 영군 브랜드가 하나도 없다. 브랜드의 시장 점유율은 절대적인 우세는 없으며, 소비자가 사용하는 한판 여장 도매 캐주얼 의상은 2 -6개 브랜드로, 그 중 절대 충성 브랜드는 없다.이 점에서 스포츠 브랜드와는 거리가 먼 것 같다.

아디와 나이크는 중국 스포츠 브랜드 시장을 차지하고 있지만, 특히 과학기술개발에서 우위를 차지했지만, 브랜드 건설에서 중국 본토브랜드가 국제브랜드와 가까워지고 있으며, 스포츠 브랜드의 이념은 전문성과 운동성을 바탕으로 하지만 단계가 높아 운동장을 융합시켜 생활장과 생활의 가치관에서 지속적인 장려와 동력을 형성하고 있다.최근 이녕의 새로운 슬로건은 이미 오랜 시간을 바꿨지만, 이 동작의 논평은 여전히 뜨겁지만, 사실 이번 동작은 부정적인 효과가 많을지도 모르지만, 장기적으로는 90후 세대 생활과 소비 습관에 대한 관심에 대해 특히 이들의 심리를 이해하고, 브랜드 차원에서 변화해 미래의 주력 소비군과 소통을 할 수 있는 언어를 찾는 것은 현명한 행동이다.아마도 3년, 5년 이후 국내 브랜드는 소비 추세와 소비주체를 인정하고 개혁을 원할 때, 이녕의 개혁진통은 이미 지나고, 브랜드 격차가 다시 이어질 수도 있다.

스포츠 브랜드의 성취를 이루고 싶다면 캐주얼 브랜드가 내공 수련을 하는 과정에서 자신에게 적합한 길을 깨닫고 분투할 수 있는 목표를 세워야 한다. 특히 높은 이념은 브랜드와 소비자가 공동으로 노력할 수 있는 높이다.