강단, 홍성르크 올림픽 마케팅'촉뢰 '재조사

국내 한 경제 매체는 최근 한 보도에 따르면 강단, 홍성 등 기업이 제품과 광고 홍보에 협력 국가 올림픽 배지를 사용해 올림픽 헌장의 속지 관할 원칙을 위반했다고 한다.

이 보도는 2008년 올림픽 곡선 마케팅을 하려는 기업들에게 일석으로 천층의 물결을 일으킨다고 할 수 있다.

“감촉이 깊다.” 이 기사를 보고 한 업계 관계자는 “이 소위 올림픽관리의 원칙을 많이 알고 있지만, 폭파되지 않는 기업들이 이 종이를 찔러 갈 사람이 없을 것이라 믿는 기업들이 그런 위험을 무릅쓰고 있다 ”고 말했다.

열성 올림픽 마케팅'촉뢰'?

이 매체는 2004년 9월 1일 개정된'올림픽헌장 '제1장 제1장 14조'올림픽 명칭'의 4개 항목에 따르면 "국가올림픽휘휘기의 사용은 이 국가올림픽위원회 소속 국가올림픽의존에 유효하다"며 "이 국가올림픽위원회 휘장 및 기타 올림픽 정신과 관련해 이 국가올림픽위원회의 모든 다른 어떤 표지, 표지, 표지나 명칭, 사전에 타국 올림픽위원회의 서면에 동의하지 않으면 다른 국가올림픽위원회가 있는 나라에서 어떤 광고나 영리 목적을 사용할 수 없다"고 명확하게 규정했다.

이에 따라 강디가 내년 발표를 앞두고 있는 봄 여름 신상'올림픽 시리즈'는 긍정적인'촉뢰'다.

기자는 강엔터테인먼트 부회장 진명서에 연락해 외지 출장 중이라고 밝혔다.

강우리의 올림픽 마케팅 여부에 대해 진명약은 최근 베이징올림픽조직위의 관련 허가를 취득할 것이라고 밝혔다.

강타는 독례가 아니다.

천주 진강공항으로 다가와 연로는 모두 야력회사와 솔로베키아 올림픽 대표단의 합작 홍보 홍보, 길목에는 노우와 타지키스탄 올림픽 대표단 전략 협력 동반자 대형 옥외 광고가 세워져 있다.

홍성르크 측은 이 글에서 홍성르크에 관련된 보도가 사실이 아니라고 밝혔다.

이 회사 브랜드 관리센터 부총감 두쌍희는 기자에게 "문중 언급된 오환 마크를 제품과 텔레비전 광고에 사용한 설법은 홍성르크에게는 사실상 존재하지 않는다"고 말했다.

지난 3월 15일 홍성르크와 북한이 정식 계약한 뒤 홍성르크는 약 한 달 동안 야외 축하 광고를 한 뒤 모든 광고가 홍성르크의 새로운 ‘투베노1 ’과 ‘제일금 ’을 둘러싼 2008년 전략으로 진행됐다.

핵심 인물의 초경은 균형 잡힌 설이 적지 않은 민기업과 외국 올림픽 조직위원회의 접촉은 모두 국내의 일부 유명 중개기구를 통해 선입되고, 이러한 중개기구는 종종 인지도가 높은 전문가형 ’ 의 핵심 인물이다.

예를 들어 많은 샘 기업들이 베이징 김왕국제체육관리유한회사에서 관련 콘텐츠를 받았는데, 이 회사 회장의 초경은 골고루 ‘중국 국제브랜드 발전촉진회 상무부회장 겸 사무총장, 아시아 직업매니저관리협회 주석, 중국 체육브랜드 연구센터 주임 ’ 등의 광환을 받게 된다.

초경은 이 보도가 많은 논란을 불러일으켰기 때문에 몇 가지 문제를 설명해야 한다고 골고루 밝혔다.

문제의 복잡성 으로 초경은 기자들에게 15일 중청 체육망 (http://www.cysports.cn)이 발표한 ‘쇼경은 고르다: 리투아니아 국가올림픽과 협력하는 성명 ’을 살펴보자.

기자는 이 성명에서 리투아니아 조직위의 협력동반자가 되자 5월 28일부터 리투아니아 국가올림픽위원회는 중국 올림픽위원회에 각서를 보냈지만 반년 만에 중국 올림픽위원회는 명확한 답변을 하지 않았는데, 이를 베이징올림픽위원회에 미루었다.

이 와중에 초경은 평균과 강엔터테인먼트가 여러 차례 베이징올림픽조직위원회와 정식 문서와 전화청장을 진행하며 2007년 10월 29일 베이징올림픽조직위원회 법무부와 다시 콘디션을 소통하고 있다.

베이징올림픽조직위원회 법무부는 또 이 일을 처리해 중국 올림픽위원회로 돌려보내기로 했다.

한 바퀴 돌았더니 이 일은 또 중국 올림픽 위원회로 돌아갔다.

해야 할 일은 우리가 다 했다. 국제올림픽위원회 헌장도 각국 올림픽 조회 간 조회와 회답 시간을 규정했지만 반년이 넘게 되면 우리 조회는 공식 정면으로 회답할 수 없다 "고 말했다.

초경은 전화에서 기자에게 고루 말했다.

베이징올림픽조직위원회: 제때에 수정하고, 이미 국외 올림픽 조직위원회와 성심성의껏 협력한 기업은 어떻게 자신의 마케팅 방식을 규범할 것인가?

기자는 베이징오조직위 법무부에 언론으로 연락해 신문홍보부 허가를 받아야 하지만 기자들이 여러 차례 시도해 이 부서의 전화를 연결할 수 없다는 사실을 전했다.

이에 따라 기자는 기업의 신분으로 베이징올림픽위원회 법무부에 대해 문의했다.

베이징올림픽위원회 법무부 관계자에 따르면 올림픽 헌장에 따르면 올림픽 올림픽 휘휘휘의 사용은 이 국가올림픽위원회의 소재 안에 유효하도록 규정하고 있다.

이 국가올림픽위원회의 표지 및 기타 올림픽 정신과 관련해 이 국가올림픽위원회의 모든 다른 표지, 표지, 표지, 명칭을 사전에 얻지 않으면 다른 국가올림픽위원회의 서면동의를 얻지 않으면 다른 국가올림픽위원회가 있는 국가에서 어떠한 광고, 상업이나 영리 목적을 사용해서는 안 된다.

이로써 기업이 타국 올림픽 대표단에 합작을 했지만 베이징올림픽위원회의 권한을 받지 못하면 기업도 국내에서 오환 로고, 타국 올림픽위원회가 사용한 그룹표는 광고에 쓰일 권리가 없다.

“기업이 권한을 획득해야 한다. 베이징올림픽조직위원회 시장개발부와 연락을 할 수 있지만 지금은 이런 허가를 얻으려는 것은 불가능한 일이다.”

그러나 이 관계자는 이 같은 규정에 따르면 베이징올림픽위원회는 국내 기업이 타국올림픽대표팀과 협력을 한 뒤 홍보 방식에 주의해야 할 뿐, 오환 표지와 속지 위반 원칙을 위반하는 내용은 절대 나타날 수 없다고 말했다.

그러나 이 관계자는 "예를 들어 한 기업이 어느 나라 올림픽 대표단의 파트너가 된 만큼 홍보 방식이 가능하다"고 말했다.

이미 위칙행위가 나타난 기업에 따르면 기업은 오조직위원회에서 제때에 고쳐야 한다. 적극적인 기업, 베이징올림픽 조직위원회 측은 당분간 책임을 따지지 않을 것이라고 말했다.

그러나 앞으로 유사한 현상이 발견되면 엄벌할 것이다.

또 어떤 길은 외국올림픽조직위원회를 돕는 샘 기업들이 은성 마케팅에 충실할 수 있을까.

홍스타크의 두쌍희는 기자에게 홍스타크가 외국의 올림픽 조직위원회를 선택하여 전략적 협력을 진행하고 있으며, 주로 외수 이미지와 내수 공력 때문이다.

"북한시장에 대한 관찰을 통해 현지의 시장은 이미 폐쇄 개방되고 현지올림픽위원회와의 협력을 통해 조선전문 선수와 정기적으로 접촉하지 않고 홍스타크의 제품과 품질을 전문적으로 향상시키는 데 도움이 된다"고 말했다.

또 해외 시장에서 비교적 잘 개척된 신발기업으로, 홍성르크는 또 북한올림픽위원회에 대한 협력에서 새로운 제품 시리즈를 개발했다. 예를 들어 럭비, 하키 등도 개발했다.

"국내에서는 아직 시작단계에 놓여 있지만 해외에서 이미 상당한 기초 운동과 제품 시리즈가 생겨 해외 시장을 개척하고 국내 관련 시장에 미리 들어가는 것도 도움이 된다"고 말했다.

두 해외 올림픽조직위원회가 합작한 피크그룹을 선택해 처음부터 관련 마케팅 활동을 규범했다.

"이라크 국가대표팀은 국내 환경이 그렇게 열악하고 어려운 상황에서 2008년 올림픽에 참가하며 올림픽 정신으로 승리를 추구하며 피크의 대표적인 브랜드 정신과 똑같다는 점에서 2008년 베이징올림픽에 참가하는 근본적인 원인이다"고 말했다.

피크 부총허지화는 기자에게 말했다.

많은 샘 기업들이 올림픽 마케팅을 하기 전에 회사 법무부처를 조직하여 공부하고 외국올림픽조직위원회와 마케팅 등 관련 분야에 대해 소통하는 것으로 알려졌다.

기업이 외국의 올림픽조직위와 협력해 규율을 위반한 오환 로고 외에도 협력 공간이 많다.

예를 들어 관련 문자선전을 진행해 외국 올림픽조직위원회 대표팀에 관련 상을 받을 기회를 빌려 제품 보급과 판촉을 진행한다.

올림픽 연대 VS 규범의 한 업계가 올해 초 샘저우의 기업들이 잇따라 국외 올림픽 협찬 마케팅을 벌이기 시작하면서 관련 가격은 경쟁에서 급격히 오르고 있으며, 올림픽에 가까울수록 가격이 높아지고 있다는 공통점이 있다.

정면으로 올림픽에 들어갈 수 없는 만큼 곡선은 좋은 선택인 것 같다.

그러나 이 기사는 일석으로 천층의 파도를 일으킨 셈이다.

일부 기업의 통증을 찔러도 베이징 올림픽 조직위원회는 그 중에서 무엇인가를 읽어야 한다고 말했다.

강타의 지뢰 여부에 관하여 지금은 각각의 도리다.

그러나 법상 코디는 베이징올림픽조직위의 공식 허가를 받지 못하고 올림픽 헌장을 위반했다고 밝혔다.

한 업계 인사는 사실 나쁜 것은 아니다. 기업의 발전 과정 중 여러 가지 경험을 겪을 수 있다. 그중에서도 기업이 잘 아는 것은 물론 기업이 낯설다.

무엇보다 나쁜 일을 좋은 일로 만드는 것이 관건이다.

기업은 어떻게 이런 첫 번째 대처를 해야 하는가?

어떻게 중학교에서 무엇을 합니까?

또 베이징 올림픽에 있어서 마케팅 분야는 임림총의 전문가들로 가득 차있는 것도 기업이 경계해야 할 대상이다.

북경발개위특채용 올림픽 경제고위급 고문은 천주시 구두업상회에서'흑명단'의 일원으로, 천주 모 신발 기업에 관련된 다국적 소송으로 고급 사기꾼으로 불리고 있다.

기업은 어떻게 감별해야 합니까?

관건은 역시 자기를 규범해야 한다.

천주시 구두업상회 회장 정수파 회장이 한 말이 떠올랐다.

우리의 불규칙한 탓이다.

무슨 원료 초과, 환경 문제, 근로 대우 등 모두 우리 기업의 불규칙 때문이다.

현재 많은 기업들의 이른바 올림픽 마케팅은 더욱 규범해야 하며, 대국의 이미지, 업계의 이미지를 꺼내 국제사회에 보여야 한다.

현재 중국은 국제적인 곤경과 베이징올림픽과 타고난 관심도를 만들어 우리에게 언급한 올림픽 마케팅은 반드시 규범해야 한다. 기업은 이런 사회적 책임을 필요로 한다.