사치품'비료'는 이미 외인전 & Nbsp, 중국 사치품 발전이 바로 당시

"우리는 핸드백을 파는 장사가 아니라 우리가 파는 것이 꿈이다."

구기그룹의 최고경영자 로버트 포레라는 말이 사치 브랜드 소비의 내포를 깊이 논술했다.

물론 당대 중국에서는

하지만'피어카르단'에서 루이비덴까지 중국 소비자들의 기억 속에

당시 2012년, 중국이 WTO 에 합류한 지 10년째, 지난 10년 동안, 세계의 사치 브랜드가 중국에서 또 한 번의 화려한 빛을 보낸다고 할 수 있었다.

특히 금융위기 이후 해외 사치품 상품과 서비스가 중국으로 몰려들어 중국 신흥 사치품 시장의 정제식 성장을 촉진시켰다.

베언은 2010년 중국 사치품 시장을 겨냥한 연구 보고서에서 2009년 중국 사치품 소비 총액은 1560억위안 위안 중 신규 소비자가 내지의 사치품 시장 성장에 기여율을 67% 로 성장했다고 강조했다.

또 세계 사치품 협회에 따르면 중국 내륙 2010년 사치품 시장 소비 총액은 이미 107억 달러 (개인 항공기, 요트, 호화차) 를 포함하지 않고 전 세계 점유율의 1 /4를 차지했다.

이 협회는 중국이 2012년 일본을 넘어 세계 최초의 사치품 소비국이 될 것으로 전망된다.

중국 사치품 시장의 거대한 소비 잠재력을 보았고, 현재 국외 각 대방직 의류 사치품 브랜드가 중국에 진출하고 있으며, 중국에서 증설된 가게는 기하적으로 성장하고 있다.

예를 들어 내가 잘 아는 루이스웨이덴은 2005년 중국 10개 도시에 가게를 개설했는데 2011년 29개 도시로 발전했다. 쿠키 2006년 중국에서도 6개 가게밖에 없었고 지금은 39개로 발전했다.

이런 ‘그라운드식 ’의 확장은 이미 국내에 많지 않은 사치 브랜드에 심각한 위험을 이루고 있다. 우리는 강한 우려의식을 가져야 한다.

하남성 의류협회 관계자는 기자와의 전화 인터뷰에서 “물론, 미친 듯이 확장된 뒤에는 이익의 구사일 수밖에 없다 ”고 소개했다.

현재 국외 사치품 브랜드 소비가 중국 소비시장에서 점령하는 것은 반벽강산 뿐만 아니라 해외 브랜드의 판매총액은 중국 브랜드의 4배 더 많다.

이것은 우리가 흔히 말하는 ‘비옥은 외인전 ’과 역행하고, 우리의 사치품 소비는 이미 외국으로 심각하게 유실되었다.

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본토 브랜드 소비 시기는 이미 성숙되었다

‘거의 사치 브랜드 방직품 소비자의 공통 인식: 최고급 사치품 브랜드는 반드시 국제적인 브랜드일 것이다.

이러한 인지와 국내 거대한 사치품 수용 흡수 공간에 기반, 많은 해외 유명 사치 브랜드 방직품이 중국 시장에 발을 들여놓기 시작했는데, 그 중 일부 외국 2, 3선 제품은 중국 시장의 신분이 급격히 증가하여 사치품 행렬에 올랐다.

본토복의 사치 브랜드가 국내에서 발전하는 전망에 관해 하남성 의류 협회 관계자는 현재 중국 시장에서 비교적 영향력이 있는 국제사치 브랜드 방직품은 샤넬 (CoCo Channel), 구치 (Gucci), LV (Louis Vuitton), 필라타 (Prada), 디올 (Dior), Calvin Klein) 등이 있다고 분석했다.

이런 국제적인 유명한 사치 브랜드 방직 의상은 일반적으로 ‘ 명품 열차 ’ 라는 책략으로 유명한 사치품 브랜드에 의해 생기는 복사력을 형성하여 시리즈 브랜드 제품을 중국 덤핑하고 있다.

또한 마케팅에서 상등 희소한 소재, 우량한 작업, 순수한 혈통에 한정 판매와 스타 개인추천 또는 개인 정제 등을 통해 자신의 브랜드 가치와 판매가를 높이고 있다.

하지만 중국 사치 브랜드 방직품 시장은 현재 심각한 실범 상태에 놓여 있다. 플래보이 (바람둥이), YSL (이프성로랑), 자아라 (희희희희) 등 일선 국제사치 브랜드 방직품은 중국에서 주파수 불합격 추문을 폭로하고 있다.

이런 국제 일선 사치 브랜드 방직품은 중국과 국제상업계 사이에 구별정책을 실행하는 것도 이미 뉴스가 아니다. 품질이 닫혀 있거나 재질적 선택에 저등급의 기준으로 중국 소비자를 속이는 현상이 매우 보편적이다.

"시장은 상품의 좋고 나쁨을 검증하는 금석입니다. 시간이 지나면서 국내 소비자들은 이미 해외 사치품 브랜드가 아닌 것이 아니라 이성 소비의 의식이 점차 귀환되고 있습니다. 이는 우리 국내 사치 브랜드의 발전에 대중의 기초를 다졌습니다."

이 관계자는 마지막으로 본토복의 사치품 브랜드의 소비 시기가 왔다고 말했다.

2011년 11월'중국 사치품 브랜드 '및'중국 사치품 브랜드 입선 기준' 발포회는 베이징에서 개최, 중국 사치품 협회 행정 총재는 "전국 7억 이상의 민중 앙모 사치품 소비, 3억 5천만 소비자 모두 사치품 소비에 휩싸여 사치품 소비, 이 중 국외 사치품 브랜드와 중국 최고의 패션 사치품 브랜드를 포함하고 있다.

경제 발전과 소비가 체증하는 추세로, 앞으로 5년간 중국은 10조 억 위안이 개발할 수 있는 사치품 소비시장이 존재한다.

이번 발표는 국내 사치품 시장의 추세와 미래의 전망에 순응하는 것이다.

중국 사치품 소비 시장이 이미 성숙해 국내 사치품 브랜드가 국제 브랜드 대열에 오르는 추세가 일점이다.

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브랜드 문화는 강사치품의 관건이다

국내 본토 사치품 브랜드 의류 소비 시기가 이미 성숙해 전망이 매우 좋다.

하지만 중국 사치품 업계는 여전히 초조한 상태다.

사치 브랜드라면 유럽인들은 종종 브랜드에 대한 이해가 우리 동양인보다 깊다.

그들은 명품의 내력, 대표적인 정신실질과 대표적인 스타일에 대해 더욱 깊은 인식과 이해를 갖고 있다.

중국의 대부분의 브랜드 경영자는 이러한 소비문화에 대해 무식한 상태에 처해 있다. 그들은 외국생활에 대해 간단한 패러디를 하고, 일부 사치 브랜드의 경행에 맹목적으로 숭배한다. ‘ 그 까닭을 모르나 ’라고 한다.

그래서 나는 개인적으로 본토복의 사치품 브랜드가 브랜드 문화를 만들어야 한다고 생각한다.

본토사치품 브랜드 건설에 대해 담화한 이 책임자는 사치품 브랜드를 만드는 관건이다.

그래서 미래의 실천에서 우리는 문화적 축적을 강화해야 한다.

사치품의 진정한 내포는 금전과 직접적으로 연계될 뿐만 아니라 일종의 문화적 현상이다. 일종의 생활 격조, 문화 육성, 브랜드 훈도하는 시간이 필요하다.

사치품 가족을 진급시키는 것은 사치스럽고 존귀한 생활 태도에 대처하여 정교하고 정교하고, 이성, 내렴, 이중 등이다.

이 관계자는 중국이 이 방면에서 독특한 우세를 충분히 발휘해 중국 고로문화에서 세계적인 사치품의 풍격을 충분히 발휘해 방직품 제품의 제조와 브랜드 조형으로 활용해야 한다고 소개했다.

또 중화문화와 지역의 신비는 중외 최고 제품 소비자들이 가장 흥미를 느끼는 곳이다.

사치 브랜드의 원료, 부품, 가공은 모두 원산지에서 진행되며 원액의 원액을 보장하고, 중국의 우후한 자원을 위해 좋은 기초를 제공했다.

유일무이한 제조방식과 가공 수단도 사치 브랜드를 구성하는 중대한 이유다. 이에 대해 우리는 충분히 발굴해야 한다.

이 외에도 사치품은'사치'라고 불리는 것은 제품의 사용가치가 아니라 정신과 문화 차원의 가치에 있다. 그의 소비 대상은 미증유의 심미체험과 기이한 존귀한 체험을 해야 한다.

따라서 본토사치품 브랜드 브랜드 문화 건설을 만드는 것이 관건이다.