WGSN 해석 2012 마케팅 영향 10대 요소

　　올림픽, 스마트 텔레비전, 근접 통신 이 새로운 추세 를 이끌다

2012년 2월 13일 글로벌 패션 트렌드 분석 예측 업체 WGSN 이 최근 최신 마케팅 트렌드를 발표해 2012년 마케팅 트렌드에 영향을 미치는 10대 요인에 대해 분석했다.오디오 공유, 스마트 텔레비전, 런던 올림픽에서 근접 통신, 보고서 해석 패션, 소매업 최신 마케팅 채널 및 수단, 나열 점령, 업계 선두의 10대 추세요점.

　10대 영향 2012년 마케팅 추세

　1. 음성 창작과 공유

브랜드와 음악 사이의 결합은 희한하지는 않지만 원시적인 맛의 목소리는 2012년의 큰 추세가 될 것이다.이 뒤의 발전공간에서 각 브랜드들이 새로운 시도를 하기 시작했다.예를 들어 Calvin Klein 은 최근 Shazam 과 함께 휴가철 가게에서 체험을 하고 있다.Mugler 는 Lady Gaga 와 계속 합작해서오디오공유사이트 소undcloud는 2012년 봄 여름 신규 동영상을 출시해 한꺼번에 소undcloud는 2011년 여름 500만 가입자, 12개월 만에 400만 가입자가 늘어났다.

　2. 올림픽 요소

2012년 글로벌 대사를 보면 런던올림픽은 반드시 마케팅계에서 주도적인 지위를 차지할 것이다.유사 이래 처음으로 소셜 공간과의 완전한 융합이다.대중의 관심과 텔레비전 시청자 수가 상승할 것이며, 참여 중인 각 브랜드에 대해서는 공식 스폰서가 됐든, 독특한 기회와 도전에 직면할 것이다.미국 대선에 앞서 점차 올라간 대통령 경선 활동도 마찬가지다.올림픽은 창의적으로 영향을 미칠 것이다.예를 들어 Chanel 의 2012년 봄 여름 보급 행사는 체조 기구를 특징으로 한다.여름이 다가오면서 더 많은 스포츠 브랜드와 디자이너들이 주먹질을 펼칠 전망이다.또 수상 선수와 그 협찬 협찬에도 관심이 쏠리고 있다.

3. 세대를 잃다

Paul Mason 은 그의 저작'왜, 새로운 글로벌 혁명'(Why It's Kiccking off Everywhere:Thee New Global Revolutions)에 "2008년금융위기는 20대 중반의 방향을 잃은 젊은이들을 창조했다. 그들의 생활 궤적이 갑자기 위로 올라가는 곡선에서 떨어진다.이로써 새로운 사회 유형: 미래를 발전시키지 못한 졸업생.예를 들어 2011년 스페인 젊은이들의 실업률이 46%에 이른다.이 소비 그룹이 브랜드에 대한 기대를 파악하는 것이 급선무다.마케팅 종사자로서 이 변화군체의 방식에 대해 의심할 여지가 없다.

4. 영상에서 혁신을 찾다

비록 동영상은 패션브랜드의 중요한 도구지만 이런 플랫폼이 정상에 오르는 것을 의미하는 것은 아니다.미국 온라인 동영상 광고의 지출은 2012년 43.1% 증가해 인터넷 발전이 가장 빠른 유별이 될 것으로 예상된다.현재 이 업계는 혁신을 통해 소비자를 끌어들이는 까다로운 주의력을 통해 혁신에 참여할 필요가 없다.이에 따라 갈수록 많은 소통 활동이 2012년 쏟아질 전망이다.미국 소매상 마데웰은 멀티미디어 회사 인터루드와의 호흡이 좋은 예다.

　5. 게임 흥

게임화의 흥행은 게임 개념을 비게임 분야에 적용한다.게임화와 소비자의 연관도가 갈수록 높아지고 있지만 패션브랜드는 자신에게 제대로 어울릴지 확인할 필요가 있다.괴이한 전시는 일부 브랜드에 대해 계속 작용할 것이지만, 다른 브랜드는 구현된 제품의 내포와 목표 시장에 상대적인 안정적인 경영 이념을 구축해야 한다.혁신은 전승을 거두고 소통의 기본 개념을 공동으로 발전의 실마리로 꿰뚫어 나갈 것이다.지체인식 기술이 끊임없이 완비되면서 점내 공간이 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.이'자연 사용자 인터페이스'는 정상적인 지체운동과 음성에 대응할 수 있으며 중요한 히트어휘가 될 것이다.

　6. 인터넷 텔레비전

야후 (Yahoo) 와 닐슨 (Nielsen) 의 데이터를 보면 86% 가 텔레비전을 볼 때 이동 장치를 사용한다.텔레비전을 관람하는 방식은 이미 역전할 수 없는 변화가 발생했고, 이전보다 멀쩡한 TV에 앉아 지루한 재미가 없었고, 현재의 시청자들은 같은 시간 여러 플랫폼을 통해 참여와 소통을 더욱 적극적으로 할 수 있다는 것이다.이에 따라 각 브랜드들은 행사를 추진할 때 소셜미디어와 텔레비전 그룹이 큰 인기를 얻고 있다는 것을 깨닫기 시작했다.‘스마트 텔레비전’의 면회는 2012년 이 프로세스를 빨라지며 올해 판매하는 텔레비전에서 65%가 인터넷 텔레비전으로 예상된다.

최근 진행된 CES 국제소비전자전에서 삼성(Samsung)과 LG 등 브랜드가 선보인 스마트텔레비전은 시청자들에게 마음껏 듣고 원하는 내용을 관람하고 리모컨을 터치할 필요가 없다.

　7.3D 내용

우리의 2011년 전망대로 텔레비전의 미래 추세는 여전히 3D였으며, 현재 평상가정에 침투하기 시작했다.국면이 열리면서 품질 상승과 가격 인하 구동에서 3D는 일상생활에 작용이 커지고 있다.이에 따라 광고주들에게 3D는 그들에게 수많은 기회를 보여주며 기존의 화초 수단을 훨씬 능가하고 있다.패션계에서는 미래가 매력적인 체험과 실용체험의 결합이 될 것이다.3D는 오락, 콘텐츠, 브랜드 이용과 브랜드 체험을 제공하는 중요한 수단이 될 것이다.최근 진행된 CES 국제 소비전자전람회에서 3D에 대한 주류가 충만하지만, 보편적으로 생각된다.소비자의 필수품은 여전히 더 많은 3D 내용을 제공해야 한다.

8.가까운 통신

최근 통신은 스마트폰의 한 기술로 스마트폰이 가까운 거리 안에 다른 장치와 대화를 할 수 있다. 이 기술은 소매상으로 또 한 리기가 이미 많이 보급되었다.이 기술이 새 세대 휴대전화의 표지가 되면서 2012년에는 반드시 주류가 될 것으로 보인다.이 기술을 채택한 블랙베리 (Blackberrry) 는 일련의 계발 행사를 빨리 출시할 계획이며 소비자와 기업이 어떻게 이 기술에서 수익을 받느냐는 의미다.예컨대 이동요금과 휴대전화 지갑은 2차 특성이 될 것으로 보인다.하지만 시장 마케팅 종사자에게는 최근 통신이 매혹적인 방식으로 위치 네트워크, 거래와 구매 사이의 점을 일체로 할 것이다.

9. 데이터 분석

디지털 데이터는 2012년 48% 증가해 2.7택 바이트(27억백만 메가바이트)에 달한다.이와 함께 소셜미디어 응용은 강세를 높이고, 발전 속도는 일반 인터넷 응용의 두 배.이 데이터를 기억하고, 2012년의 한 주제는 마케팅 요원들이 가능한 한 인터넷 전략을 활용할 수 있을지 여부를 어떻게 점검할 수 있을지 확인하는 것이다.

　10. 응용 프로그램 인터페이스

디지털 매체의 국면이 갈수록 복잡해지고, 소비자들은 점점 더 많은 새로운 플랫폼과 설비에 직면하고, 브랜드는 소비자들을 위해 채널 진입의 압력이 점점 커지고 있다.하지만 인력과 원가에 의지해 관리가 쉽지 않다.응용 프로그램 인터페이스는 소프트웨어와 기타 소프트웨어의 대화 기능을 허용할 수 있는 이 문제를 해결할 수 있다.규칙이나 준칙을 통해 제3자 개발자가 참여하고 사용할 수 있는 내용을 사용합니다.

이런 방식은 완벽하지만 패션업은 마케팅에서 어떻게 이용할 것인지 새로운 내용이다.한 브랜드는 응용 프로그램 인터페이스를 통해 외부 개발자와 협력해 외부 개발자가 내용을 다시 바꿔 응용 프로그램, 체험, 활동으로 바꾸고 다른 곳의 수요를 충족시킬 수 있다.또한 이 브랜드는 응용 프로그램 인터페이스를 통해 다른 파트너에 따라 규칙을 제공해 이미지 컨트롤을 유지할 수 있다.