사치 브랜드 에르메스 브랜드 ‘ 상하 ’ 가 중국 시장을 좌절시켰다

'상하 '브랜드'리더'.

프랑스 사치품 제조업체 에르메스가 처음으로 중국에서 창립한 ‘상하 ’ 브랜드, 수토불복 을 겪고 4년 연속 적자를 겪고 파리로 개점했다.

중국 본토에서 ‘ 중국풍 ’ 을 놀기는 어렵지만 유럽 시장에서는 아마 훨씬 쉽을지도 모른다.

‘ 상하 ’ 브랜드의 자리는 중국 전통 수공예 상품으로 자리매김해 공식 홈페이지에 자단식 좌석, 전통 대나무 좌석, 얇은 도자기 사발, 수직 캐시미어 의류, 옥과 마노 등이 전시되어 있다.

모든 원소들은 에르메스 브랜드와 전혀 무관하다.

일맥상통하는 것은 단지 전통 수공예일 뿐이다.

상하 브랜드는 2008년 창립되었고 2010년 상하이에서 한 매장을 개설했다.

에르메스 그룹은 중국에서 19개 매장을 개설한다고 밝혔다.

그러나 개업은 최근 일 년 반 이래 ‘ 상하 ’ 이다

에르메스 경영장은 패트릭 토마스스는 에르메스 그룹이'상하 '브랜드를 장기 프로젝트로 경영하겠다고 밝혔다.

하지만 업계 인사들은 ‘상하 ’ 브랜드가 중국에서 전통적인 문화부호를 지나치게 강조하고 있지만 이 분야는 에르메스 주 브랜드로서는 별다른 장점이 없다.

에르메스 는 프랑스 에서 전통 수공예 기구 를 운영하는 것 과 달리 중국 전통 의 면포 · 자기 · 죽편 등 공예 와 제품 을 많이 생산지 와

그리고 일부 수집 마니아들은 업계 내 신흥의 ‘브랜드 ’에 민감도가 높지 않고 자신들의 수집과 구매 문도 있다.

반면 상하 브랜드는 프랑스 파리를 죽이고 가게를 개업할 계획이 더 좋다.

최근 몇 년 동안 중국 원소의 의류, 보석 액세서리, 가구, 공예품 등이 국제시장에서 더욱 잘 팔리고 있다.

에르메스 브랜드가 ‘ 전통 수공예 ’ 에 대한 집착은 이미 사람들의 인정과 추켜들었다.

이에 따라 ‘상하 ’ 브랜드는 중국 전통 재료와 공예와 ‘큰 나무 ’의 지탱으로 유럽 시장에서 많은 팬들이 있을 수 있다.

그리고 프랑스에서 태어난 에르메스 그룹은 유럽 소비자들의 쇼핑에 더욱 익숙해질 것으로 보인다.

프랑스 사치품 집단 에르메스는 지난 2011년 경영 상황을 발표해 지난해 판매량 재파를 기록해 28억 4억 유로, 18.3%에 이르렀다.

또한 영업 이윤 증가는 30퍼센트를 넘어설 전망이다.

그룹 매출은 주로 미주와 아시아 지역에서 (일본이 포함되지 않고, 중국 지역의 활약은 더욱 가관적이며, 판매가 36% 에 달한다.

에르메스 그룹 의 업무 부문 에서 의상 품종

에르메스는 1837년에 설립되었고, 가장 이르면 마구제조 위주의 가족기업으로, 이후 사치품 제조업체로 발전해 가죽과 스카프로 유명하다.