중국 아동화는 슈퍼마켓식 다브랜드 정합 마케팅
현대 도시 생활에서 사람들의 브랜드 소비관은 점차 성숙화되고 있으며, 생활 소비 제품에 대한 선택도 점점 세분화되고 있으며, 자신의 개성화 수요를 만족시킬 수 있는 정교한 제품을 추구하고 있다.
이런 소비 수요 구동 아래에서 초기의 단일 브랜드의 경영 모델을 바꾸기 시작하여 다브랜드로 발전하고 있다.
또 이런 시장 추세의 발전을 위해 기업은 다브랜드의 경영을 추진할 때 종종 자신의 소비 집단에 대한 세분화의 위치를 더욱 중시하고, 또는 제품 스타일, 시장 지역, 소비 장소로 세분억하거나, 몇 가지 차원의 혼합 세분화로 참고한다...차분화된 소비 수요는 자체 기업의 다브랜드경영에 더욱 작용해 소비시장에 효과적인 ‘위치 ’를 이루고, 이러한 ‘점위 ’를 통해 자신의 브랜드가 어떤 세분시장의 모델이 될 수 있다.
하지만 현재 국내외 시장 다중 브랜드 경영 패턴이 갈수록 백열화되면서 중국 기업의 다브랜드 마케팅 패턴도 양방향에 직면하고 있다.
이런 기회와 도전이 병존하는 시장 배경 아래에서 중국 기업은 어떻게 해야 이 브랜드의 추적전 속에서 유난히 드러날 수 있을까. 또 자체 브랜드의 발전의 세분화 시장을 정확하게 정착할 수 있을까. 이 문제를 가지고 중국 신발망품판 마케팅 부문 관계자를 방문했다.
대화에서 필자는 현재 중국 시장의 다브랜드운영 패턴이 새로운 단계에 임박한 루이스의 지팡이 시련을 알고 있다.
다중 브랜드 마케팅 구조판도는 기업 관리층의 기획 감독을 제외하고는 브랜드 단말기 경로 배치가 가장 관건이다.
특히 빠른 패션, 빨리 소비, 편평화된 다브랜드 기업에 대해 단말기 채널 배치 여부는 흔히 기업의 연간 이익이 생기게 된다.
예를 들어 중국 신발망 관계자들이 소개한 신발 시장은 다브랜드가 입주하는 전통 업계다.
신발 시장에서
운동화
캐주얼화, 구두, 여성화 등 종류가 다채로워졌고, 이런 품목의 기업은 흔히 성인 시장에 입주하는 경우가 많다.
이를 위해 시장에서도 운동화를 주력으로 하는 진강창업기지, 구두를 근기로 한 온주 구두 명성이 탄생했다. 최근 영국 한 금융업계 콘텐츠기구 자료 통계에 따르면, 중국 기업은 성인화 제조 측의 투입 비중이 국제화로 제작된 13.6%로 점령됐고, 스니커즈 분야에는 큰 돌파공간이 존재하고 있으며, 중국 아동화 기업의 다브랜드의 발전 추세가 전반적인 발굴 단계에 들어서고 있다.
이런 데이터분석을 바탕으로 중국 내에서는 전망성을 갖춘 아동화 기업들이 신속하게 국내 아동화 시장의 다양한 브랜드의 발전을 겨냥한 국부 공백을 과감하게 단호하게 창의한 전통 다브랜드 마케팅 수법을 단호하게 개발하고, 비단일 다한 브랜드 루트를 설치하여 중국 아동화 기업의 새로운 풍향표를 창출했다.
그중 광저우는 아침 아동용품 유한회사가 바로 이런 영로인이다.
광저우 시 아침
아동용품
유한회사 는 아동화 전문 디자인, 생산, 판매를 일체로 할 수 있는 고효능 종합 기업으로, 회사 계열에는 ‘피도디도 ’, ‘베티 ’, ‘우도그 ’ 3대 브랜드가 있다.
전문 인력을 파견하여 단말기 일선 시장의 실지 조사 연구에 깊이 들어가 회사 고위층은 각각 이 세 브랜드의 명확한 위치를 제공한다.
해외에서 도입된 브랜드인 필도디는 현재 ‘운동, 캐주얼, 야외 ’에 위치하고 있으며, 베티는 ‘공주, 발랄하고 현란한 ’ 스타일로 정해져 있으며, 회사 자체적으로 운영하는 개브랜드는 ‘개성, 독특, 한일 ’이라는 콘셉트로 자리매김했다.
이 세 브랜드의 시장 운영 궤도를 충분히 운영하고 있으며, 아침 어린이는 재차 독특한 길을 지속적으로 개발력 브랜드의 건설을 창의시키며, 독보적으로 ‘슈퍼마켓 ’화 다브랜드의 정합 마케팅 채널을 가동해 ‘아침 아침 ’을 창립하였다.
슈즈 홀
"회사 세 명의 스타 브랜드를 완벽하게 조립하고 전문점의 방식으로 소비군들에게 전면적인 모습을 선보였다.
역시 이른 아침 어린이 이런 슈퍼마켓식 다브랜드의 정합 마케팅 루트는 단말기 중 다품종 상보의 우위를 보장하고, 브랜드의 적응층을 넓히면서 아침 어린이 기업은 아침 패션슈즈가 국내 아동화 업계에서 가장 앞서가는 제품라인을 가지고 있으며, 국내 내외 시장 소비층의 각기 다른 개성화 수요를 최대한 충족시켰다.
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