유럽 컵 도움 국내 스포츠 브랜드 포위

4 년 1도

치열한 전투를 벌이고 있는 팬들 시장도 각종 스포츠 브랜드를 가득 벌게 했다.

스포츠 브랜드가 고재고 고재고 침몰, 전체적으로 좋지 않은 올해 한 달 동안 지속된 유럽컵, 의심할 여지가 없다.

그럼에도 불구하고 스포츠 브랜드 업계는 어렵게 만난 유럽컵과 런던올림픽이 1년 동안 열리는 상기였지만 현재 처한 조정 주기를 보면 국내 스포츠 브랜드가 파국에 대한 어려움을 겪고 있다.

본토운동 브랜드는 최소 3 ~5년의 조정기가 필요하다.

서양 브랜드 축구 운동 제품 대열

이번 유럽컵은 개막전에서 팬들을 크게 외치며 유럽컵 주제와 관련된 의상도 팬들에게 큰 인기를 끌었다.

아디다스 측은 이번 유럽컵의 추진을 받아 2012년 축구 관련 제품의 매출액이 15억 유로를 넘을 것이라고 밝혔다.

나이크도 축구 분야에 대한 투자를 늘리고, 그들은 포르투갈, 프랑스, 네덜란드, 크로아티아와 폴란드의 다섯 팀을 협찬했다.

범객성품 공관부 관계자에 따르면 유럽컵 공식 입장에서 하루에 5000건에 가깝다. 매일 30만 위안을 돌파했다.

이번 유럽컵은 주말 대회를 시작하기 때문에, 범객 운동선은 주말 매출액이 50%에 육박하고 있다.

특히 여성 팬들을 위해 디자인한 유럽컵 테마 여장도 뜨겁다.

만국 오트래스 시장 책임자는 샤오욱동 기자에게 유럽컵 경기가 시작된 후 많은 팬들이 술집에 가서 볼을 보기 위해 퇴근 후 1층 아디다스에서 구복을 샀다.

최근 기자들이 시장을 방문해 볼 때, 쇼핑몰은 다양한 축구 스포츠 캐주얼 시리즈를 선보이며, 유럽 컵 로고, 각 구단 팀 휘장, 구원 사인, 구상 등 의상 스타일은 주로 반팔 티셔츠, 폴로셔츠, 니트 반바지 등을 위주로 선보이며, 가격은 수십 원에서 몇 백 원까지 불등이다.

이번 유럽컵에는 2012년 글로벌 축구 스포츠 상품의 매출액이 40억 유로, 유럽컵에 대한 축구 상품의 매출이 약 5% 상승할 것이라고 전문기관이 전망했다.

유럽 선수권 대회는 국내 침체 난국을 고치기 어렵다.

비록 유럽 컵 은 많은 중국 팬들 의 안구 를 끌었지만, 중국

이번 유럽컵에 협찬할 여지가 없다.

한 스포츠 용품 유한회사 관계자는 유럽컵이 영향력으로도 지역적인 경주, 중국과의 관계는 크지 않다고 말했다.

국내 기업이 경기장 광고를 유치할 수 없는 가장 중요한 원인일 것이다.

또 국내 스포츠 브랜드가 아시아를 뛰고 싶어도 유럽 시장은 하기가 쉽지 않다.

유럽 컵 잔치 는 중국 팬들 의 주목 을 받 았 지만 중국 스포츠 브랜드 의 생존 어려움 을 전환 하지 않 았 으며 스포츠 브랜드 시장 은 여전히 저조했다.

기자가 방문한 결과, 예전에는 스포츠 브랜드에 등장한 세일 강도가 눈에 띄는데 ‘하복 59원부터 ’, ‘운동화 10원부터 ’, ‘신상품 7절 ’…

적지 않은 업계 인사들은 본토 스포츠 브랜드의 생활이 갈수록 나빠지고 있어 세일은 부득이하다.

이녕, 안전, 특보, 361도

동향 6개 국내 스포츠 브랜드 발표 연간 발표, 2011년 판매 성장률 모두 하락 상황, 동시에 재고, 경영 액자, 털 이율 등 지표도 낙관적 이다.

이녕 공고는 2012년 연간 주문회가 완료되었고, 연간 신제품 주문회 주문 금액은 작년보다 고위 1퍼센트 하락했다고 밝혔다. 그중 구두류 제품의 주문액은 쌍자릿수 하락폭을 기록했다.

의류 측에서는 주문액이 20% 를 넘어섰으며, 그 평균 소매가격과 주문량이 20% 를 넘겼다.

실제로 시달리는 것은 이녕뿐만 아니라 또 다른 본토스포츠 브랜드 안디스포츠도 눈에 띈다.

안디스포츠 5월 17일 공고따르면 2012년 4분기 주문회 주문액은 연간 2백분비율의 하락폭을 기록했으며, 연간 주문 금액은 연간 수백퍼센트 기록한 하락폭이라고 밝혔다.

회사 주가도 최근 3년 동안 슬럼프를 헤매고 있다.

피크 스포츠의 경우 이들 두 회사와 마찬가지로 2012년 4분기 주문회, 그 구두류 제품과 의류 제품의 하락폭은 20 ~30%였다.

피크는 올 연말에 7000개로 줄여 10% 가량 감소할 것으로 예상된다.

전업으로 볼 때 최근 몇 년 국내 스포츠용품의 시장 규모는 이미 연간 20% 증가하여 2011년 13% 정도 하락했다.

시장인들은 2012년 성장 속도가 5 ~8%로 더 늦춰질 것으로 보인다.

전문가 분석

런던올림픽

반드시 전기를 가져올 필요는 없다

유럽컵은 국내 스포츠 브랜드 시장에 얼마나 큰 전환기를 가져오지 않았는데, 현재 국내 각 주요 스포츠 브랜드들은 런던 올림픽에 희망을 기탁하고 있다.

이번 4년차 대상기를 대비하기 위해 국내 스포츠 브랜드 간의 올림픽 상전이 이미 백열화됐다.

이녕, 안전, 361도 등은 2012 올림픽 마케팅 대안을 던졌다.

이녕사 고위층은 올해 가장 핵심적인 업무가 이녕의 올림픽 전략이라고 공개적으로 밝혔다.

이녕사는 런던올림픽 계기를 빌려 국가대표팀을 협찬해 중국 제1스포츠 브랜드 이녕의 이미지와 개념을 통해 중국 소비자들과 연결해 브랜드 이미지를 더욱 향상시킬 예정이다.

리닝은 중국 올림픽 대표단의 체조, 다이빙, 탁구, 사격, 배드민턴 다섯 개의 몽환적인 협찬권을 순조롭게 뺏은 것으로 알려졌다.

이와 함께 국내의 다른 스포츠 브랜드들도 상대적 차이화의 기회를 찾고 있다. 피크는 뉴질랜드 대표단에 여러 방위의 전문 장비를 제공한다. 홍성르크와 이란 올림픽위원회는 남아프리카 우즈베키스탄 양국 올림픽과의 교섭도 진행 중이다. 조담은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽골국 3개 대표팀을 위해 2012년 런던올림픽 수상복을 설계한다.

한 유명 스포츠 브랜드 중개상은 2012년 런던 올림픽을 잘 이용하면 브랜드로서는 큰 회복의 기회라고 지적했다.

반대로 좋지 않다면 탈락될 가능성이 높다.

하지만 2012년 올림픽은 국내 스포츠 브랜드의 구명허초가 되기 어렵다는 업계 관계자들이 적지 않다. 해외 판매가 비례하기 때문에 2011년 반년보에 따르면 이닝브랜드 국제시장 판매수입이 1.7%에 불과하다는 평가를 받고 있다.

어려운 유럽컵과 런던 올림픽 상기라고는 부인할 수 없다. 하지만 현재 처한 조정 주기를 보면 국내 스포츠 브랜드가 파국을 원하고 있는 것은 어렵다는 점이다.

본토스포츠 브랜드는 최소 3 ~5년간 구조조정이 필요하다.

만국 광장은 현재 국내 스포츠 브랜드 시장이 포화상태에 처해 있으며, 대부분 해외 유명 브랜드가 점령되고, 국내 브랜드 생존곤란, 유럽컵, 올림픽은 단지 우습다고 분석했다.

진정으로 내수를 자극하는 것은 정부와 기업이 신체 건강과 체육운동을 이끌고 운동장을 확대하고 전 국민운동의식 홍보 역량을 높여야 한다.

소비자들이 모두 충분한 시간과 동력으로 운동하면, 자연히 운동소비 면에서도 소비를 투입하고, 상업기가 늘어날 수 있다.

광저우를 비롯해 중대한 경기 아시안 경기를 겪었지만 전 국민운동의 풍조가 이어지지 않았다.

현재 대형 운동시설은 모두 공치율이 높아 가능한 한 이용할 수 없다.