선전 패션쇼가 우리에게 남긴 많은 사고

어제의 의류 박람회에서 가장 눈길을 끄는 것은 바로 중외 의류 유명 기업이 가져온 제철 유행 의류 의류이다. 예를 들면바스노, 예지훼, 마스펠, 그림자, 나르스, 오베란노, 아이트아이 등 국내 유명 의류업체들이 가져온 작품들이 가장 볼거리가 있다.

　　패션은 더 많은 문화적 함의를 가져야 한다

　　5호관에서는 여섯 차례의 패션쇼가 연이어 상연되었다.모델들의 다채로운 연출하에 중국전통풍격이 풍부하고 국제류행풍채를 겸비한 정교하고 아름다운 복식이 관중들앞에 나타났으며 회의에 참석한 복장계인사와 구매자들에게 한차례의 다채로운 시각성연을 바쳤다.

"일년에 한 번 열리는 패션박람회는 이미 국내외 패션업계가 모이는 자리가 되었고, 패션업계 동료들이 이곳에 모여 국내와 국제 의류 유행 추세를 함께 토론하고 협력을 강화하며 발전을 도모한다."진국웅 범스노 회장은 패션박람회의 의미를 이렇게 평가했다.그의 견해에 의하면 복장복식은 류행의 내포를 가장 잘 표현할수 있다. 남성복과 녀장을 막론하고 모두 설계를 통해 말해야 하며 설계언어로 복장의 류행요소를 해석해야 한다.이번에 바스노가 가져온 맞춤형 제작 공예는 모든 관람객들의 눈앞을 밝게 했다.많은 사람들은 수공 주문 제작과 같은 의류 생산 공정이 이미 현대화된 생산 라인 작업으로 대체되었다고 생각한다.그러나 진국웅의 견해에 의하면 복장제작공예가 수공으로 회귀하여 맞춤제작하는것은 산업의 후퇴가 아니라 복장제작공예가 정품화, 고급화, 개성화로 발전하는 필연적인 선택이다.

예지훼 리사장 주승은 다음과 같이 인정했다. 복장복식은 류행류행요소를 표현할수 있을뿐만아니라 더우기는 일종의 문화의 구현으로서 창의문화, 설계문화 지어는 국가와 민족의 문화를 대표한다.이 모든 문화는 의상과 복식의 가장 직관적인 표현을 통해 나타낼 수 있다.이번 예술의 풀이 전시회에 참가하는 주제는 바로"문화의 태도"이다. 바로 문화의 내포를 복장제조, 설계에 주입하여 복장산업의 내포를 더욱 풍부하게 하기를 희망한다.

　　창의력보다 국제적인 맛을 낸다

기자가 전시관 현장에서 본 바에 따르면, 참가 상인들은 의류 제품의 디자인을 겨루는 것 외에도 부스 아이디어에서 경쟁을 벌였다.주최측의 소개에 따르면 복장산업의 가장 핵심적인 경쟁력은 창의적인 설계이다. 복장교역회는 바로 이런 플랫폼을 제공하여 복장기업이 이곳에서 자신의 설계능력을 충분히 과시하도록 해야 한다.

룡화대랑패션창의구는 처음으로 전반 형상으로 복장교역회에서 모습을 드러냈으며 중외참가기업과 전문구매자들에게 심수대랑복장산업기지의 최신진전을 보여주었다.룡화신구관리위원회 책임자의 소개에 따르면 대랑복장산업기지는 심수시정부가 산업집결을 강화하고 발전공간과 자원부족난제를 해결하기 위해 전문적으로 복장산업을 위해 설립한 집결기지이다.이 기지의 1기 용지는 108만8800평방미터이며, 현재 이미 개발된 용지 면적은 83만7800평방미터이며, 브랜드 의류 기업 20여 개를 유치하였으며, 마스펠, 골렉스, 영아, 목란, 바스노, 칼덴턴 등 유명 브랜드가 모두 이 기지에 입주하였다.현재 기지 연구개발센터 2기, 본부 기능구역 건설이 적극적이고 효과적으로 추진되고 있다.건설후의 복장산업기지는 집산, 학, 연, 상, 업종협회의 관리가 일체화된 현대제조업기지와 록색제조시범기지로 될것이다.

그동안 선전 의류 브랜드는"해외진출", 국제 시장 개척 방면에서 적극적인 탐색을 진행하였는데, 마스필 등 브랜드가 자체 브랜드의 이름으로 국제 시장으로 나아간 것이 바로 성공적인 사례이다.최근 몇 년 동안 심천 의류 브랜드의 발전은 선명한 국제화 추세를 보였고 의류 박람회도 국제화 전시회의 특색을 나타냈다. 영국, 프랑스, 이탈리아, 한국에서 온 여러디자이너견학 교류 외에 올해 처음으로'국제 바이어 현장 구매 구역'을 설치했다.

많은 관중들이 의류 박람회를 참관할 때, 모두 선전 의류 산업의 국제화 길에 대해 기대로 가득 차 있다.동관에서 온 한 복장기업가는 다음과 같이 표시했다. 심수에는 이런 규모와 수준의 복장교역회가 있는데 기업은 많은 혜택을 받았고 본토에서 국제구매자와 설계사와 교류하고 상담할수 있어 기업의"대외진출"에 너무 많은 편리를 제공해주었다.

　　업계 원근

네 개의 "스푼" 을 손에 쥐고 업그레이드의 문을 열다

심천 의류 업계의 성공적인 전환의 길을 해독하다

심수특구보소식 (기자 서강): 당시 제12회 중국 (심수) 국제브랜드복장교역회가 개최될 때 기자는 심수시복장업종협회 회장 심영방을 취재했다.그는 심수복장업종의 형태전환과 고도화의 경험을 해독할 때 다음과 같이 표시했다. 심수복장은 최초의"3래1보"가공무역에서 현재 자주브랜드의 길로 들어섰으며 고치를 깨고 나비를 만드는 과정을 거쳤다. 가장 중요한 동력은 정부의 추진과 기업 자체의 각성에서 온것이다. 이밖에 심수자신이 구비한 4대 우세도 복장산업의 번영을 창조했다.

현재 선전에는 2500여 개의 의류 기업이 있으며, 제품은 국내 100여 개 대중도시에서 잘 팔리고 있다.선전은 국내 최대 여성복 브랜드 생산기지이기도 하다. 1200여 개의 여성복 브랜드가 이곳에 모였다.선전의 여성복 신상품은 빠르면 하루 이틀이면 출시될 수 있으며, 여성복의 혁신적인 디자인 능력은 전국에서 크게 앞서고 있다.

"심천 의류 산업이 이런 실력을 갖추게 된 것은 귀결하면 네 가지 측면에서 해석할 수 있다."심영방은 우선 심천 의류 산업이 지연의 편리를 얻기 시작했다고 소개했다.심천은 홍콩과 인접하고 홍콩은 아시아 의류 집산지로서 국제적으로 유명한 패션 중심지이다. 심천 의류업의 시작과 신속한 발전은 바로 20세기 80년대 말, 90년대 초 홍콩 의류업의 내부 이전 덕분이다.홍콩과 인접한 장점을 이용하여 심천 의류 기업은 국제 의류 스타일, 색채,원단그리고 국제 의류 시장의 변화 동태는 세계 조류에 대한 파악도 더욱 적절하고 빠르다.

둘째, 선전 의류 산업의 고속 발전은 정부 플랫폼의 이익을 얻는다.심수시정부는 첨단기술산업을 대대적으로 발전시키는 동시에 우세한 전통산업의 발전을 지지하고 전통산업이 기술개조에 대한 투입을 확대하고 기술함량과 경쟁력을 제고하도록 권장하였는데 복장산업은 바로 이런 정책환경에서 발전하였다.시정부의 지지하에 심수는"심수녀장구역브랜드"구축공정을 가동하여 류행창의형산업을 발전시키고 지속가능한 발전의 길로 나아가며 심수복장기업의"대외진출"에 편리한 문을 열어주었다.

이와 동시에 심수복장산업은 혁신의 힘을 빌어 과감하게 전환되였다.선전의 의류 기업의 75% 이상이 판매 수익의 5~15% 를 연구 개발 경비로 사용하고 69.2% 는 신제품 개발에 사용한다.선전 의류는"삼래일보"에서 자체 브랜드 창조, 그리고 천 개의 지점, 만 개의 전문점을 열기까지 줄곧 걸어왔다. 선전 의류가 국내 시장에서 승승장구하는 것은 바로 과감하게 도전하고 임기응변하는 혁신적인 사고 덕분이다.

심천복장이 온건하고 지속적인 발전을 유지할수 있은것은 더우기는 인재가 배출된데 있다.심천은 창업에 적합한 도시이다. 좋은 창업 환경은 마치 철석을 빨아들이는 것과 같다. 국내외 기업가와 패션 디자이너를 끌어들이고 있다. 심천은 전국에서 가장 우수한 패션 관리 인재를 축적했다. 세계 각지에서 온 우수한 디자인 인재들이 이 창업 열기에 의탁하여 재능을 발휘하고 열정을 방출함으로써 심천 패션 산업의 번영 광경을 만들었다.

　　전문가 관점

　　영국주재 중국대사 류효명:

의류의'해외진출'은 브랜드와 마케팅이 필요하다

선전특구보소식: 어제 열린 2012 제1회 중국국제패션속옷포럼에서 영국주재 중국대사 류효명은 중국복장이 현재 직면하고있는 도전과 문제를 한마디로 다음과 같이 말했다. 개혁개방 30여년의 발전을 거쳐 중국복장제품은 비록"대외진출"을 했지만 중국의 복장기업은 완전히"대외진출"하지 못했다.세계적으로 널리 알려진 국제 의류 브랜드는 없고, 전 세계에 퍼져 있는 브랜드 의류 마케팅 네트워크는 없다.

류샤오밍은 현재 중국 패션 기업의'해외진출'은 바로 자신의 전환과 업그레이드를 실현하는 중요한 절차이자 중요한 공정이라고 생각한다.중국 패션 기업은 반드시 돛을 올리고 국제 시장에 진출하여 국제화 발전의 길을 걸어야 하며, 따라서 자신을 크게 하고 강하게 해야 한다.이를 위해 중국패션기업은 국제패션산업의 발전법칙에 순응하여 세가지 중요한 고리를 확고히 장악해야 한다. 첫째, 브랜드이다.중국 의류 기업이 세계에서 자신의 브랜드를 성공적으로 형성하려면 두 가지 요소가 반드시 없어서는 안 된다. 즉 역사의 축적과 문화적 함의이다.둘째는 디자인이다.디자인은 줄곧 중국 의류 업계의 보편적인 약점이다.중국 패션업의 강대함은 우선 디자인팀의 강대함이다. 중국 패션기업의'해외진출'은 우선 중국 디자이너의'해외진출'이다.셋째는 마케팅이다.기업은 마케팅을 파악해야만 시장에서 고객 정보를 제때에 파악하고 고객이 제품에 대한 피드백을 제때에 얻을 수 있다.중국 기업의'해외진출'은 바로 기업이 국제화를 실현하는 과정이다. 단순한 생산형 기업은 국제화 기업이라고 할 수 없고 국제화 기업은 반드시 글로벌 마케팅 경로를 파악해야 한다.