국산 브랜드 의류는 양조끼를 선호한다

오시력, 리베카, 에그, 마크 화피, 만아노......서양식으로 들리는의류 브랜드오리지널 중국산이다.어제 기자가 백화점의 전문점을 방문하여 알아본데 따르면 오시력은 광주에서 생산되고 려배카는 무한에서 생산되며 아이그, 마크화피는 상해에서 생산되고 만아노는 심수에서 생산된다.

국내 의류 브랜드뿐만 아니라 외국 이름을 즐겨 찾는 일부 일본 한국이라고 불리는 의류 브랜드의 생산 공장도 대부분 중국에 있다.해방대로의 한 백화점 3층에는 엘리베이터 입구 부근에 인접한 5개 여성복 브랜드가 있는데, 각각 IORI, IMMK, NICE CLUP, TAPNADE이다. 가게 안에 셔츠 한 벌에 500~600위안, 외투는 1000위안이 든다.그들의 가격표에는 생산지가 청도, 상해 등이라고 명확하게 표시되어 있다.반면 매장 내 판매원들은 그 브랜드는 일본의 것이고, 일본 디자이너가 디자인한 것이며, 단지 생산 가공이 국내에 있을 뿐이며, 만약 전부 일본 오리지널에서 수입하고, 관세를 더한다면 옷은 틀림없이 이 가격이 아닐 것이라고 입을 모았다.샹들리에를 자세히 보면, 디자인 란에"일본"이라는 두 글자만 명시되어 있으며, 그 생산지, 중개상은 모두 국내에 있다.

무엇때문에 복장은"외국명 걸기"를 선호하는가?

사실 국산 의류 브랜드가'양조끼'를 즐겨 입는 것은 이미 새로운 현상이 아니다.무한의 한 백화점인사는 일찍 10여년전에 국내의 일부 기업은 이미 외국이름을 짓기 시작했다고 말했다."현재 우한의 한 백화점에서 70~80% 의 의류 브랜드가 외국 이름을 사용하고 있다."

동양 소비자들은 보편적으로 외국을 숭상하는 심리가 존재하는데, 이는 중국, 일본, 한국의 의류 브랜드가 모두 사용하는 영어뿐만 아니라 브랜드가 소비 심리에 영합하는 것은 잘못이 없다고 한다.또한 현재 많은 국내 브랜드가 해외 기업에 의해 좋은 평가를 받고 있으며, 합자하거나 자금을 투입받은 배경이 있어 영어 이름을 바꾸고 있다;또 다른 경우, 많은 국내 의류 사장이 해외 브랜드 대리 가공을 하는데, 그 디자이너 자체는 외국인이며, 국제와 연결되는 요소로 인해 브랜드에 외국 이름을 붙이기도 한다."결론적으로, 소비자의 마음속에서 외국 브랜드의 몸값은 여전히 현지 브랜드보다 높다."

이 인사는 현재 일부 중국어 브랜드의 판매량도 매우 좋으나, 일정한 단계로 발전한 후 해외 시장을 확장하기 시작하면 외국 이름을 지어야 하는데, 이는 브랜드 향상의 과정이기도 하다고 말했다.

한 의류업체 책임자는 외국 이름을 짓는 것도 배우는 과정이라면서, 먼저 외국 이름을 모방하고, 다시 외국을 초청한다고 말했다디자이너의류 산업 발전 초기에 기업 발전, 선진 기술 도입 등에 적극적인 역할을 할 수 있다.

의류 업체 에서 내공 을 닦는 것 이 근본 이다

외국 이름을 따면 반드시 시장을 이길 수 있습니까?이에 대해 소비자는 물론 업계 관계자들도 공감하지 않고 있다.

패셔니스타 양모는 다음과 같이 말했다. 그는 지금 옷을 살 때 브랜드와 가격을 거의 알아보지 못하는데 주로 스타일을 보고 자신의 풍격에 적합하기만 하면 된다."백화점의 의류 브랜드는 매년 바뀌고 있다. 현재 많은 브랜드들이 영어 이름을 사용하고 있다. 그러나 진정으로 나에게 기억될 수 있는 것은 역시 그 디자인들이 자신에게 맞는 것이다."

어떤 백화점 인사는 만약 10여 년 전에 중국인들이 맹목적으로 따라가는 현상이 확실히 많았다면, 지금은 대형 브랜드, 사치품이 천하를 통일하는 정세가 깨지고 있고, 소비자들도 이성적으로 사고하고 개성화된 수요가 있을 것이라고 말했다.의류 기업은 맹목적으로 국제 조류에 이끌려서는 안 되며, 자신의 브랜드를 만드는 데 몰두해야 한다.현재 국내의 일부 브랜드는 발전이 매우 빠르다. 비록 국제 일선의 큰 브랜드와 비교할 수는 없지만, 전체 제품 품질과 서비스에서 유럽 2, 3선 브랜드에 뒤지지 않는다. 예를 들면 광저우의"예외", 선전의"길상재", 항저우의"강남 포의"등은 모두 상당히 충실한 소비자를 가지고 있다.

무한복장상회 비서장 리군보는 다음과 같이 말했다. 복장기업은 로동집약형산업이 아니라 고부가가치의 패션산업으로서 복장기업이 창조한다.브랜드결국 제품의 부가가치를 높여야 한다. 외국 이름만으로는 시장을 이길 수 없다. 의류 디자인, 제품 연구 개발에 공을 들여야 한다. 자신의 특색을 만들어야 한다."만약 새 병에 오래된 술을 담는다면 마찬가지로 실패할 것이다."일반적으로 의류 기업의 원가 중 디자인 연구 개발, 제품 보급 비용은 적어도 10% 이상을 차지한다.그러나 현재 일부 기업은 이 방면에 대한 투입이 부족하여 표절만으로 살아가고 있으며 결국 소비자의 인정을 받기 어렵다.