이탈리아 제창업이 다시 진흥의 길을 밟다

올해 판매량으로 보면 이탈리아제 구두업이 예년보다 더 좋은 전망이다.

수출이 재생하고 빠른 성장하고 있는 것은 이탈리아 회사가 고단 시장을 개발하는 수출이 효과를 거두고, 또한 유럽연합의 보호성 무역정책에 덕택하는 것이다.

이탈리아 구두업 상회 (ANCI) 주석 알티올리 (Aldiory)는 "여러 제조업체들이 최근 몇 년 동안 판매량이 좋지 않았지만 전체 업계는 반사와 경영 패턴을 통해 다시 진흥의 길을 걷고 있다"고 말했다.

5년 전 이탈리아 구두업이 낙관적인 전망을 앞두고 있다.

수출 지속 부진, 국내 시장 점유율도 계속 하락하고 있으며, 중국과 아시아 다른 나라에서 온 저렴한 제품이 이미 서양 시장에 대량 진입했기 때문이다.

2003년 이탈리아 구두류 미국 수출의 하락폭은 13% 를 넘어섰다.

2005년 중국에서 유럽까지 수출한 구두류 제품은 2001년에 비해 10배 늘었다.

이탈리아에는 수백 개의 소규모 회사들이 폐업해 국내에서 수천 개의 일자리를 줄였다.

이런 상황에 직면하면 ANCI 는 긴급 조치를 취해야 한다고 생각한다. 그렇지 않으면 더 많은 회사가 그 뒤를 밟을 것이다.

알티오리는 "이탈리아의 회사가 다시 자리매김해야 한다는 것을 깨달았다. 다원화, 더 국제화, 그들의 시야에 더욱 높은 차원의 시장에 착안한다"고 말했다.

이 협회는 전문교육과정을 조직하여 회사에 기술을 어떻게 향상시키느냐에 대해 가장 중요한 것은 설계와 재료의 창의에 집중하여 이탈리아 구두는 국제시장에서 독특한 우세를 유지하도록 격려했다.

ANCI 는 국제적으로 홍보 활동을 진행하고 있으며 구호는 "이탈리아 신발을 사랑한다"다.

올해 3월에는 안치가 새로운 이벤트를 선보였다.'금색 이탈리아'를 선보였다.

패션주에 맞춰 밀란과 주변 도시의 공항에서 이탈리아 신발류의 홍보포스터를 붙이고 산업의 고품질, 높은 기준의 이미지를 돋보이게 했다.

미래는 모스크바, 두셀도프와 도쿄에 옥외 광고를 붙여 중국, 프랑스, 일본, 스페인, 미국 등지에서 언론 광고를 진행한다.

알티오리는 지난 1년 동안 업계의 노력이 이미 효과를 거두었다고 생각했다.

2007년 8개월 전 이탈리아의 신발 수출 총액은 48억 유로로 06년 동기보다 9.6% 증가했으며 총 1.78억 켤레를 수출했으며 06년 동기 대비 2.85퍼센트 증가했으며 신발 평균 가격은 6.6% 올랐다.

그러나 정세는 여전히 긍정적이지 않다. 그동안 미국 수출액에 대한 15퍼센트 하락했기 때문이다.

그러나 이탈리아는 새로운 시장을 개척하고 있다.

예를 들어 러시아는 현재 이탈리아 신발류의 10대 수출시장이 되었으며, 06년 동기보다 26% 증가했다.

이탈리아와 기타 유럽 구두업 생산대국도 유럽연합이 외국 구두류 제품에 대해 주로 아시아 국가가 관세를 징수하는 주요 힘으로 이른바 ‘ 덤핑 ’ 을 타격하는 데 있다.

2006년 10월 유럽연합은 중국 수출의 가죽 구두류에 대해 관세 16.5% 를 징수하고 베트남 제품에 대한 10% 의 관세를 징수하기로 결정했다.

5개 중국 기업이 이를 위해 소송을 제기하고 관세 취소를 희망하며 현재 사건은 심리 중이다.

알티올리는 대부분의 이탈리아 제조사들이 저원가 구두 시장에서 탈퇴하고 반덤핑 조치를 부인했으나 관세는 필요하다고 주장했다.

이탈리아의 수입액은 관세의 영향을 나타냈다.

ANCI 자료에 따르면 2007년 1 -8월 관세 징수 된 가죽 구두류는 중국 수입액에서 14.4%로 베트남 수입에서 12% 감소했다.

관세는 부과되지 않은 신발 제품의 수입이 여전히 늘고 있다.

ANCI 에 따르면 2007년 1 ~8월 중국 신발 수입액이 22.5%로 평균 신발 가격은 4.1% 하락했다.

베트남에서 온 수입액은 18.5% 상승했으며 평균 신발 가격은 12% 하락했다.

많은 이탈리아 슈즈는 유럽연합이 수입 상품을 원산지 라벨을 제시할 것을 요구했다.

그러나 북유럽에서 온 소매상들이 소비자 수요에 부합한 것은 아니라는 점에서 시행되지 않았다.

ANCI 는 여전히 이를 위해 유럽연합을 유세해 국내 일부 기업의 지지를 얻고 있다.