런던 올림픽 장사는 어떻게 읽을까

　런던 올림픽 장사는 어떻게 읽습니까?

진행 중인 런던 올림픽에서 중국 원소는 눈길을 끄는 볼거리가 되었다.경기장에서 중국 선수들의 우수한 표현은 중국 대표단이 메달리스트에서 상위권을 차지하게 하고, 경기장 외에도 많은 중국 기업들도 올림픽 상기를 쟁탈하고 있다.영국의 매체는 이 같은 통계로, 이번 올림픽에서 공식 발행된 기념품 가운데 60%가 넘는 중국 기업이 생산한, 완구, 마스코트, 핀, 핀, 핀 등이 포함됐다.그렇다면 우리는 멋진 올림픽 경기를 감상할 때도 중국 기업이 경기장 밖의 활약을 지켜볼 필요가 없다.

컵, 장난감, 마스코트, 불꽃, 잔디, 운동복 ….경기장 내 선수들이 금메달을 다투고 경기장 밖의 중국 기업이 상기를 점령하고, 올림픽 장사는 도대체 어떻게 생각하는가?

그 밤 타임스 강변의 화려한 불꽃놀이를 기억하는가? 런던 올림픽 개막식에서 피어나는 눈부신 불꽃 3 /4 모두 후난 브라우양에서 태어났다.가슴을 설레게 하는 불꽃은 중국이 작은 것을 만드는 데 불과하다. 올림픽 마스코트 로크를 비롯한 각종 기념품, 참가국 의상, 올림픽 관광버스, 올해의 올림픽은 런던의 무대뿐만 아니라 중국이 만든 무대이기도 하다.영국에 10억 파운드의 수입을 가져올 특허 올림픽 기념품으로는 65%가 중국에서 올 것으로 예상된다. 128종의 출전 출전.복장중국은 23가지, 수건과 침구용품 7종류를 생산했으며, 그중 5종류는 중국으로부터 생산되었다.

중국 방송연맹 올림픽 전방 기자: 맞아요. 런던에서 중국 제조품을 많이 봤어요. 입고 있는 것부터 올림픽의 특허 상품으로, 우리는 다른 중국 원소를 많이 보고, 예를 들면 많은 운동대의 의상도 중국 공장에서 제조한 것입니다.또 몇몇 경기의 기계와 장비도 중국에서 왔다.

중국 제조는 저렴한 저렴한 제품의 대명사였지만 현재 중국 제품은 이미 월드컵 생산에서 벗어나기 시작했다.피크는 뉴질랜드 슬로베니아 등 칠국 올림픽 대표단으로 장비를 제공했다.조담은 카자흐스탄, 투르크메니스탄, 몽골국 3개 대표단을 위해 런던올림픽 수상복을 설계했다.반면 홍성은 이란, 남아프리카, 우즈베키스탄의 체질이다.남아프리카 선수 범드보글은 이미 홍성르크 운동복을 입고 남자 100미터 평영 금메달을 받았다.

유상 (복건천주 피크그룹 매체 총감): 대표단의 관원들이 우리한테 말할 때 너무 자랑스러웠고, 그들의 장비 디자인이 너무 예쁘다고 말하는데 슬로베니아 관원들이 알려줬고, 우리 브랜드도 글로벌 보급과 홍보의식을 갖게 된 것은 중국에서부터 중국으로 만들어내거나 중국 공장에서 중국 브랜드로 전환하는 중요한 표지라고 할 필요가 있다.

　　유고: 중국 기업의 정규군이 올림픽 협찬 팀에서 전면 철수하다

사실 올림픽은 원래 돈을 쓰는 곳이어야 하는데, 소기업은 올림픽에서 돈을 벌고 대기업은 올림픽에 가서 돈을 쓰는 데다 일척금으로 돈을 내야 한다.우리는 여기에서 중국의 많은 소기업들이, 예를 들어 나팔의 조조조우라, 국기, 의류, 심지어 미국 팀의 유니폼을 포함해 모두 중국의 한 기업이 제작한 것이지만, 이것들은 작은 돈이다.진정한 세계 최고급 대기업, 올림픽 정상 스폰서 안에는 지난 한 번 베이징 올림픽에 연상이 하나 있다. 이번에도 하차했다. 류전지는 실제로 한 번의 협찬, 그 자체는 연상적으로 성숙되지 않은 방법이라고 말했다.

그렇다면 왜 이번 중국 기업들은 모두 모습을 보이지 않는 걸까? 중국에 있을 때만 광고효과는 최대화될 수 있기 때문이다. 현재 모든 협찬으로 올림픽을 한 번 지원하는 중국 기업은 글로벌 기업이 아니라서 이번 한 번 참여할 필요가 없다.만약 경제장부를 계산한다면 이 장부는 오지 않을 뿐만 아니라 역사적으로는 대부분 올림픽 기업을 돕는 것은 결국 손해를 보는 것이다.그래서 중국의 정규군이 올림픽의 협찬팀에서 전면 철수하고 유격대는 모두 조용히 성으로 들어갔다.

이 밖에도 실력 문제다. 이번 톱스폰서 11개 업체, 각 기업은 충분히 글로벌 기업이다. 우리의 연상은 한때 도령올림픽을 협찬했지만, 지금 스스로 반성하면 그 걸음이 좀 크다.그리고 주로 2008년 올림픽이 베이징에서 열리기 때문이다.그래서 국제 올림픽위원회의 top 스폰서 안에 연상해서 보답했다.올림픽이 베이징에서 열리지 않는다면 현재 중국 대륙에는 세계화 플랫폼을 통해 마케팅을 할 수 있는 기업이 없다는 게 중국 기업의 현실이다.

　호드명: 중국 기업은 마케팅의 장기적인 사고에 대해 진정으로 생각하지 못했다.

4 년 한때 올림픽은 전 세계에서 가장 큰 일이라고 할 수 있다.자연히 스폰서들의 쟁탈이 대단하다.베이징 올림픽에는 12개의 최고 스폰서가 있는데, 국제 올림픽 위원회 명칭에 대해, 그것은 글로벌 협력 파트너라고 부르며, 모든 산업 중 가장 정상적인 것이 있다.이번 연상은 비록 물러났지만, 중국 대만의 붉은 깃발을 대행하여 모든 올림픽 기간 안에 사용된 컴퓨터 설비를 공급하는 등 앞으로 4년 안에 포함돼 국제올림픽의 오환기를 사용할 수 있는 것으로 알려져 있으며, 이 같은 동반자 중 최고급 최고 스폰서나 협찬 파트너나 파트너로 들어올 수 있으며, 스폰서보다 더 힘이 있다고 한다. 또 이번 런던올림픽 위촉은 11회 이후 7억 파운드라고 할 수 있다.비록 우리가 현재 국력이 강성했지만, 중국 기업은 마케팅에 대한 장기적인 사고는 아직 제대로 되지 않았다.

　유고: 런던 올림픽 브랜드 보호 잘 했어요.

이번 올림픽의 top 스폰서 안에는 11개였으나, 12개였어야 했는데, 또 하나는 북전네트워크, 지금은 망했다.당시 내우외환에 직면해 런던올림픽에 대한 비관적인 견해로 빚이 빚질 수도 있다는 말이 있었고, 마지막까지 절약하는 올림픽이 됐다.

이 과정에서 스폰서를 얻기 위해 올림픽 조직위원회도 많은 양보를 했다.여러분 런던의 올림픽 조직위는 상표경찰이라고 합니다. 예를 들면 소년아동 어린이 환영 운동팀이 올림픽에 입주할 때 아이들을 제시할 때, 얘들아, 신발을 신으면 아디다스, 브랜드를 신거나 신을 수 있지만 다른 브랜드를 신지 말고 아주 세심하게 만들어요.오토바이 가게를 포함해 오토바이 5개로 올림픽의 표지가 쇼윈도우에 놓여 있다. 오조직위원회는 이를 침범했다고 한다.이런 꼼꼼한 일을 거쳐 이런 노력을 거쳐 영국 런던의 올림픽 조직위원회가 이점을 이루었다.그래서 지금은 대체로 스폰서는 베이징올림픽보다 훨씬 적지만 돈이 많이 든다.

호드밍: 가장 중요한 것은 올림픽, 특히 운동은 정말 신성한 것이고, 그리고 선천적으로 어떤 우세가 있다. 특수한 상황에서 거행할 수 없다.예컨대 2차전 때 할 수 없다.제2차 세계대전 이후 1948년 영국의 백폐기 조치를 취해 올림픽을 해야 한다.1984년 로스앤젤레스의 올림픽이 상업운영을 시작해 20여 년 동안 상업운영을 거쳐 점점 성숙해졌다.

가장 중요한 것은 올림픽의 정신이다.우리는 우리의 수영장이 짧은 시간에 한 남자보다 더 빨리 헤엄치는 것을 볼 수 있다.나는 원래 이런 식으로 물고기는 큰 물고기를 헤엄칠 수 있고 작은 물고기는 속도가 빠르다고 생각한다.물론 올림픽의 정신은 메달을 따는 것이 아니라 마지막까지 이 경기를 완성할 수 있는 일이 많다.올림픽이 가장 중요한 것은 운동의 올림픽 정신을 정면으로 이끌고 상업가치를 더하는 것이다.이제 나라마다 올림픽을 쟁취해야 한다. 그것은 어떤 재산을 가져올 수 있기 때문에 재산은 이 나라에 대한 긍정을 대표하기 때문이다.우리가 전체적으로 이 일을 볼 때, 올림픽 정신을 최종적으로 요구하는 목표로 삼아야 한다. 국제적으로는 이렇게 많은 전쟁이 있고, 순수하고 순수한 경기의 장소가 되면, 우리가 보는 것은 매우 존경하는 정신이다.

　유고: 기업은 자신에게 적합한 브랜드 마케팅 방식을 배워야 한다.

의상으로 말하자면, 예를 들면 톱스폰서 안에는 아디다스 (ADDDDass)를 주최하는 영국 팀이 모든 공식석상과 상을 받을 때 반드시 그의 옷을 입어야 한다. 그러나 신발이 정해지지 않았다면 이 선수의 스폰서가 나이크라고 하면, 내가 맨발로 올라갔을 것이다.올림픽 경기장에서 광고판은 볼 수 없지만 이 스폰서들은 각양각색의 방법을 통해 자신의 브랜드와 올림픽을 연결시킬 수 있다.

영국인들의 조사에 따르면, 영국인들은 나이커가 올림픽의 의류의 주스인 아디다스가 아니라 영국인들이 생각하는 것으로 나타났다.그래서 나이키는 다른 한 면에서 매우 성공적으로 했다. 그는 선수, 운동팀의 의상을 통해 일부 후원을 통해 전시했다.중국 기업들은 지금도 이 일을 배우고 있다. 이리 같은 이번에도 올림픽 스폰서 는 아니지만, 런던버스를 400대 모두 중국인 얼굴의 광고를 가지고 있다. 그렇다면 이 업체도 올림픽과 관계가 있는 것 아니냐? 많은 기업들이 실력이 탑 협찬 계획에 이르지 않았을 때, 이런 방식을 통해 자신의 발전단계에 적합한 방법이기도 하다. 올림픽에 맞춘 후 이득도 크다.