사치품 은 중국 에서 밀월기 2, 3선 도시 에서 금력 을 흡수하여 하락했다

지난 11월 11일 보석 브랜드 주다복 (웨이보)이 재테크에 따르면 6월까지 수입이 16% 증가했다. 특히 이윤율이 높은 보석 액세서리 액세서리가 3월말보다 22% 낮았다.이어 영국패션 브랜드Burberrry 그룹은 이 회사의 1분기 아시아태평양 (중국 위주) 판매가 동기 67% 로 16% 로 떨어졌다.스위스 시봉그룹 소속 시계와 보석 브랜드 카티아 (웨이보) CEO 푸나스 역시 카지아의 고단 시계에 대한 중국의 수요가 완화되고 있다고 밝혔다.

지난해 7월 13일 부국펀드 관리유한회사 (웨이보)가 내놓은 첫 사치품 기금인 부국 전 세계 최고 소비품 주식형 증권 투자기금으로 1년 동안 12% 손실을 냈다.

줄곧 사치 브랜드에 인기가 있는 중국 시장은 왜?

　손목시계부터 화장품까지 립스틱 효과는?

중국 소비자들은 고급 손목시계, 보석, 주머니 위의 지출을 절제하고, 중국 내륙 쇼핑을 계획하고, 홍콩, 유럽 등 사치품 쇼핑 천국 소비가 더 늘고 있다.호화품소비도 생활의 ‘정상 ’으로 구성되고 있다.로드 공관 중국 사장은 수옥형이 기자에게 말했다.

익푸소시장 연구그룹 (Ipsos)과 로드 공관이 공동 발표한'2012 중국 사치품 보고서'는 중국 내륙 지역 1135명의 사화품 소비자 인터뷰에 따르면 소비자의 구매 열정이 이전보다 많이 떨어졌고, 이 중 48%는 보석과 핸드류 상품이 내년 소비의 1위가 아닌 54%의 소비자가 내년에 럭셔니스타 브랜드를 구매하지 않을 것이라고 밝혔다. 또한 응답자의 답변에 따라 고급 화장품 1위로 떠올랐다.

　'설마 경제학에서'립스틱효과'가 나타나기 시작했나요?'

기자의 질문에 수옥형은 소비자들의 관망과 불확실성을 주장하며 "경기 불황 때마다 립스틱의 판매량이 오히려 직선적으로 상승하고 있다. 립스틱은'저렴한 비필요물'으로 소비자들에게 안정적인 안정적인 역할을 할 수 있기 때문이다.그러나 현재 전체 사치품 집단 완화는 글로벌 경제 불황이다. 일방적인 도시 소비자들이 사치품 소비에 대해 점차 성숙과 이성의 귀환 과정을 보여 더 이상 사치품을 추격하지 않는다.이러한 소비심태는 사치품의 구매 열정을 줄일 수 있게 했다.

로드 공관 상하이 사장은 기자에게 미친 듯이 개점 확장 을 겪은 후 각사치 브랜드경영 문제인 사치품의 마케팅은 일반 브랜드 마케팅보다 어려운 일이며, 높은 가격을 설득해 일상 불필요한 상품을 구입해야 하기 때문이다.

현재 각 브랜드들은 2012 초 중국 시장에서 10 ~12개 매장을 개설할 계획이지만 2012년 1분기 아시아태평양 지역 매장이 제로 늘어난 것으로 알려져 있고, 그 매장이 실제 발걸음을 확장하는 것은 예정 계획에 뒤처진다.보글리 총재 테라파니는 최근 언론 인터뷰를 통해 보아의 10퍼센트 신점이 예정대로 개설될 것으로 보인다.

　이삼선 도시 흡금력 저하

맥켄석 등 여러 기관에서 나온 연구보고서는 지난 몇 년 동안, 제23선 도시의 사치품의 발전 속도는 이미 일선 도시를 넘어선 추세 (본간 9월 글'사치품도 하단층')를 상세히 보았다.최근 2년 동안 미친듯이 개점한 이후 이 브랜드들은 2, 3선 도시의 활약이 어떻습니까?

"일부 사치품 브랜드들은 중국에서 확장되는 속도를 늦추고 가게 판매 실적을 높이고 있다"고 말했다.미국 베언컨설팅 업체는 최근 출로 중인 중국 사치품 시장 보고서에서 지적했다.

앞서 LV, 구찌, Coach 를 비롯해 브랜드의 발력으로 중국 내지로 진출하고 있으며, 영업망 침몰을 통해 새로운 이익 공간을 개척하기를 바란다.그러나 경로가 침몰됨에 따라 제23선 도시의 부동산 임대료와 인력 원가가 상승하면서 현재 많은 브랜드 플래그점의 흡입 능력이 이전보다 못하다.

사실 북경 독점 판매가 좋은 것은 바로 그 몇 개일 뿐이고, 회사 자신도 알고 있으며, 전국 판매가 좋은 것은 항주, 북경, 상하이이다.올해는 이삼선 도시의 판매가 이상적이지 않다. 현재 경쟁이 치열하고, 많은 사람들이 외국이나 오틀래스에 가서 더 싸게 산다.동방 신천지 사치품 가게의 매매매는 그렇다.사치 브랜드 지그나 대중화권 상무이사 크레스는 미래가 업무 성장 완화 가능성을 고려해 주문량을 줄이고 재고를 줄이고 신흥 도시로 잠정 잠정 채용과 함께 신흥 도시에 들어설 것이라고 말했다.

고명은 현재 중국에서 이미 1 /3의 부자가 사치품 구매 계획을 삭감하겠다고 밝혔다.과거 조사에서 보석과 손목시계의 판매는 항상 선물과 선물을 나누어 줄 수 없다는 것을 발견했다.하지만 올해 손목시계와 보석 거래량은 전년 동기보다 하락했다.또한 많은 중국인들은 인터넷을 통해 더 싼 사치품을 구매하는 것을 좋아하고, 속도를 늦추는 배경 아래에서 인터넷을 잘 사용하고 고급 브랜드의 개성과 품위를 유지하고, 이미 정확한 소통의 첫번째 명제로 떠올랐다.기자에게 고명하다.

　구매지는 해외에서 내지로 전역한다

한편으로는 저조한 소비시장에 직면하여 많은 사치 브랜드들이 일찌감치 판매 전략을 바꿔 세일 방식으로 소비를 끌어들이고 있다.한편, 중국 내륙이 처음으로 홍콩과 유럽을 뛰어넘어 중국 사치품 소비자들의 첫 구매지가 됐다.

"중국 소비자의 해외 구매는 많은 시장실태의 변화를 초래했다. 홍콩과 지역 시장의 가격차가 갈수록 줄어들고 있다"며 "소비자들은 더 이상 장기간 지폐를 유지하고 싶지 않다"고 말했다.수옥형이 기자에게 알리다.그는 최근 중국 소비자들의 해외 구매 욕심이 높아지면서 사치품 업계에 미묘한 변화를 가져다 유럽과 중국 홍콩 지역이 국내에서 온 중국인들의 소비 실력을 주목하며 한편으로는 크게 판촉을 높이고 있다.

기자가 조사한 결과 올해 내륙 매장은 전면적으로 가격을 조정했지만, 중국 홍콩, 싱가포르 등지의 전문점도 사치품 가격을 전면 조정했다. 그중 홍콩 조가폭은 특히 뚜렷하다. 클라스클럽 계열의'준보 대호'가 원래의 39600항구에서 444700홍콩달러로 올랐다. 상승폭은 12.88%였다.유럽과 미국도 가격을 전면 조정해 국내외 차이가 현저히 줄어들었다.업계 인사들은 가죽, 누드 드레싱 등 원자재 가격의 상승은 사치품 조정의 주요 원인 중 하나이며, 사치 브랜드 자체의 운영 전략도 가격을 조정하는 요인 중 하나로 인플레이션의 큰 배경 아래에서 불등가를 의미한다.이는 소비자들이 해외에서 구입하는 실혜 (실혜) 를 이전보다 못하며, 그들이 전내로 바꾸는 것을 촉진시켰다.

이와 관련해 수옥형은 중국의 소비자들은 이미 사치품 소비에 대해 점차 성숙과 이성의 귀환 과정을 보여 더 이상 미칠 수 없다고 생각한다.이런 소비 심리는 사치품의 구매 열정이 점점 줄어들고, 부동산 시장의 불황, 증권시장의 저조, 소비자 수중 현금 흐름이 감소하고 있다. "앞으로 이 시기는 사치 브랜드에게 중요한 시기이다. 브랜드는 새로운 돌파구를 찾아야 한다. 원산지 보장, 전매점 (비브랜드 집성점), 가격 차이, 합리적 점포와 전문 구매 모두 중국 소비자들을 끌어들이는 중요한 코드다"고 말했다.수명이 맑고 깨끗하다.