의류 업계 현황의 야외 의류 시장

최근 롯데, 현대, 신세계 등 국내 최대 백화점들은 약속이나 한 듯이 아웃도어 브랜드에 대한 입점 도입을 강화하고 아웃도어 브랜드에 가장 큰 환영의 문을 열어주는 정책을 내놓았다.

에서한국 백화점매장에서 판매 실적이 가장 좋은 것은 아웃도어 브랜드다. 올 가을 이 추세는 계속될 것이다.특히 상반기 국내 백화점 대부분의 상품품목이 성장둔화를 보인 가운데 아웃도어 브랜드는 평균 30% 속도로 역성장했다.

　　기업이 보는'푸른 바다'

먼저 같은 아시아 국가이지만 시장 민감도가 높은 한국을 살펴보자.복장기업들은 아웃도어 의류 제품에 대한 투자를 강화하여 본 브랜드 아래의 아웃도어 의류 브랜드를 내놓고 있다.한텐(한국)의 경우 회사가 얼마 전에 산하의 아웃도어 브랜드를 내놓았고 제품이 출시된 후 가을과 겨울을 틈타 브랜드를 강화해 아웃도어 품종을 10~12개에 이르게 했다.올해 한텐(한국)의 매출 목표는 1천억원(약 6억원)이다.

중국 기업의 상황을 다시 한 번 봅시다.작년에 중국에서 역사가 가장 오래된 업계 제식 의류 연구 개발, 생산 기지라고 불리는 남경간화삼오03의류 총공장은 산하의 아웃도어 브랜드를 내놓았다.지금까지 인터내셔널 옥외는 이미 전국 10여 개 성, 시에 수십 개의 오프라인 점포를 개설했는데 주로 베이징, 남경, 천진, 충칭, 무한 등 대중 도시에 분포한다.특히 올해 7월 17일에는 인터내셔널 옥외 플래그십 스토어가 베이징에 주재하는 패션 최전방지 중 하나인 싼리툰 소호에 고조됐다.미래에 대해 이학성 인터내셔널그룹유한공사 사장은 "2015년까지 우리의 판매 매장은 1500개로 확대될 것"이라고 말했다.

그리고 강소성 열달.방직그룹유한공사도 미래의 아웃도어 의류 시장을 낙관하기 때문에 광범위한 시장 조사 연구를 거친 후에 작년에'럭앤주니'아웃도어 브랜드를 창립했다.

회사 사장의 말대로 최근 몇 년 동안 중국의 아웃도어 용품 산업 소매액의 연평균 성장률은 50%에 달했고 출하액의 연평균 성장률도 50%에 달했다. 이것은 의심할 여지없이'새로운 블루오션'이다.

관련 데이터에 의하면 현재 중국 국내 시장은 400여 개의 전문 아웃도어 브랜드를 보유하고 있으며 현지 브랜드는 약 3할을 차지한다.전문 아웃도어 용품 소매점은 약 2000개에 달했고 백화점 소매점은 1600여 개에 달했으며 다른 판매 모델도 서로 다른 방식으로 신속하게 발전하고 있다.이 동시에 400여 개의 전문 아웃도어 스포츠 클럽도 아웃도어 브랜드에 잠재적인 깊은 소비 기반을 제공했다.

특히 올해로 6회째 열리는 아시아 아웃도어 전시회도 이를 뒷받침한다.아웃도어 브랜드중국에서의 끊임없는 발전과 장대.아시아 아웃도어 용품 전시회의 규모는 점점 커지고 강해지는 추세를 보이고 있다. 7월 말에 막 끝난 제6회 아시아 아웃도어 용품 전시 업체는 5만 평방미터에 가까운 전시장에 각 브랜드의 제품을 배열하고 모두 450여 개의 국내외 유명 아웃도어 브랜드가 운집했다. 그 중에서 70%에 가까운 것이 중국 아웃도어 브랜드로 그 활약이 매우 눈에 띈다.

이 외에 또 하나의 데이터가 문제를 더욱 잘 설명할 수 있다.2001년까지만 해도 중국 아웃도어 스포츠 용품 시장의 규모는 4, 5천만 위안에 불과했지만 2005년에는 10억 위안으로 급진했고 2006년에는 26억 위안으로 연평균 성장 속도가 100%를 넘었다.

2010년에 중국방직품상업협회 옥외용품분회(COCA)의 통계에 따르면 중국 옥외용품 시장의 소매액은 70억 위안을 넘어 71.3억 위안에 달했고 전년 연간 성장률보다 약 47.01% 에 달했다.2000년부터 2010년까지 10년 동안 중국의 아웃도어 용품 시장의 소매 총액은 연평균 47.33%의 속도로 증가했고 지속적이고 신속한 발전 추세를 유지했으며 소매 분야에서 성장 속도가 가장 빠른 세분 업계 중의 하나가 되었다.이 동시에 중점 대형 소매업체인 아웃도어 패션 스포츠 용품의 매출 증가는 스포츠 용품의 증가 속도보다 15.6% 높았고 아웃도어 스포츠 용품의 스포츠 용품 소매 점유율은 13.8%에서 19.9%로 높아졌다.

　자본이 아웃도어 브랜드를 선호하다

멀리 독일에 있는 아웃도어 의류 브랜드 잭 울프스키가 사모펀드 투자의 거두인 블랙스톤 그룹에 회사가 인수되었다는 소식을 대외적으로 발표했다.양측은 상세한 거래 조항을 공개하지 않았지만 관계자에 따르면 거래 가격은 7억 유로(9억9천400만 달러) 안팎일 것으로 보인다.블랙스톤그룹은 국제적 시야와 경험을 가진 여러 후보와 접촉해 수주 내에 새로운 최고경영자 인선을 발표할 것으로 보이며 잭 울프스킨에 대한 인수는 8월 안에 이뤄질 것이라고 밝혔다.

블랙스톤 그룹은 전 세계에서 가장 큰 독립된 다른 자산 관리 기구 중 하나이자 미국에서 규모가 가장 큰 상장 투자 관리 회사로 이 거두의 주목을 받을 수 있다는 것을 알아야 한다. Jack Wolfskin은 다행일 뿐만 아니라 한 측면에서 아웃도어 브랜드가 자본시장의 주목을 받고 있음을 나타낸다.

국내에서는 2009년 10월 30일,길을 탐색하는 자창업 보드에 상장되어 처음으로 상장된 아웃도어 브랜드 기업이 되었고 중국 아웃도어 브랜드의 자본 열풍을 일으켰다. 그리고 지금까지 지속되었고 점점 더 맹렬한 추세를 보이고 있다.

2010년 10월 15일에 가린걸은 심천증권거래소에서 중소 증권거래소를 상장하여 거래를 했는데 그의 업무 범위도 바로 야외 개념에 중점을 두었다.

사실 2008년 초에 한 아웃도어 브랜드가 몇 개의 국내 유명 투자 회사로부터 수천만 위안의 투자를 받았는데 그것이 바로 아웃도어다.삼부아웃도어 공식 홈페이지에는 중기 목표인 -2013년 전 전국에 50개의 국제 일류수 기준 아웃도어 전문점을 개설해 업계 리더가 되고 100억 위안의 상장회사가 되겠다고 명시돼 있다.이미 증권회사가 우리와 접촉하기 시작했다."그 창시자인 장항 사장이 말했다.

같은 계획을 세운 것은 천주의 몇 가지 아웃도어 브랜드도 있다. 제품이 날로 성숙해지고 단말기 건설이 날로 완선되며 브랜드 이미지가 확립된 전제에서 이런 브랜드들은 자본과 브랜드의 연결을 도모하고 있다.언론 보도에 따르면 7월 말 남경에서 열린 제6회 아시아 아웃도어 용품 전람회에서 전시회에는 제품을 보러 온 대리상 외에도 벤처 투자자들의 모습이 적지 않았다고 한다.업계 관계자들도 아웃도어 용품 업계는 이미 유망한 업계가 되었고 그 강력한 발전은 자본의 주의를 끌었다. 투자 자금이 성숙한 브랜드에 올리브 가지를 내밀고 이런 브랜드도 자리를 잡은 후에 더욱 큰 발전 공간을 찾을 것이다. 자본의 개입은 의심할 여지없이 가장 강력한 추진기이다.일단 연결이 성공하면 자본시장에 반드시 더 많은 아웃도어 브랜드의 그림자가 나타날 것이다.

이미 출시된 아웃도어 브랜드를 뒤돌아보면 그 실적은 어떻습니까?베이징 탐방자 옥외용품유한공사가 발표한 실적 속보에 따르면 이 회사는 2010년 영업수입이 4.33억 위안으로 전년도 동기 대비 47.57% 증가했고 순이익은 5323.55만 위안으로 전년도 동기 대비 20.9% 증가했다.주당 수익은 0.4원이다.가린제의 2010년 연보에 따르면 그해 영업수입은 6.86억 위안, 순이익은 6151만 위안으로 전년 동기 대비 각각 40.13%와 43.7% 증가했고 완전히 할당된 후 주당 수익은 0.296위안으로 이 실적은 많은 분석가들의 기대를 초과했다.

증권회사들은 아웃도어 브랜드의 미래 기대에 대해서도 낙관적인 태도를 보였다.아웃도어 브랜드라는 시장의 경쟁은 상당히 치열하지만 이 업계가 좋으면 그의 발전 공간이 여전히 매우 넓기 때문에 우리는 이 시장이 앞으로 연평균 30%~40%의 성장률을 유지할 수 있을 것이라고 예측한다.국금증권 방직품 업계의 수석 분석가 장빈은

　　앞날이 넓다

외국의 동업자에 비해 현재 중국의 아웃도어 브랜드 시장은 약간의 차이가 있다.수량적으로 보면 유럽에 비해 중국의 아웃도어 브랜드는 상대적으로 적다.유럽의 아웃도어 의류 브랜드 시장에서 서로 다른 기능성을 통해 서로 다른 브랜드를 구분한다.예를 들어 등산 운동을 위한 의류 브랜드가 있고 야외 관광, 캠핑을 위한 의류 브랜드가 있다. 이런 브랜드는 야외의 깃발 아래 있지만 그들이 겨냥한 고객과 소비층은 다르다.현재 중국의 이 야외 운동의 시장 구분은 개념이 명확하지 않고 모호하다."이건 전직 오소카 브랜드지만.디자이너몇 년 전 언론 인터뷰에서 중국 아웃도어 브랜드 시장에 대한 평가가 있었지만 지금까지도 이런 문제점은 여전히 존재하고 개선됐지만 격차는 적지 않다.

그러나 마침 이런 차이로 인해 중국의 아웃도어 브랜드들이 희망을 보게 되었다. 차이가 있기 때문에 따라잡을 수 있는 공간과 동력이 있다.그리고 외국의 발달한 시장의 발전 궤적에서 우리는 자신의 희망을 더욱 볼 수 있다.2010년에 미국의 야외 시장 규모는 이미 150억 달러에 달했고 유럽연합은 140억 유로에 이르렀다.그리고 현재 미국은 다양한 주제와 별급의 캠핑장이 2만 위안을 넘어섰고 중국의 캠핑장 수는 두 자릿수다.더욱이 업계 관계자들은 앞으로 몇 년 내에 중국 아웃도어 용품 업계가 매년 50%에 가까운 속도로 빠른 성장기에 접어들 것이라고 예측했다.“

또한또 하나 중요한 것은 아웃도어 브랜드의 소비자들이'아웃도어화'를 하고 있다는 것이다. 즉, 아웃도어 브랜드의 소비자들은 단순한 탐험가,'당나귀 친구가 아니다."전문적이거나 비전문적인 아웃도어의 경우 아웃도어 스포츠와 관련이 없는 일부 사람들도 아웃도어 브랜드를 구매하는 것을 좋아하게 된다. 한국의 유명 아웃도어 브랜드 블랙야크의 경우 국내 크고 작은 도시에 매장이 넓게 퍼져 있어 어린이부터 노인까지 다양한 구매 대상이 된다. 소비자들이 보는 아웃도어 의상이 아니기 때문이다.기능성이 뛰어나 아웃도어 브랜드의 고품질과 독특한 디자인을 좋아합니다.국내에서도 이런 현상이 점차 나타나고 있다.

또 하나의 흥미로운 현상이 있는데,그야말로 대접을 받지 못하고 피할 수 없는 극단적인 날씨가 아웃도어 브랜드에 있어서는 꽤 인기 있는 손님이다"갑작스러운 강추위 등 극심한 날씨 때문에 의외로 아웃도어 브랜드의 흥행을 부추겼다. 영국에서는 2009년 한파와 폭설이 잦아 아웃도어 소매상들의 의류 판매량이 크게 늘었다. 영국의 유명 아웃도어 의류 회사의 2009년 12월 영업액은 2008년 같은 기간과 비교해 30% 급증한 것으로 알려졌다. 2010년에도 아웃도어 의류는 우리나라에서 힘을 빌려눈이 펑펑 쏟아져 업계에서는'백설경제를 만들었다'고 불린다.

지난해 추운 겨울과 폭설로 스키복 등 아웃도어 의류 판매가 활발해지면서 스키복, 스키모, 스노우미러, 스노보드 등 관련 제품이 일부 패셔니스타들의 사랑을 받았다.스키용품점에서는 신형 스키복 등의 판매가 급증해 품절되기도 했다.온라인 쇼핑 시장에서도 아웃도어 의류가 폭발적이다. 특히 눈이 많이 내리는 베이징 지역에서는 스키 제품의 거래액이 180만 위안으로 전국 전체 거래액의 3분의 2에 가깝다.