보스톤의 3대 전략은 시장에 역행하여 포위를 돌파하였다.

올해 상반기,중국옷시장 및 기업의 효익이 하락하고 리윤공간이 진일보 축소되였으며 복장업종은 긴박하고 비교적 준엄한 형세에서 운행되고있다.국가통계국의 통계에 따르면 2012년 1월부터 6월까지 의류업종규모이상 기업은 1만 4243개이고 판매리윤률은 년초의 평균 6.12% 에서 5.12% 로 하락했다.1-6월 적자 기업은 18.89% 를 차지했고, 적자 기업의 적자액은 전년 동기 대비 50.62% 증가했다.

형세가 심각하고 수치가 참담하다.많은 의류 기업들이 곤경에서 활로를 찾고 있다.삼마 의상최근 부동산 및 거액의 토지 구매에 빈번히 손을 써서 토지 산업에 발을 들여놓았다.업계 관계자들은 "비록 상업용 부동산이 지금 거품이 넘쳐난다고 해도 의류를 지키는 약간의 죽은 이윤보다 내기를 하는 것이 좋다"고 분석할 정도로 의류업체들이 압박을 받고 있다.

"'큰 위기, 큰 기회가 있다', 이런 큰 위기는 중국 의류 업계를 다시 재편하게 한다. 예를 들면 스포츠 브랜드의 하락이 특히 빠르다.이것은 우리의 우수한 기업에 있어서 기회이다."보스턴국제지주유한회사 총경리조리 리침은 기자에게 이렇게 현재 정세를 분석했다.

삼마의 크로스오버 발전과 달리 보스턴은 자신의 전략으로 주동적으로 변혁하고 위기를 돌파하며 역세로 돌격했다.올해 들어 5월까지 보스턴의 주요 경제지표는 전년 동기 대비 20%가량 성장해 업계 전반의 부진과 대조를 이뤘다.

　　"올해는 의류업계뿐만 아니라 각 업종이 충격을 받았지만 보스턴의 전반적인 상황은 작년과 비슷했다.우리 보스턴 브랜드의 경우 주요 시장은 여전히 방한복에 있다. 상반기의 실적은 전체의 1/3에 못 미치지만 하반기는 중요한 경기가 될 것이다.하반기에는 비교적 좋은 실적이 있을 것이라고 믿는다. 예를 들어 우리가 새로 출시한'가을 다운'은 가벼울 뿐만 아니라그리고 스타일리시해요.가을이 추워지면 구매할 수 있다. 이는 제품의 생명선을 연장시켜 우리의 실적 향상에 큰 도움이 되고 브랜드에도 상승한다. 매년 우리는 이런 양성적이고 지속적인 성장을 하고 있다"고 말했다.

패딩 업계의 첫 번째 혁명을 일으킨 후부터 현재"가을 패딩"의 새로운 품목의 출시에 이르기까지,"수요 만족"에서"수요 창출"에 이르기까지 보스턴은 다시 패딩 업계의 미래 길을 넓혔다.

　　"보스턴에게 변혁은 우리 회사의 유전자이다.이제 회사는'사계화, 다브랜드화, 국제화'전략을 제시한다.사계화는 우리가 한 계절의 옷만 만드는 것이 아니라 다른 계절의 옷도 만드는 것이다.동시에 다양한 연령층의 수요를 만족시키는 여러 브랜드를 발전시키고 국제화 전략을 가동할 것이다.우리 회장은'3년에 한 번 더 만드는 것'을 제시했다보스턴', 3년 내 실적 2배 달성 목표"리첸은 기자에게 보스턴의 미래 계획을 밝혔다.

2010년 3월 28일, 제18회 중국 의류 의류 박람회,보스톤새로운 라인업으로 등장해 방한복, 캐주얼, 남성복, 여성복 분야에 걸쳐 있다.보스턴은 산하의 브랜드 스타일 포지셔닝, 디자인 연구 개발, 채널 통로 등을 통합하여 제품 스타일이 서로 다르도록 확보함으로써 각 단계의 소비자 수요를 만족시킨다.

한때'방한복의 왕'힘을 빌리다방직계획의 전환을 진흥시켜 다원화구도를 열어놓았다.보스턴은"4계절화"전략과"다브랜드화"전략에 따라 단말기경로에 일년 사계절의 적합상품을 제공하여 단말기경로, 고객 및 판매회사의 리윤능력을 지속적으로 제고시켰다.

2011 회계연도의 중간 실적에 따르면 비패딩 사업이 차지하는 비중은 5.2% 에서 12.2% 로 높아졌고 2011 회계연도의 중간 수입은 47.4% 에서 27억 3900만 명으로 증가했다.알아본데 따르면 앞으로 3~5년간 보스턴은 산하의 비패딩점퍼업무가 전반 판매에서 차지하는 비률을 40% 로 대폭 제고하여 세계 유명 종합복장브랜드운영업체로 전환할 예정이다.

보스턴은 제품 생명선을 연장하는 것 외에도 해외 확장에 적극적으로 나서고 있다.2012년 7월 26일, 올림픽 개막을 하루 앞두고 보스턴 런던 플래그십 스토어가 런던 웨스트엔드 사우스몰튼 가에 성대하게 문을 열었다.리침은 기자에게"이것은 우리의 국제화의 중요한 한걸음"이라고 알려주었다. 보스턴은 한창 글로벌시장을 대상으로 하는 새로운 상업마케팅체계를 적극 구축하여 고급형상과 고품질제품으로 중국민족브랜드를 대표하여 국제경쟁의 무대에서 풍채를 과시하고있다.