이녕 아웃도어 산업 진출 은 아웃도어 업계 의 끊임없이 상승 을 촉구 한다

10월 24일, 2년 동안

아웃도어 브랜드 리엔ing Adventure (이녕탐구)가 최종적으로 칼집을 나섰고, 첫 번째 직영점포 —이녕센터 플래그숍이 개막해 빠르게 발전한 중국 옥외업계에 큰 파란을 일으켰다.

이닝이 프랑스 야외 브랜드 Aigle 을 인수한 지 7년 만이다.

그동안

중국 야외 운동 분야에 진출하는 전략이 또렷하고 속도가 빠르며 업계의 시선을 집중시켰다.

가혹한 시장 환경 앞에서 이녕 아디다스 등 운동의 대형은 별도로 옥외용품 시장에 대한 개발, 그들이 무엇을 원하는가? 대개 이녕의 살인을 직접적으로 야외업의 경쟁을 촉진할 것인가?

업계 인사들은 다년간의 축적 을 거쳐 현재 본토 옥외 브랜드 제품 시리즈가 풍부할 뿐만 아니라 전문적인 품질을 많이 표현한 반면, 진강 지역 산업 규모의 우위를 빌리며 브랜드 자리와 마케팅 혁신 을 실현하는 것이 긍정적이다.

갈수록 많은 스포츠 브랜드가 몰려들면서 야외 개념이 더 많은 소비자들의 이해를 받으며 전체 업계가 계속 상승할 것이다.

장쑤 성

10월 24일 리엔딩 어드벤처 (이녕탐구) 브랜드 최초 직영점포 —이녕센터의 플래그숍이 개막됐다.

리엔딩 어드벤처 (이녕탐구)는 2011년 8월 창립을 시작으로 1년여 만에 첫 번째 제품을 출시했다는 의미로 리닝은 야외 시장에 본격적으로 진출하는 첫걸음을 내딛고 있다.

사실 이녕 아웃도어 아웃도어 산업 의 결심 유래 에 따르면 2005 년, 이녕 50 년 계약 을 하 고 프랑스 야외 브랜드 Aigle 을 받 고, 에고 (중국) 야외 스포츠 용품 유한 회사 를 설립 해 중국 생산, 시장 보급 및 판매 Aigle 브랜드 전문 캠퍼스 및 캐주얼 운동 및 레저 를 담당 했 다

과

종류 제품.

Aigle 은 당시 프랑스에서 가장 빠르게 발전한 야외 패션 브랜드 중 하나로 최초 전문 부츠와 워터 트레이닝복, 이후 일반 야외 활동용품, 수상, 산, 시골 레저 용품 등을 포함했다.

그러나 국내외용품 사용자 시장이 폭발적으로 증가했지만 애플은 당초 큰 기대를 이루지 못했고, 정위와 가격 경로가 맞지 않아 국내에서는 여전히 브랜드 양육기에 처해 있다.

그러나 그럼에도 불구하고 Aigle 은 당시의 이녕에 대해 여전히 묘한 바둑으로 꼽힌다. 야외 소비층을 피라미드처럼 보면 Aigle 은 탑을 앞당겨 야외시장을 노리는 중요한 신호다.

이어 이녕 브랜드는 초급 야외용품 —미닐린과 함께 하는 야외화를 선보였다.

이녕스포츠 기존 업무상 리엔딩 어드벤처가 독립적으로 운영하고 있어 야외 브랜드 신고 표준을 만들어 제품 구조는 아웃도어, 신발, 부품 등이 포함돼 있다.

진충찬은 이녕이 그룹 브랜드를 구축하는 야외판도를 구축해 가혹한 현황에 직면해 중국 체육용품 업계의 발전 속도가 한층 더 완화되고, 채널 재고 압력이 심해졌다는 것이다.

한편 소매 단말기 경쟁은 백열화, 소매 할인이 높아지고, 인력 원가와 임대료 비용이 지속적으로 증가해 단말의 이윤율이 한층 떨어지고, 리엔딩 어드벤처의 개업은 이녕이 야외 다원화 전략 조정의 시작이다.

기존 구도를 타파하다

이영약의 가입은 좋은 소식이 아니다.

한편, 야외 개념은 더욱 보급될 것이고, 야외 업계는 더 많은 소비자들이 이해하고 있다. 한편, 이 시장의 공간은 더욱 넓어지고 있다는 것을 설명하고, 야외 업계에 대해 총체적으로 이익이 크다는 것이다.

본토 옥외 업계 인사들.

야외 용품에 대한 이 블루 바다 는 업계 에 대해 새로운 것 으로 스포츠 용품 업계 의 전반적 불황 을 현재 파란 바다 단계 에 더 중요 한 것 은 중국 시장 기지 에 기반 한 방대 "야외 운동 은 해외 에서 실제 대중 스포츠 는 대중 운동 이다. 그 상상 을 원격 할 수 없 는 전문 장비 를 필요 한 기술적 으로, 편안 한 신발 한 켤레 를 바깥 에서 즐길 수 있다.

모두들 관념을 따라 이 시장의 공간과 용량은 매우 방대하다. 업계의 온도는 본토 야외용품 업종의 집단 발전에 도움이 된다.

라이온 아웃도어 유한회사 사장이 허영성에게 말했다.

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"이녕, 아디다스 같은 실력 있는 기업을 환영하며 야외 분야의 번영을 촉진하며 야외 생활을 즐기며 야외적 개념을 느끼며 이녕 아디다스는 중국 스포츠 용품 업계의 높은 인지도, 강한 판매 네트워크 및 풍부한 시장 경험, 더욱 많은 사람들의 관심을 이끌 수 있다"고 말했다.

국휘 (중국) 유한회사 브랜드 담기병 총감 표시.

야외화 업계의 전반적인 발전 추세가 기꺼이 드러났기 때문에 국내 운동화 브랜드가 벌컥 몰려들고, 이녕 아디다스의 선행이 한걸음 더 바뀌고 싶거나 독립 아웃도어 브랜드 트레이닝용품 브랜드의 모범을 제공할 예정이다.

단기내 스포츠 브랜드는 자금 우세와 루트 우세로 일정한 시장점유율을 얻을 수 있지만, 야외화 제품의 전문적인 기술이 부족하다면 단기간 내에 이 문제를 해결하지 않으면 힘이 나쁠 것이다. 스포츠 브랜드가 야외 분야에 발을 들여야 할 문제다.

물론 이녕 등 스포츠 브랜드가 야외 상품으로 활동하는 것은 스포츠 용품의 보완품으로 만들어진 것도 물론 야외 스포츠 용품 시장의 구성에 영향을 미치지 않는다는 전문가도 있다.

그러나 이녕 안심 등 스포츠 브랜드는 규모가 크고 경제력이 강하므로 야외 제품의 일부를 독립적으로 운영할 수 있다면 장차 야외 스포츠 용품 시장의 구도를 바꿀 가능성도 배제하지 않는다.

진강 야외에는 우선 우세하다.

이틀 동안 천륜천외용품 유한회사 사장 허완달은 베이징으로 떠날 계획이다. 그는 리엔딩 어드벤처 (이녕탐색)의 단말점에 가서 “먼저 그들이 개발하고 있는 제품을 보고 싶다 ”고 말했다.

사실상 ‘속셈이 있다 ’는 기업 사장들이 완달할 수 없이 사자패 야외, 성플레, 전단호 등 상경할 계획이 속속 있다.

허영성은 자신이 보면 리엔딩 아드벤처 (이녕탐색)에 대해 직관적인 이해가 되며 제품도 더 잘 파악하고 운영을 잘 이해할 수 있다고 말했다.

그러나 그는 자신의 제품에 대한 자신감을 가지고 있다. 진강 야외운동화에 비해 국내 다른 산구는 우세하다. 심지어 국내 유명 야외 스포츠 브랜드 NORTHLAND 노시란의 신발은 진강 가공에 있다.

34년간의 시장운영을 거쳐 진강에서 앞의 야외기업을 걷고 있으며, 신발이나 등산지팡이 등 부품에서 제품 계열은 풍부할 뿐만 아니라 전문적인 품질을 자랑하는 자신감이 본토 각 대외브랜드에 인정받고 있다.

또 루트에서는 성플레를 비롯한 야외대군들이 분분분히 경주해 붉은 깃발을 각 백화점 종단을 꽂았다.

현재 대다수의 야외 브랜드의 단말기 업종은 상가 경로를 위주로, 길거리 가게를 보존하고 있지만, 이닝은 중국에서 가장 큰 스포츠 브랜드 판매망을 보유하고 있으며 700개 소매점포를 넘어 백화점 채널 자원에 비할 수 없는 우세를 가졌지만, 이 역시 최근 몇 년 동안 토종 브랜드를 뒤흔들지 못하고 있다.

허텐이 자신만만하고 천륜천천천은 국내에서 이미 수백 개 이상의 백화점이 있다. 예를 들어 난주 상업계의 업적이 좋은 천륜천점, 현재 서안100에 진출해야 한다. 선전 다른 상업의 표시가 있어, 주둔하는 것은 어렵지 않다. 이녕진군 야외에는 그들의 채널 전략에 영향을 미치지 않을 것 같다. 그 전형야외에는 1년 반, 야외시장에 충분한 인식이 부족한 운용 브랜드, 이번 리닝고조 입군 야외 일정한 경쟁관계를 형성할 수 없다.

플론스판의 옥외용품 유한회사 마케팅 왕천성 총감 옥외용품 기업은 진강지역 산업 규모의 우세를 빌려 브랜드의 정위와 마케팅 혁신 방면을 돌파해야 한다. 특히 제조 원가 측면이 있다.