패션 패션 브랜드 H &M 저렴한 패션

연초에 영국이 한 편을 발표하였다.

브랜드 H &M 은 이 10년을 어떻게 통치했는지를 지적하는 글은 고단 패션 브랜드와 함께 객실 디자이너 시리즈를 내놓는 행동으로 H &M 이 이 시대의 트렌드를 풍향했다.

하이라이트 패션과 평가 브랜드 콜라보레이션은 H &M 의 창작이 아니다.

2003년 디자이너 Isac 미즈라히는 체인점 타게트를 위한 작은 시리즈를 설계했지만 Isac 미즈라히와 타게트가 직면한 목표 시장은 미국 본토를 기반한 만큼 이 시리즈는 강렬한 반응을 얻지 못했다.

2004년 패션 패션 브랜드 H &M 의 첫 객실 디자이너 콜라보레이션 시리즈인 Chandie Fendi 브랜드의 총 디자이너 Karl Lagerfeld H &M 을 위해 세칸 패션을 디자인해 가장 비싼 것은 100달러에 불과하다.

매체들은 또 일부러 ‘massclusive ’라는 단어를 만들어 이런 행동을 형용했다.

설계와 가격은 무관하다.

나는 어떻게 Chanel, Fendi, 레이젤 갤러리를 설계하고, 나는 이 시리즈를 어떻게 설계할 것인가.

패션 패션 브랜드 H &M 은 저렴한 가격도 가질 만하다.

오늘날, 이것이 바로 유행이다.

당시 Karl Lagerfeld 는 유명 디자이너였던 대표로, 같은 시대의 디자이너들은 대부분 은퇴를 했고, 카라는 여러 브랜드의 디자인 총감의 작업을 겸하며, 전혀 지친 적이 없다.

패션 디자인을 제외하고도 그는 다른 분야에 적극적으로 진출했다.

변함없이 식견이 높은 스타일링도 사람들의 흥미진진하게 만든다.

무엇보다 Karl Lagerfeld 는 항상 사람보다 먼저 새로운 것을 안아주는 것이 중요하다.

프리미엄 패션 디자이너 한 명을 찾아서 평가 브랜드 디자인을 위해 의상을 만들고 싶다면, 카르젤드보다 누가 더 잘 어울릴까요?

그래서 처음으로 합작하여 수로가 이루어졌다.

2004년 11월 이 특별시리즈는 정식으로 지정점포에서 판매되고 출시 후 신속하게 매진되었다.

"카라젤 레이젤 사랑해요. Chanel, Fendi, Lagerfeld garfeld gallery 디자인의 옷을 사랑합니다. 하지만 나는 그것들을 살 수 없습니다.

H &M 동그랗게 만들어주셔서 감사합니다. 제가 Karl 디자인의 꿈!"

팬들은 매체들에게 이렇게 말했다.

H &M 은 그동안 이미 복장 소매업의 초라하다.

이 집은 1947년 스웨덴에서 탄생한 의류 거두가 2004년 전 세계에서 이미 천 개의 점포가 있었다.

이처럼 넓은 덮개면 세계화의 생산 라인 (한 벌은 그림 초도에서 공장을 나서는 데 불과 20일, H &M 은 쉽게 폭넓은 평가 의상 구매자에게 영향을 미칠 수 있다.

이번 협력은 H &M 이라는 글로벌 매출이 한 달 만에 24% 올랐다.

미국, 19개 점포는 하루 안에 총 20만 개의 Karl Lagerfeldfor H &M 을 팔았고, 거래액은 천2백만 달러에 달한다.

아쉽게도 Karl Lagerfeld 는 앞으로 H &M 과 협력하지 않겠다고 선언했다.

"더 많은 분들을 불러서 디자인한 옷을 입게 돼서 기쁩니다. H &M 관리에 충분한 Karl Lagerfeld for H &M 이 시장 수요를 공급하기 위해 노력하는 것이 없습니다.

실망스럽습니다.

Karl Lagerfeld 는 독일 인터뷰에서 말했다.

또 다른 이유는 카라젤이 자신의 디자이너들이'섬세하고 날씬하다'를 고집하는 이들에게 (당시 카라는 80여 근의 체중이 2년도 남지 않아 곳곳에서'자랑 '몸매를 자랑할 때, H &M 은 자신이 동의하지 않은 상황에서 사이즈 생산을 제멋대로 확대했다.

그런데 이번 콜라보레이션에 대한 엄청난 반응.

단맛을 맛보다.

하지만 Karl Lagerfeld 는 더 이상 호흡을 맞출 수 없다. 어떤 디자이너가 이 패션대제의 반을 대신할 수 있을까. 또 손님이 나온다는 것은? 개별 브랜드 4년차 Stellla Mcartney H &M 에 선정됐다.

Stellla Mcartney도 적지 않은 우세: 그녀의 아버지는 명성이 높은 Paul McCartney 로 최소한 새로운 고객을 끌어들일 수 있다. 본인의 재능도 패션계를 정복한 지 오래다.

또한 스텔라 이전에도 다른 브랜드와 함께 글로벌 디자인을 진행한 경험: 2004년 Stelllamccartney와 스포츠 브랜드 adidas by Steella Mcartney 시리즈를 선보였다.

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Steella Mcartney는 기존 브랜드의 시리즈에서 몇 벌을 고른 디자인을 선보여 H &M 이라는 새로운 시리즈로 구성됐다.

마찬가지로 이 시리즈도 고객들에게 휩쓸렸다.

이후 2006년 Viktor &Rolf, 2007년 로베르토카볼li, 기본적으로 이런 상황이다.

하이 패션 브랜드와 콜라보레이션 외에도 H &M 도 다른 스타일링을 했다.

Karl Lagerfeld for H &M 이 출시한 후 기자들은 H &M 의 다음 행동에 대해 토론했다.

유명 패션 헤드헌터 Floriane de Saint Pierre 가 말했다. H &M 은 객석 디자이너 합작 시리즈를 진행하고 싶다면 명목부터 충분히 밝게 쳐야 한다. 그래서 명색이 더 큰 명류 인물을 찾아 호흡을 맞출 수 있다.

역시 2007년 3월 가수 마도나 H &MA가 합작한 첫 연예인이 됐다.

당시 Madonna 의'Confessions On a Dance Floor '콘서트가 진행됐을 때 H &M 은 마도나와 콘서트 스태프들의 전부를 후원했다.

이로써 유행하는 날과 함께 무대에서 공연할 때 장폴티어가 디자인한 패션을 입고, 무대 아래에서 H &M 디자인의 의상을 입고, 두 사람은 대조적으로 재미있다.

같은 해 H &M 은 호주 가수 클리리 마이노게이와 수영복 시리즈 H &M Loves Kylie (정확하게 Kylie Minnogue는 이 수영 시리즈의 영감 여신과 광고 모델로 참여하지 않았다.

수영복 계열은 상하이에서 세계 최초로 발행하고 있으며, 클리리 마이노게이도 일부러 상해 개막에 뛰어들고, H &M 이 중국 최초 점포를 경축했다.

당시 중국 패션 편집 사이에서 가장 유행하는 말은 "상해에서 H &M 몇 벌 가져다 줄 수 있을까요?"

2008년 H &M 의 새로운 객석 디자이너 컬렉션 시리즈가 놀라움을 자아냈다. 콜라보레이션 브랜드는 세사노선을 묻지 않는 Commedes Garcons 이다.

그해 구월호 게재된 글은 "스웨덴 의상 체인점 H &M 이 화성에서 왔다면 Comme des 개어콘스의 Rei Kawakubo, 이 분은 향수와 쓰레기의 특성으로 불리는 패션 디자이너로 김별에서 나왔다"고 밝혔다.

같은 해 Comme des Garcons 는 Louis Vuitton 과 호흡을 맞춘 뒤 핸드백을 선보였다.

효과는 기이하지만 루이스 버튼은 적어도 사치품 업계 영군 인물이다.

H &M 과 같은 대중 평가 브랜드와 호흡을 맞추는 것은 의외다.

“ 물론 우리는 정반대이다.

하지만 H &M 의 성공은 기본적인 옷을 많이 팔고 있는 것이 아니라 뚫고 있는 새로운 방법을 찾고 있다고 믿는다.

이것이 바로 내가 왜 그들을 존중할 것인가. ”

Rei Kawakubo 는 "합작 1더하기 1은 3의 가능성을 대표했다.

Comme des Garcons 를 팔아본 적이 없는 곳에서 내 디자인을 파는 것도 재미있다.

이것은 타협이 아니다. 나는 여전히 마음대로 하고 싶은 대로 하고 싶다.

그들이 와서 내가 완성할 수 없는 부분을 완성한다.

Rei Kawakubo 에 대한 존중을 표시하기 위해 Comme des Garcons for H &M 은 일본에서 첫 발을 선택했다.

물결 무늬의 셔츠와 반바지, 중성 향수, 액세서리 등은 모두 매진되었다.

H &M 은 또 한 번에 승리를 거두었다.

객석 디자이너 합작 시리즈 활동이 점점 순조롭게 진행되고 있다.

H &M 도 디자이너들을 밀고 나서는 것은 처음이다.

2009년 Matthew Williamson 은 H &M 디자인을 위한 시리즈에서 처음으로 디자인남장을 시도했다. 본인은 모델로 남장 시리즈 광고를 연출했다. 같은 해의 액세서리 브랜드 지미츄도 자신의 입의에 기여했다.

이렇게 여러 차례 호흡을 맞춘다. H &M 의 큰 공신은 마가리타 van den Bosch. 콜라보레이션 시리즈마다 선보이는 축제 파티에서 볼 수 있는 그 검은 옷을 입고 단발머리에 안경을 낀 여자를 빗고 있다.

Margarareta van den Bosch 는 일찍이 독립 디자이너였고, 아이를 낳고 다시는 이런 불안정한 일에 종사하지 않으려고 아예 고향에서 가장 큰 의류회사를 찾아 직장을 구하고 수십 년 동안 설계부의 설계 총감까지 자리를 마련했다.

현재 그녀는 반은퇴직 상태에 있다. 직위는 창의고문이라고 부르며 이 협력 시리즈만 관리해야 한다.

많은 줄을 서서 콜라보레이션 시리즈를 구매하는 소비자들은 디자이너의 구체적인 상황에 대해 몰랐다. 매가리타반바스치는 “대부분 Viktor &Rolf, 리와쿠보의 디자이너에 익숙하지 않다 ”고 우려하지 않았다.

어느 도시도 그들의 브랜드를 살 수 있는 것은 아니다.

H &M 은 이러한 협력을 통해 패션사에 대한 지식을 많이 가르쳐 줄 것 같다.

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매번의 합작 시리즈는 모두 흥행한다.

적지 않은 사람들이 몇 시간 앞당겨 줄을 서다.

의외의 사고를 막기 위해 H &M 은 모두 고객들에게 컬러 팔찌와 번호를 발급해 매장 내에 쇼핑을 했다.

그리고 1인당 구매 수량, 사이즈 제한도 있다.

그래도 의외로 일어난다.

Versace for H &M 이 발매될 때 홍콩의 한 가게에서 한 여성이 새치기를 해서 보안팀에 쫓겨났다.

결국 잠시 후 이 여자는 두 명의 장한을 데리고 돌아온 후 보안들과 몸싸움이 벌어졌다.

결국 보안은 병원으로 보내졌고, 이 여자는 동점원들이 도망쳤다.

첫발일 점포에는 인산인해를 찾아 적당한 사이즈를 찾아내지 못했다.

모든 사람은 잡은 대로 산다.

하지만 이렇게 뜨거운 장면도 이날 발매될 때다.

발표한 다음날부터 점포는 모두 평소와 같다.

나머지 합작 계열들은 오랫동안 줄어들지 않았고, 때로는 실망으로 반품할 수도 있다.

신발이 바닥이 벗겨지고 고무가 벗겨져서 옷이 빠져서 이런 일이 자주 발생한다.

현재 ebay.com 검색하면 8년 전 Karl Lagerfeld for H &M 의 옷을 찾을 수 있다.

중국의 타오바오 인터넷에서도 수년 전의 협력금을 수색할 수 있다.

최근 Maisson Martin Martin Margira for H &MMMMARGIEL MARH &MANMARGER H &MARGIL MARGIA는 최근 몇 시간 발표 후 인터넷에서 판매하는 사람들이 실제 가격의 두 배로 많아 며칠 지나면 아무런 움직임이 없다.

의상을 뺏은 뒤 가게에서 직접 거래를 벌이는 사람도 있다.

Maisson Martin Martin Margila for H &Man이 발표한 다음날 타오바넷을 찾아내며 이미 많은 성공적인 거래 기록을 발견했으나 타오바오 매장에서 사야 한다면 부적절한 사이즈를 원한다면 안 된다.

현금이 없는 경우도 있다. 고객이 주문서를 내리고 가게에 가서 물건을 파는 거래는 일반적으로 실제 가격보다 300원 정도 비싸다.

나는 매가가 늦으면 사지 못하면 어쩌냐고 물었다.

컬래버레이션은 매번 많이 남아요."

H &M 과 절대 협력하지 않겠다는 브랜드도 적지 않은 것으로 알려졌다.

Lanvin Alber Elbaz 는 이전에 H &M 과의 호흡을 고려하지 않았지만 2010년 Lucas Ossendrijve가 평가된 여장과 남장을 선보였다. 왜냐하면 "Lanvin 이 평가로 걸어가는 것보다 H &M 이 럭셔리를 향한 것이 매력적이었다"고 말했다.

Dornatella Versace 가 H & M 과 협력할 수 있을지 묻는 질문에 대답했다.

나는 버세스 브랜드의 고급스러운 이미지를 열심히 보장하고 있다.

대중을 확대하고 싶다면, 나는 부선 Versace Jeanscouture에서 노력할 것이다."

한때 고품질 브랜드 모두 부선 설계를 발표해 주선보다 친민의 가격에 힘없이 홈 디자인을 이끌어 온 소비자들이 이 소비자들에게 브랜드 교육을 할 때 그들은 홈 브랜드의 소비주력군이 되었다.

Marc Jaccobs Marc by Marc Jaccobs, Chloe by Chloe, Dolce &Gabbana D &G 가 있다.

그러나 H &M 가게의 옷값보다 부선이라도 푸라대중을 덮기 어렵다.

H &M 의 경험은 적지 않은 사람을 자극한다.

거의 여러 차례의 평가 브랜드 디자이너 콜라보레이션 시리즈: Kate Moss for Topshop, 지l Sander 와 유닛 제이 + Vivienne Westwood for Nine West, Valentino for GAP ……

중국의 Me &City 몇 년 전 한정시리즈를 내놓았지만 형식적으로는 H &M 과의 호흡이 비슷하다.

이어 당시 이미 문을 닫았던 Hedislimane은 Me &City 를 위한 시리즈를 제작해 중국 패션쇼를 불러일으켰다.

그러나 결국 소식이 없다.

H &M 이 선택한 콜라보레이션 브랜드는 대부분 이미 성취를 이루고, 패션권에는 일정한 말권이 있는 브랜드다.

Gap, Topshop 등 신흥 디자이너 협찬 시리즈보다는 H &M 의 방법은 더 보수적이다.

물론 매회 협력, H &M 은 합작 대상자에게 큰 비용을 지급한다.

Karl Lagerfeld, Stellla Mcartney의 보수는 100만달러로 매너에게 지급한 보수는 4백만 달러라고 전해졌다.

현재 이 비용은 이미 두 배나 늘었다.

특히 경제 위기 기간에 이런 합작 횟수가 잦아졌다.

단기간에 경제독립을 보장하기 위해 선택한 H &M 과 호흡을 맞추는 브랜드가 적지 않다.

H &M 은 협력에서 충분한 폭로와 브랜드 이미지를 높이고 단순히 매각 의상으로 이윤을 얻는 것은 중요하지 않다.

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많은 사람들이 관심을 가졌는데, 이런 협력은 고단 브랜드의 이미지에 영향을 줄 수 있을지, 답은 전혀 할 수 없다.

콜라보레이션 시리즈와 고가 디자이너 복장을 사는 영원한 두 팀이다.

후자는 어느 날 자신이 샀던 어떤 옷을 다시 평가판으로 설계되어 대중시장에 팔려도 급락하지 않고 억울한 돈을 썼다고 생각했다.

아마도 그들은 지금의 큰 가격에 사온 원본을 더 소중히 여기게 될 것이다.

객석 디자이너 콜라보레이션도 정기적으로 열리는 패션 축제 같다.

在David Beckham设计的内衣系列上市时，H&M在全球几个主要城市都立了半裸着的David Beckham的雕塑，供来往游人合影;Sonia Rykiel设计的内衣发布时，品牌在巴黎大皇宫作秀，不仅复制了一座二十多米高的埃弗尔铁塔出来，就连马车、旋转木马这样的大型设施也都一一不落;Donatella Versace出现在英国合作系列发布的现场，大方与抢到该系列的粉丝们合影留念;Lanvin合作系列上市前，H&M举办了盛大的时装秀，不仅有Natasha Poly这样的超模助阵，Anna Dello Russo这样从业几十年的老编辑也都为其走秀。

Anna Dello Russo 는 H &M 이 디자인한 액세서리 라인을 발표할 때'패션 쇼'라는 음악 비디오를 선보이며 파리 패션주 동안 열리는 경축파티도 일성 패션미모를 이끌고 있다.

회견마다 번쩍번쩍하다: 브랜드가 선호하는 스타들이 카메라를 향해 대강 for H &M 시리즈와 콜라보레이션 브랜드 고가 디자인이 얼마나 비슷한가, Kanye West 같은 어떤 브랜드를 선호하는 사람들도, 아예 회견마다 앞장서고 있다.

최근 한 번의 콜라보레이션 브랜드의 프로그램은 대체로 그런 것 같다. 어디서 거짓 소식이 온라인상에서 미친 듯이 퍼지고 있다. 시간이 지나면 H &M 이 다시 나와 부인하고 진정한 협력자를 선언했다.

Tom Ford, Alexander Wang 등 디자이너 모두 이렇게 무고한 화살을 맞았다.

최신 루머는 Givenchy 와 H &M 과 호흡을 맞출 것이지만 부인됐다.

Margerata van den Bosch H &M 은 내년 여름 클라이언트 디자이너 계열의 계획을 당분간 내놓지 않았고, 진실을 듣고 싶은 소식은 2013년 10월 정도다.

더스타닷컴은 매튜 윌리엠 for H &M 이 캐나다에 출시할 때 폭발적인 장면을 촬영했다.

군중 속에 안개가 자욱해 보이는 남자가 있었다.

그는 아내를 들고 그의 초안을 그려 기자에게 자신이 꼭 애인을 위해 원하는 그 하나를 뺏어야 한다고 말했다.

가게 대문이 열리자 사람들이 밀치락달치락하며 가게로 밀려들어 5분 만에 모든 물건이 다 뺏겼다.

그 남자는 이런 모습을 전혀 본 적이 없어서 경악한 사람들이 한쪽으로 밀려들어 전혀 끼어들지 못했다.

나는 그들이 무엇을 빼앗고 있는지 모르겠다.

이게 패션인가 봐요."

그는 카메라에 대해 곤혹스럽게 말했다.

'StylEugene Rabkin'은 최신 호흡을 맞춘 뒤, Businessoffashion.com 에 대해 격렬한 글과 함께 객석 디자이너 콜라보레이션은 패션에 대해 어떤 역할을 하지 않았다고 밝혔다.

스타일은 품격이고, 견식과 관련된 만큼 노력과 학식에 의존해야 키워낼 수 있다.

조그마한 돈으로 이런 속성 패션을 사는 것은 스타일의 상실이다.

그래서 이게 패션 아닌가요?