<화이팅!중국!《편안하게 민족 심성을 외치다.

이번 여름에 올림픽 잔치를 나누려는 사업가들에게 다가오는 베이징올림픽은 돈을 버는 경기뿐 아니라 돈을 쓰는 경쟁이다.

양사자 광고그룹의 실력 매체 (Zenithmedia)는 세계 각지의 광고주들은 2008년 베이징올림픽에서 30억 달러를 더 지출할 예정이다. 그중 9억 달러가 중국에 투입될 예정이다.

그러나 5 ·12대지진이 치열한 호문 경선에 불확실성을 더했다.

쓰쓰쓰촨서북부의 리8.0급강도개개개개개개개10년 이래 미미미없었던 인사상사상과 경제파괴, 더욱 항지진구재해에서 아아개개개개개개개개개개개개개개개개개재재재재난이 더 희희빈비비비비비비비비비비비비비비비비개개개개개개개개개개미미미미미미없는 인사상사상훼훼훼훼훼훼이이이이이미3030년 이후 적절광고홍보기조에 투자하지 않는 기업기타 자원의 전제에서 아아아아호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호호압력

스트레스는 우선 상업계에서 일어나는 기증의 물결에서 비롯된다.

한 사이트에서 온 통계에 따르면 지진 48시간 내에 화재기업은 이미 재해 지역에 13억 444억 위안을 기부한 것으로 나타났다.

이 중에는 안달의 1000만원을 포함해 5월 14일, 안전회사 직원들이 MSN 서명을 바꿔 자랑을 표명하고 있다.

이 회사는 중국 운동화 분야의 지도자로 7년 연속 중국에서 운동화 종합시장 점유율 1위를 차지했다.

언론 환경 역시 변화가 일어났다.

5월13일부터 많은 기업들이 일상 광고를 철회하고 공익정보의 홍보로 이를 대신해 정부와 재해 방지를 위한 주선율이 일치했다.

이후 수일 전국의 모든 매체들은 대지폭의 보도를 채택해 지진 관련 뉴스를 보도했다. 방송국은 모든 상업광고와 오락 프로그램을 취소하고, 오락 장소와 동영상 사이트도 잠시 운영을 중단했다.

월스트리트저널은 중국이 1979년 이후 처음으로 광고업이 재난으로 결방됐다고 지적했다.

Aegis Group 소속 케이로미디어 (Carat) 중국 구역에서 세스 그로스만 (Seth Grosman)이'월스트리트 일보 '인터뷰를 할 때 케이로매체는 "사흘 동안 광고가 없었던 상황"이라고 밝혔다.

고패 4A 광고 대리상 지위탕슨 (JWT)도 지진 발생 후 2주간 중국 광고지출 전 2주간 지진 대비 2주간 약 1 /3에 가깝다.

현재 이 급변의 영향 범위는 이미 한 달을 넘어섰지만 대중의 마음가짐에 대한 신중과 시장에 대한 미혹으로 최근 일부 기업들이 광고 투입 경향이 보수적이다.

그러나 또 일부 기업들은 기업이 적당한 기조를 찾는다면 적극적인 대중 이미지를 수립하고 예측할 수 없는 분위기에서 적당한 전파 기조를 찾을 수 있다고 본다.

이번 주부터 베이징, 광동 등 12개 성 시청 시청자 들이 각각 지역 위성 방송국 및 중앙 방송국 의 주요 채널 에서 최신 발표 된'파이팅!

중국!

텔레비전 광고.

최신 텔레비전 광고에 안착된 메시지는 재난을 직면하고 중국인들은 동정할 필요가 없고 재난을 회상하지 말고 더욱 격려해야 한다.

08년 중국인에게 기회는 한 번 더 번복하는 것이다.

애프터의 브랜드 관리센터 서양 감독이 말했다.

“모든 위대한 민족은 반드시 겹겹이 고난을 겪고 이런 어려움을 이겨야 한다. 중국은 국제사회에서 진정한 전복을 맞는다.”

스포츠 용품 업계의 전통적인 광고 방식과는 달리 이 새 광고에 발을 들여 스타를 사용하지 않았고, 눈에 띄지 않은 특기도 없고, 심지어 약간의 대화도 없었다.

그러나 이 15초 프로모션에 대한 회사의 인식도는 기발했다.

"'주유중국'은 우리의 안달과 풍모를 돋보이게 했다"며 이름을 밝히기 싫은 안타인은 친구의 메일에 자부심을 표했다. "모든 사람들이 알아야 한다. 안디는 중국이 만든 안디는 중국에 기름을 넣은 안디다!"

올림픽 기회 앞에서 많은 스포츠 브랜드들이 같은 판단을 얻을 수 있다.

예를 들면 스타 선수들, 스포츠 정신을 전파하는 것이, 또 중국 원소를 추가할 수 있다.

만약 안달도 이런 올림픽 광고에 묻히면 “더 많은 매체들이 소비자들에게 투척, 즉 ‘me, too!’

서양은 "그럼 우리가 뭘 할 수 있을까?"라고 말했다.

서양의 의문은 애드 광고 대리 업무를 담당하는 지위탕슨 팀에게 무쌍한 스트레스를 받았다.

지난 19일 수일간의 대중심리 분석과 두뇌 폭풍, 3일간 불면불면의 수정 후 지위탕슨은 간단한 소통 방안을 제시했다. 스포츠 정신의 전파 플랫폼, 자신들의 사기를 위해 중국 응원!

베이징 올림픽은 반드시 중국이 국제무대에서 승리를 거두고, 스폰서들의 마케팅 잔치가 되어야 한다.

하지만 중국의 눈피해, 울퉁불퉁한 올림픽 성화경외를 습격하고, 뜬금없는 지진 ….

잇따르는 논란이 이 이 행사에 그늘을 덮어 주었다.

“ 이런 배경 아래에서 국가, 민족에 대한 사랑을 표현하는 것보다 민족 브랜드의 마음을 더 반영할 수 있을까 ” 이런 광고의 뒤의 책략에 대해 서양의 말투가 갑자기 흥분하여 “ 중국을 응원하는 것은 모든 중국인들이 내심의 목소리이다.

이런 순간에 무슨 위대한 아이디어가 필요없어."

성공점위를 제외하고는 창의적인 충돌을 피했다.

앤디언은 이 광고를 위해 동북의 요녕부터 서남 중경 등 12개 성시의 텔레비전 매체를 구입했다.

현재 안보리는 베이징올림픽에 앞서 이 TV 광고만 투입할 계획이지만 시장연구와 여론정보 분석에 따라 수정할 계획이다.

이것은 분명히 현재의 광고 환경에 대해 정밀한 통찰을 진행하였다.

닐슨미디어 연구 (닐슨미디어 리서치)가 5월 발표한 연구보고서에 따르면'집중 소리 집중'를 고려해 올 시즌 많은 대형 국제 올림픽 스폰서가 중국 전통 TV, 신문 및 잡지 매체의 광고를 크게 삭감했다.

권위 매체 연구기관 CTR 회사 최신 조사 자료에 따르면 사흘 애도일이 지났지만 현재 기업의 광고 방송량은 지진 전 70 ~75%로 회복되며 일부 방송사의 광고가 느린 것으로 나타났다.

올림픽 기간 정보의 시끌벅적하고 높은 소통 원가를 고려해 올림픽 전 상대적으로 담백한 매체환경에서 광고를 투출하는 것이 더 좋은 방법일 것이다.

특히 기업이 막 진재로 거액의 기부를 배경으로 CTR 부총재는 문천지진의 참혹도가 기업을 넘어서기 때문에 기업의 구재기부금 비용이 예산을 넘나들면서 기업의 미래의 시장 마케팅 및 광고 예산에 영향을 미친다.

이에 따라 현재 대규모로 광고투방을 진행할 수 있으며 광고효과를 보증할 수 있을 뿐만 아니라 거래청산기간에 유효하게 매체구매 원가를 낮춰 소비자를 브랜드 진영에 속일 수 있다.

안디는 이에 대해 평가를 받지 않았지만, 이 회사의 시청률 조사에 따르면'파이팅!

중국!

광고 방송 당시 시청률이 떨어지지 않았을 뿐만 아니라 동시간대 다른 광고도 소폭 상승했다.