중국 체육 용품 업계 는 통합 경로 다원화 경영 을 시도하고 있다

위기 앞에서 중국 체육용품업은 기회에 직면했다.

중국 스포츠 용품 업계 ‘백피서 ’에 따르면 운동기재시장이 양호하게 발전하고 있다. ‘구류 제품, 훈련기재 판매 수입이 연평균 10%를 넘어 2012년 매출 수입이 126.63억원으로 2012년 영업 생산율이 98.48%, 앞으로 5년간 10% 이상 증가하고, 훈련 헬스 기재업의 매출 수입이 해마다 5% 이상 증가하고 있다.업종 생산판매율은 100.05% 의 생산과 판매가 매우 좋은 상황에 직종의 전망이 낙관적이다.앞으로 5년간 6퍼센트 이상을 예측해 전체적으로 서민화, 브랜드화, 서4선 도시가 3대 성장세를 하강하고 있다.

이 밖에 개인 운동 방호용품 시장과 야외 용품 시장도 대규모 발전하고 있다.야외 용품 시장을 예를 들어 "2000 ~2010년 업계 마케팅 총액은 47.33%, 2012년도 매출 총액은 145.2억원으로, 그 중 국산 브랜드의 활약이 매우 뛰어나고, 성장 속도가 3년 연속 해외 브랜드를 넘어섰다"고 밝혔다.

이런 발전 추세에서 중국 체육용품 업계도 통합 루트를 시도하고 다원화 경영을 하고 있다.

안전, 361도, 특보 모두 아동복 업계에 진출하고 있다.안보 측은 올해 말까지 어린이 스포츠 용품 시리즈 점의 총수는 지난해 833개에서 1000개로 늘어날 것으로 예상된다.

이외에도 야외 용품 시장도 이런 스포츠 브랜드의 또 다른 포위 방향으로, 이녕 361도, 앤드 등 브랜드들이 잇달아 각자의 야외 제품을 내놓고 있다.

이들 기업의 경쟁 가입은 시장 점유율을 확대할 수 있지만 새로운 생산 과잉을 경계해야 한다.아동복 이나 야외 용품 을 막론하고 운동 을 할 수 있기 때문이다신복업의 후진, 제품 동질화, 채널 포화, 고재고, 악성 경쟁 등 비슷한 문제가 나온다.

미래의 발전 추세는 반드시 통합과 카드를 세울 것이며, 국가체육총국 체육기구 장비센터 부주임도 펑효가 이런 기업들이 현재 업계 발전에 대한 문제를 회피하고 효과적으로 해결할 것이며, 중국 체육용품 업계는 제2차 발전의 기회를 맞출 것이라고 말했다.

세계체육용품 연합회 법위원회 주석 셰프르 박사도 세계 3대 스포츠용품 소비국으로 "중국 스포츠 브랜드는 중국 시장을 더 잘 개발할 수 있고 무질서하게 유럽과 미국 시장에 가입하는 경쟁이 아니다"고 말했다.

사실 중국 체육용품 기업에 남겨 두는 미래는 도전에도 불구하고 여전히 유혹적이다.스포츠산업 선진국의 통계자료에 따라 스포츠용품 업계의 증가액은 한 나라나 지역 GDP 의 5% 정도를 차지할 수 있다.중국의 2012년 GDP 는 55조 위안, 5%의 숫자는 2조 ~3조, 2012년 중국 스포츠용품 산업의 증가치는 1936억원으로 GDP 의 0.37%로 시장 발전 잠재력이 여전히 크다.