《 대단한 개츠비 》 중국 공영 영화 마케팅은 새로운 수단으로 되었다

'대단한 게이츠비'가 중국에서 개봉하면서, 여성 팬들은 그들의 아이돌'레온 나도 디카프리오'를 제외하고 영화에 충만된 톱래다 (Prada)도 있다.예복티브니 (티파니)의 보석, 부크 형제 (브라더스 브라더스) 양복, 전 영화의 처음부터 끝까지 화려한 브랜드 수장이다.

이 수장도 이미 브랜드들에게 많은 재원을 가져왔다.보도에 따르면 이 영화는 미국에서 상영한 후 영국 마트에서 20년대의 풍격을 띤다찰스턴옷차림은 이틀 만에 품절되었지만, 미간 드레스 재킷, 클래식 물품, 대홍색 틴트 판매량은 모두 통틀어 상승했다.

사치 브랜드와 영화의 충돌은 이미 신기한 일이 아니다.앞서 디올 (Dior)씨는'욕해경혼'을 위해 만든 의상, 코코코아 샤넬 (Coco ·Chanel)을'박가구 70'으로 디자인한 세트와 그 후 무수한 사치품이 여러 영화에서 식입돼 사치 브랜드와 영화의 호흡을 멈추지 않았다.

하지만 지금의 사치 브랜드는 영화의 부속품에 만족하지 않고, 군읍 중국기 하영공장 (Filmworks) 창시자 겸 총재인 유사여는'제1재경일보 '인터뷰에서 말했다.사치 브랜드영화 마케팅이 가속 발전태세를 보이며 영화 제작의 원원원과 전반 과정에 합류해 주인공이 되기를 기대한다.

　　영화 를 위해 제품 시리즈 를 내놓다

‘대단한 게이츠비 ’에서 제품은 비일비재하지만, 기존 단순한 제품의 식입이나 제품의 단시간 브랜드 및 이미지를 선보이며, 일부 사치브랜드는 영화와의 관계를 새로운 추세를 이끌었다.

영화 속 레오나도에서 입은 양복 브랜드 부크 형제는 회사에서 보존된 자료에 의하면 500벌 의상을 만들어냈고, 또 1700여 점의 액세서리 는 전부가 아니다. 블랙형제는 개츠비 시리즈 (The Gatsby Collection), 이 시리즈의 디자인 영감은 영화 속 198달러에서 698달러로 판매됐다.

유독 유독, 슈워로브스키 (스웨이로버스키)도 개봉을 앞둔 리메이크판인'로미오와 줄리엣'이라는 15건을 선보였다.

류사여는 “영화의 개봉이 단기간 내에 브랜드의 관심과 예도가 급격히 높아지고, 사치 브랜드를 전문으로 제작한 제품도 단시간 내에 판매량을 크게 늘릴 수 있어 브랜드와 영화가 짝을 이긴 국면을 형성할 수 있다 ”고 분석했다.

하지만 이로써 사치 브랜드가 영화만을 위한 제품 시리즈가 열도가 소퇴한 이후 주목도가 떨어지는 가운데 특히 큰 운집과 시청자들의 희미한 오늘이라는 점이다.

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"피할 수 없는 일이에요."슈워로세치 중국 수정품 이사 회장 팽결영 회장이 본보 기자와의 인터뷰를 할 때 "그래서 간단한 상업 영화가 아닌 오랜 시간 동안 영향을 미치는 서사시 거작을 찾아야 합니다. 그리고 영화의 소재와 우리 브랜드 및 출시된 제품 시리즈의 정신은 모두 합쳐야 합니다. 이렇게 후기 영향을 연장할 수 있습니다."

　　크로스 아웃

영화 출시를 위한 제품 시리즈는 사치 브랜드 영화오락 신규 마케팅의 전부가 아니다.패션 컨설턴트 리안 벤 스튜브는 "최근 영화로 브랜드를 추진하는 방식이 뚜렷해지면서 과거의 감독은 패션 회사에 관련 제품만 요구하고 있지만 지금은 패션회사 투자영화를 구하고 있다"고 지적했다.

팽결영은 브랜드 차원에서 "투자를 하면 브랜드가 처음부터 끝까지 영화까지 꿰뚫어 볼 수 있고, 영화와 더욱 융합되지 않고, 단순한 식입처럼 때로는 튀어나올 수도 있다. 인물이나 브랜드나 제품의 개성이 서로 풍요를 얻을 수 있다"고 긍정적인 반응을 보였다.

펑결영의 체회는 개봉 예정인 로미오와 줄리엣, 워로세치 소속사인 스워로바스키엔터테인먼트 측은 이 영화로 1700만 달러를 투자했다. 이 회사 이사회 회장, 최고경영자 Nadja 스웨러버스키가 공동 프로듀서를 맡았고, 왕년의 협찬을 직접 투자했다.

영화 촬영과 미니 영화는 사치 브랜드 영화 오락 마케팅의 큰 추세다.직접 콘텐츠에 참여한 영화의 장점은 패션사치 브랜드가 더 큰 주도권을 장악할 수 있고, 더 많은 공간과 더 많은 표현력을 갖게 된다는 점이다.유사여 지적.

구체적으로 사치품은 영화에서 브랜드의 이미지를 제한하지 않고 브랜드 역사와 문화를 전달할 수 있다.영화가 부각되는 주제에서 관중들이 타이틀 설계를 막막고 소비를 하고 있으며, 브랜드 제품은 동시에 중요한 서사 재체를 맡고 있으며, 이야기에 대한 서술은 이러한 형식은 브랜드의 전파에 대해 의심할 여지가 없다.

유사여가 글로벌 ‘입행 ’으로 영화를 찍는 것을 보고, 영화와 같은 제품은 가게에서 가장 빠른 아이템이 되기 때문이다.

영화 자체로서는 사치 브랜드의 투자도 마케팅 효력을 더했다."영화의 절대적인 주인공은 여성이다. 패션 사치 브랜드가 촬영하는 영화가 더 많은 패션 요소를 주입할 수 있다. 여성 심리와 시각을 사로잡는 데 특히 성공과 정준이 있다. 게다가 브랜드는 자신의 공관, 미디어 자원을 발동하여 영화 특제 의상과 수식에 홍보하고 파생된 시리즈 전시, 기념금 등, 무형적으로 많은 소비자들에게 영화를 보급했다"고 말했다.유사여 분석.

크게 제작된 영화에 비해 짧고 세련된 마이크로영화도 점점 더 많은 패셔니스타를 매료시키고, 특히 미니 영화가 시리즈 형식으로 출시돼 브랜드 인지도가 높아지고, 브랜드와 제품이 비교적 안정적인 시장 점유율과 온도를 유지할 수 있다.

　　손님이 주인을 빼앗는 것을 꺼리다.

하지만 단순한 제품에 대한 식입에는 사치 브랜드가 영화에 대해 신중하게 골라야 한다.각종 고단 브랜드의 ‘부춘 ·산거도 ’ ‘소시대 ’는 인터넷에서 부정적인 평가를 받고 있다. 큰 투자영화에 대한 사치 브랜드는 더욱 신중하게 해야 한다.

어떻게 투자해야 할 영화를 선택할 것인가? 팽결영에서 보면 브랜드와 영화 자체는 꼭 상부상한다면 영화의 소재와 브랜드의 정신과 일치해야 한다. 영화의 이야기는 브랜드 정신과 공감해야 한다.

류사여는 사치 브랜드를 주요 고시량 기준으로 삼아야 한다고 생각한다. 모든 희망이 세계 입족된 브랜드에 전통문화의 뿌리가 필요하기 때문이다.그러나 사치품은 각 나라마다 다른 사회적 기능을 가지고 있다. 이런 사회적 기능의 구체적인 내용은 각 국가의 심층 문화적 영향 요인으로 결정된다. 특히 소비자 자기개념과 관련된 문화는 사치품 구매 행위에 큰 영향을 미친다.

여성 시각 첫 캐스팅 영화는 유사여의 또 다른 조언이다. 여성은 영화의 절대적인 주인공이기 때문이다.

그러나 사치 브랜드 투자 영화가 직면한 브랜드의 매력이 영화 내용보다 높은 위험이 높아지면서 요염한 위주의 상황이 벌어졌다."사치브랜드가 자신의 제품에 지나치게 표현한다면 영화 자체의 스토리와 내용에 영향을 미칠 수도 있고, 패션 대작으로 전락하여 후기 입소문에 불이익을 초래할 수도 있다"고 말했다.유사여 일깨워.