사치품 은 화화 에서 크게 전도하기 어렵다

일찍이 웅심만만한 중국 에서 주먹질 을 펼쳤던 국제 사치브랜드올해는 개점에 대해 더욱 신중해질 것이다.양성 석간신문 기자들은 지난 2015년에 개업한 광저우의 신홍성 광장광장에 진출할 예정이었던 국제일선 사치 브랜드가 아직 계약을 맺지 못했다.

또 다른 업계 전문가들은 그동안 많은 쇼핑몰이 사치 브랜드 유치를 유치하기 위해 개점 비용까지 거꾸로 붙이고 싶었지만 이런 상황은 줄어들었다.

　　사치품 가게: 2시간 안에 구매자 10명 부족

사치 브랜드 소비는 최근 5년간 중국 시장에서 줄곧 급상승세를 보이고 있지만 지난해부터 역전했다.

정월 대보름 뒤인 주말에 기자가 광저우의 사치품 판매소에 와서 브랜드 매장에 쇼핑을 온 소비자가 많지 않다는 것을 발견했다.환시 동로의 한 국제 일선 브랜드점에서 2시간 안에 상품을 구매한 고객이 10명에 비해 적다.리베 광장에서 일부 국제 일선 브랜드가 할인되어 일부 소비자들을 끌어들이고 있다.약 30분 안에 쿠시시의 상품을 2명이 구매한 것으로 나타났다.봄 겨울 환절기에는 대다수의 매장이 할인 브랜드를 표시하지 않았지만 겨울 의상에 대해서는 기본적으로 가격을 내렸다.예를 들어 DKNY 의 겨울 의상은 50% 할인된다.

사치품의 소비는 2년 전보다 훨씬 더 완화되었다.사치품이 중국에서 개점할 때 신중하게 고려해야 할 요소 중 하나다.사치품 경영자가 자처하다.관련 기관에 따르면 2014년 설날 7일 중국 내 사치품 소비 총액은 약 3억 5000만 달러에 비해 지난해 8억 3000만 달러에 비해 57.8% 하락했다.

프라다는 최신 예측을 발표하여 중국 사치품이라고 한다시장성장은 계속 감속될 것이다.

　광저우 고단 쇼핑센터는 국제 카드를 잡기 어렵다.

"사치품 브랜드 개업은 지금 2년 전보다 더 신중하다."유명 인사들은 본래 고위급 신홍기 광주홍성 광장 프로젝트에서 국제일선 브랜드가 주둔할 계획이 적지 않다고 밝혔다."하지만 아직 실제 계약이 하나도 없다. 사치품 브랜드와 개점 계획을 더 신중하게 평가해야 한다"고 말했다.

2013년까지 루이스비덴 (LV)은 중국 대륙 32개 도시에서 직접 46개 매장을 경영하고 있다는 것으로 알려졌다.박베리 (Burberry)는 중국 36개 도시에서 70개를 열었다.구찌는 32개 도시에서 59개의 매장을 개설했다.그러나 해당 기관은 47개의 세계적인 사치품 브랜드를 조사한 뒤 중국 시장에 있는 신점 수는 2012년 280개에서 2013년 100개로 줄어들면서 전년보다 37% 감소했다.

더욱이 놀라운 것은 2013년 입주한 지 10년 가까이 된 아마니 (기오아마니)의 플래그숍과 둘스 &가버나 플래그숍은 상하이 외탄3호와 외탄6호에 이어 휴업했다.바이다비리 (PatekPhippe)와 보시용 (Boucheron)은 함께 외탄18호를 철수했다.프랑스의 사치 브랜드 카티아 (카르티어)도 중국에서 10개 매장을 폐쇄해 카티아의 중국 판매가 최근 몇 년 전 두 자릿수 성장 성황을 유지하기 어렵다는 지적을 받고 있다.

　　개발상들은 사치 브랜드에 더 이상 열광하지 않는다.

또 다른 사치품이 중국에서 개점 계획을 완화하는 요인은 개발업체에 대한 열광적인 열기를 포함할 수도 있다.

"몇 년 전 사치품 가게가 여기저기 꽃을 피우는 현상은 확실히 브레이크의 기세가 나타났다."사치품 업계 관계자들이 그동안 많은 개발도상들이 사치품을 끌어들이기 위해 인테리어 수당을 주고, 업계의 일반 평균 가격은 3만 위안당 제곱미터라고 밝혔다.

"그럼에도 불구하고 몇몇 개발상들이 국제 일선에 먼저 일정한 상품을 지불해야 하는데, 어떤 것은 수천만 위안에 이른다."광동 유통업상회에서 황문걸 회장이 개발도상들이 이렇게 붙들고 싶은 이유는 3가지 이유로 사치품의 공급이 더 많은 다른 브랜드 입주를 원한다. 2는 사치품이 매장에 진출할 수 있는 위치로, 1차 쇼핑센터와 같은 쇼핑센터가 착오를 보이게 하는 것은 사치품을 통해 고단 소비층을 끌어들이길 바란다.

국제경제환경이 완화되어 있어서 중국은 일부 정책적인 요소가 존재하고, 고단소비가 억제되고 있다는 것을 볼 수 있다.따라서 사치 브랜드가 가져올 효과는 약해지고 있는 만큼 많은 개발상들이 더 이상 사치품을 끌어들이고 싶지 않다.황문걸은 사치품의 일방적으로 중국 시장 소비환경에 대한 평가가 하락하면서 외부 환경이 사치품을 제공하는 우대도 위축되기 시작했기 때문에사치품예년 대도끼로 땅바닥을 빼앗는 상황은 올해에 나타나지 않는다.