중국 정부 는 흥청망청 의 사치품 의 대패 구원 을 이삼선 도시 로 전환시켰다

중국 정부 가 흥청망청 과 선물 을 타격 하는 행동 으로 사치품 업종 이 곤경 에 빠뜨렸다사치 브랜드생활이 결코 좋지 않다.하지만 최근 조사회사 보고서에 따르면 인터넷 쇼핑과 인터넷 쇼핑몰 확장 2,34선 도시가 사치품 시장의 미래 방향으로 이어질 것으로 보인다.

일전필마위(KPMG)는 아시아를 기반으로 하는 사치브랜드 소매상), 버섯거리 (중국의 온라인 쇼핑플랫폼)에 대해 중국 온라인 쇼핑에 관한 전자 비즈니스 연구를 통해 중국 사치품 소비자 1만여 명의 인터넷 소비 습관을 분석했다.

사치품 인터넷 거래량이 상승하고 있으며 사교 매체는 더욱 중요한 역할을 하고 있으며, 사치품 전환 인터넷 쇼핑몰의 수요가 갈수록 절실히 다가오고 있다.

피마웨이는 지난해 중국 소비자 인터넷 쇼핑몰 지출이 처음으로 미국을 넘어 2015년 중국 온라인 쇼핑 시장 규모가 5,400억 달러로 중국 소매 거래 총액의 7.5%를 기록할 것으로 보고 있다.

4분의 3에 가까운 응답자는 인터넷 쇼핑몰을 좋아하는 것은 인터넷에서 물건을 사는 것이 더 혜택이 있기 때문이며, 55%가 인터넷 쇼핑을 좋아하는 것은 시간이 비교적 덜 걸리기 때문이다.또 47%가 온라인 상에서 유럽과 미국 브랜드의 정품 상품을 구매할 수 있다고 밝혔다.

대다수의 사치품인터넷 거래모두 제3자 사이트에서 발생한 것이며 천고양이와 타오바오 같다.이 중 한 원인은 서양 사치품 브랜드가 인터넷에서 중국 소비자 직판의 동작이 느린 데다 인터넷에서 브랜드 이미지에 손상을 끼칠까 봐 고객이 실체점에 가지 않고 완전한 브랜드 체험을 느끼지 않고 있다.일부 브랜드들도 물류 네트워크를 설립하는 고앙 투자로 판매 관문을 열고 뒷걸음질쳤다.

그러나 피마웨이의 컨설턴트 컨설턴트는 인터넷 쇼핑 시장이 너무 커서 각 브랜드는 장기적으로 소홀할 수 없다고 말했다.브랜드는 그리 원하지 않지만 소비자는 인터넷 쇼핑에 열중한다.

패셔니스타가 점차 이러한 태도에 큰 변화를 겪고 있다. 국전기업체 사이트에 공급을 거부한 이탈리아 패션 브랜드는 지난해 말 국내 한 온라인 업체 사이트와 장기간 협력을 진행하고, 루이 위덴은 타오바와 협약을 공동으로 가짜 상품의 범람을 거부했다.

　　옛 질주(Gucci) 등은 기존 네트워크에 기반된 회사 (예를 들어 이탈리아 Yoox SpA)를 통해 중국 사치품 인터넷 쇼핑몰 시장에 진출했다.2010년 Yoox Spa는 중국에서 사치품 인터넷 쇼핑을 하는 외국 회사로 첫 번째로 떠올랐다.

빠른 패션 업계에도 2013년도 인터넷에 바뀐 한 해, 자아라가 인터넷에 접속해 제23선 도시에 판매하고 영국의 유명 온라인 상점 브랜드 AOS도 연말에 중국 상위권에 직접적으로 알려 소비자들에게 세관 세관세를 묻지 않기 때문에 창고가 바로 중국에 설립됐다.

한편 사치품 대패는 1년 동안 성장 퇴세를 반전시키려는 등 인터넷 쇼핑 시장에서 발력에 의존하는 등 23선 도시의 확장도 또 다른 중요한 전략이 됐다.

패션과학기술회사 로se Vision 은 지난 주말에 소속 상품안내 App 을 게재한'글로벌 검색 안내'를 데이터로, 데이터는 중국 12선 도시에서 청두인들이 새로운 패션 브랜드에 대해 가장 높은 수준을 나타냈다.사치품에 대한 수요가 2선 도시에서 2선 도시로 번지고 있다.

널리 전송되는 예는 성도인항의 광장 LV 플래카드점으로 2010년 9월 시영업 당일 인민폐 500만원짜리 상품을 팔았다.LV 는 청두에서 플래그숍을 열게 된 것은 그동안 LV 청두 직판점인 9억위안 위안화의 연간 판매 실적이 중국 3갑을 기록하며 베이징과 상하이에 버금가는 물론, 에리멜도나, 지그나 등 브랜드가 성두에서 3위에 올랐다.

　　오미중국의 지난해 보고서는 중국의 234선 도시가 2억 가구의 방대한 소비군을 갖고 있다고 지적했다.2011년 일선 도시 주민들이 보유한 수입액은 1조 위안, 234선 도시 주민의 총 지배 수입은 약 8조 위안이다.

일선 도시 문점과 포화, 광고, 마케팅 투입과는 상반된 것은 이삼선 도시의 수요와 원가가 판매를 촉진하는 브랜드들에게 무쌍하다.

경험에 따라 중국 이삼선 도시는 패션에 대한 민감도 및 트렌드 트렌드가 일선 도시보다 3 ~5년 늦어졌다.최근 몇 년 전 베이징 상하이 등지에서 가장 유행했던 LV, 구찌 조류는 이삼선 도시에 이르렀고, 현재 베이징, 상하이의 최신 풍조는 그들에게 영향을 미치지 않았다.사치 브랜드의 ‘ 하향 ’ 을 위해 절묘한 ‘ 시간차 ’ 를 만들었다.

장래성 사치품 그룹은 이미 2, 3선 도시에 대한 포석을 시작했고, 2013년, LV 는 중국 대륙 지역 32개 도시에서 직접 46개 매장을 경영하고 있다.베이징, 상해, 광저우, 심천은 모두 13개의 상점이 있으며, 나머지 전개는 23선 도시이다.Burberrry는 중국 36개 도시에서 70개를 열었다.구찌는 32개 도시에서 59개의 매장을 개설했다.

　　Prada앞으로 12개월 내에 중국에서 10에서 15개 지점을 증설해 가게 전체를 60개로 늘릴 계획이다.프라다 부주석 카로마즈는 프라다가 중국에 있는 신점을 2선, 심지어 3선 도시로, 예를 들어 신장의 우루무치라고 말했다.