나이크, 안드마, 헬스 응용 새로운 시장

건강과 헬스는 아이폰과 앤드로이드 플랫폼에서 가장 빠른 응용으로, 열량, 추적 식사량이나 레코드 운동량의 응용 총수는 10만 개가 넘는다.

앤드마는 디지털 건강에 대해 매우 중요하게 여기고 있다. 올해 초반에 MyFitness 본부 소재지 오스틴이 3만5000피트 (약 3251제곱미터) 의 사무소를 개설했다.그러나 현재 가장 큰 문제는 미국인들이 실제로 구매 차원의 헬스 추적 응용 적용을 할 수 있을지 여부다. 이미 이 회사의 통제 범위를 넘어섰다.

“우리가 매주 하루 더 운동을 하게 된다면 우리의 업무가 크게 개선될 것이다.”안드마 헬스 업무 고급 부회장 로빈 슬스턴 (Robin Turston) 이 말했다.

마스터전 텔레비전 중계 기간 동안 결국 우승한 스피즈에 앙드마의 로고가 새겨졌다.이에 비하면 아치아와의 협력은 작은 무당을 볼 수밖에 없다.그러나 이 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠의 거점을 보여주는 장기 전략: 미국 캐주얼 운동자와 아마추어 육상 선수를 추적하는 매순간 앙드마의 새로운 의상을 설득하는 데 도움이 된다.

이제 안드마와 나이키 등 스포츠 운동품사들이 과학기술사에 밀려 있어 그들의 응용 및 디지털 생태시스템은 이미 전통적인 헬스장과 운동장에 국한되지 않았다.Fitbit 와 Apple (Watch) 이 대행한 시대에, 인터넷 헬스클럽이 병가들의 필사적으로 발탁될 경우 헬스 추적 영역의 군비대전에서 이길 수 있다면 헬스 팬덤을 충분히 발굴할 수 있는 거대한 금광이 될 수 있다.

앤드마트 고교관은 지난달 화요일에 세계 최대 규모의 디지털 건강과 헬스클럽 커뮤니티티드 (Contecected) 가 지난 화요일 Fitness 플랫폼은 현재 이미 1.3억 3억 가입자를 보유하고 있다고 밝혔다.이런 성과를 이룰 수 있는 이유는 안드마트가 7억 달러의 헬스 응용사들을 투입해 2013년 MapMyFitness, 올해 2월 MyFitnespal과 엔도모드를 인수했다.

미국 제2대 스포츠 용품 회사인 앤드마와 나이크 사이의 최신 전장이지만 그 회사는 현재 낙후된 위치에 있다.나이키의 이동헬스 응용 NikeFuel 은 거대한 사용자를 소유하고 더 많은 데이터를 저장했다.또한 나이크 자체의 의상 판매량과 브랜드 인지도가 안드마보다 훨씬 높고, 더 큰 장점을 부여했다.

앤드마의 시가는 190억 달러에 불과해 나이크의 860억 달러에 불과해 앤드마는 원가고앙뿐만 아니라 위험도 크다.이 본부는 볼티모에 위치한 회사들은 이미 많은 응용 개발상을 사들였고 이에 따라 영수와 이윤에 영향을 끼쳐 주가가 좌절되었다.

그러나 이 전략 배후에는 커다란 이익이 담겨 있다. 나이크나 앤드마는 사용자가 스포츠 추적 과정을 간소화할 수 있다면 다음에는 새 장비를 구입할 때 자신의 제품의 흡인력을 강화할 수 있다.앤드마의 온라인헬스 커뮤니티는 올해 1월 1억 여 개의 운동기록을 저장했으며, 이 회사는 이들이 더 편안한 스니커즈와 티셔츠를 개발하는 데 도움을 줄 것으로 보인다.

그러나 스포츠용품 업체는 사용자에게 건의할 뿐만 아니라 전자상무회사 Zappos 와 체결한 협의를 통해 안드마의 MapMyFitnes응용은 사용자의 단련에 따라 역사를 발송할 수 있다는 것을 알려 가능한 한 빨리 운동화를 교체해야 한다는 것을 알려 주고, 조자퍼스의 구매 링크를 동시에 덧붙였다.안덕마 CEO 캐빈 푸란크 (Kevin) 은 화요일에 이 회사와 유례없는 연락을 세웠다.

과나이키- 조르덴 패턴은 유사하다. 안드마도 많은 스포츠스타와 계약을 체결하고, 이 회사도 부당한 업적을 실현하는 데 도움을 주었다. 이 회사의 핵심 업무는 가장 큰 핵심 업무로, 이 회사의의류 업무22분기 연속 20% 이상의 증폭을 이루고, 올해 초 5.55억 달러를 기록했다.매출액기록하다.

그러나 이 회사의 일부 고관들은 헬스 추적 응용 판매량에 대한 촉진 작용이 스타 모델에게 좋은 것으로 보인다.이런 응용은 개인화의 운동 디테일을 제공할 수 있으며, 더 많은 소중운동에 발을 들여놓을 수 있다.뿐만 아니라 스타의 모델은 경기가 좋지 않거나 운동선수의 부상으로 회사가 손해를 볼 수도 있다.헬스 추적기는 이 회사가 신속한 여성 운동 마니아를 끌어들일 수 있다.애드마 온라인 스포츠 커뮤니티 1만 3000명 중 60%가 여성을 넘어섰다.프란크는 이 회사의 여성 체육용품 업무는 적어도 남성의 업무 규모와 상당하다고 말했다.

앤드마트는 여성 그룹을 위한 마케팅 전략을 강화하고 발레스타인 미테스티 코플란드 (Misty Copland)와 슈퍼모드 본진 (Gise Gisele (Bundchen)을 모델로 삼았지만, 프란크는 실제 매장에서 보여준 여성상품을 적게 채용하지 않았고, 그들의 홍보 공세를 충분히 이용하지 못했다.