에르메스는 왜 감히 역세에 가격을 올릴 수 있습니까?

왜 에르메스는 정가전략에서 감히 역세를 나타내는 것일까. 사치품 업계 인사들이 기자에게 에르메스의 기존 능력과 브랜드의 가격을 지탱할 수 있고, 다른 사치브랜드의 가격 전략과 그 시장 세분과 관련해 미래 사치품 시장은 더욱 뚜렷한 두 등급을 분화할 수 있다.

지난 2015년 3월 샤넬은 환율 파동, 대리 풍조 등을 통해 글로벌 조정을 선언했다. 태그호야, 백다비려, 디오디아, 카지아 등 브랜드가 연달아 가격대군에 가입했으며, 아스엘 (Axel) 은 당시 언론 인터뷰에서 중국 지역 판매량을 자극하기 위해 유사한 전략 조정을 하지 않았다고 분명히 밝혔다.

6월2일 회사 연도 상례 회의에서 Axel (Axel) 는 원더우스 (Dumas) 가 다시 한 번 유로원의 부진에 직면해 조정을 할 수 있지만 여전히 우리의 정가정책을 기준으로 삼을 것이다.2015년 스위스에서 약 4% 정도 제시할 예정입니다.그는 또 2016년에는 더 큰 가격을 고려할 것이라고 말했다.

Axel (Axel) 씨는 에르메스 (Axel) 가 연도 환율 균형정책을 구축하는 정책은 유로원의 힘이 이윤에 미치는 영향을 완화할 수 있다고 말했다.그는 회사의 시종일관 제품의 판매가 생산 원가를 반영해야 한다고 믿고 있으며, 특히 브랜드의 유명한 금백포 생산지에서 프랑스다.그는 "이런'일부 지역에서 가격을 낮추고 프랑스에서 제시하는 해결 방안을 왜 채택하지 않았을까"며 "이것이 프랑스 소비자에게 가격을 올리는 것은 불합리적인 것이다"고 말했다.

에르메스 물가가 계속 오르는 밑바닥은 사치품 업계에서 보편적으로 저조한 상태에서 안정적인 성장을 유지하고 있다.2014년 에르메스 그룹의 매출액은 여전히 계속 밀고 있으며 41억19억유로, 매출률 9.7%에 달해 사치품 그룹의 첫 번째로 가장 큰 경쟁 상대, 전 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 그룹 패션 가죽기구 부문은 연 3.9%의 수입을 늘렸다.한편 에르메스 그룹의 이윤은 8억 59억 유로 연간 성장률이 2013년에 비해 두 퍼센트 상승 (9%), ‘ 단연 단연 연간 동점 판매가 12.7% 증가했다.

"기존 능력과...브랜드 위치에르메스의 가격 인상을 지탱할 수 있다. 사치품 전문가, 부의 품질 연구원 주정 원장은 기자에게 말했다.우선 에르메스 는 절제적 인 발전 방식 으로 사치품 시장 의 고속 발전 시기 에 다른 사치 브랜드 는 매장 확장 을 통해 매출액 을 확대 할 때 에르메스 는 신중 하게 확장 해 여러 해 동안 자리 수 의 매장 성장 속도 를 유지 할 때, 심지어 일부 국가 와 지역 에서 끊임없이 문점 조정 을 하 며 적당한 적당한 매출 을 했 다경로구간은 고단 집단의 가시도를 보증한다.

그 다음 에르메스 는 시종 그 핵심 업무 를 유지하고 있다정제 서비스또 다른 사치브랜드들은 시장의 고속 발전기에서 이윤이 비교적 작은 정제 업무를 삭제하고 더욱 빠른 표준 성복 등 업무를 발전시켰다.에르메스는 정제 서비스를 통해 고품질 고품질 고객의 점성을 높이고, 다른 브랜드는 ‘ 소비업그레이드 ’ 와 ‘ 산업 업그레이드 ’ 에서 끊임없이 노고객을 잃고 끌리는 새로운 고객의 품질은 상대적으로 높지 않다.

셋째, 에르메스 원유 제품의 정위 가격은 시장에서 다른 사치 브랜드와 떨어져 저자산층을 완전히 제외하고, 끌어당기는 것은 모두 고품질 고객, 에르메스, 에르메스 등 기반 상승 전략에 영향을 주지 않을 뿐만 아니라 판매에 영향을 주지 않는다.

무엇보다 사치품 집단 확장형 문점 발전 전략과 달리 에르메스 그룹의 글로벌 점포 수는 최근 3년간 하락세를 보이며 2014년 310간짜리 점포만 보류해 2008년 전으로 돌아갔지만 매출액과 이윤율은 영향을 받지 않았다.