사치품 문 앞에서 차마 묽은 LV 와 프라다 경연 종료

최근 내륙과 홍콩의 임대료가 상승하여 시장이 불황으로 하여금 양보하다사치품판매가 어려워지면서 중국인들은 여전히 글로벌 사치품 시장의 ‘호객 ’이지만 여러 가지 요소로 사치품이 화제가 아니다.

글로벌 사치품 시장에서 2014년 중국 내 소비자들이 금 총액이 9% 상승해 3800억 위안에 달하며 전 세계 사치품 시장 점유율의 30%를 차지했으나, 반썩, 해외 소비, 대중화 사치품 시장을 냉각시켰다.베언의'2014 중국 사치품 시장 보고서'는 2014년 중국 내지의 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장을 기록하며 2013년보다 1% 하락했다.

올 상반기 이 추세 는 계속 발효 되고, 각 사치 다브랜드최신 분기 재보 중 중국은 특히 홍콩 마카오 시장이 골치 아픈 지역이 됐다.

방금 재보를 발표한 COACH 는 홍콩과 마카오 지역은 내륙 관광객이 감소하는 추세로 매출이 어려워 COACH 2015년 중국 지역에서 처음으로 자릿수가 9% 늘어난 데 불과 4분기 성장 5% 에 불과했다. Burberrrrrrrry는 현재 홍콩 시장이 호전되지 않은 것으로 보이며, 이 그룹은 지난 5월 재보 예보 경보를 내렸고, 에르메스 그룹도 홍콩과 마카오의 경우 ‘ 어려운 환경 아래 ’ 라고 했다.

'중국 사치품 소비자들 마음속으로 홍콩은 아시아 사치품 센터의 지위를 잃고 있다'고 분석사는 앞으로 몇 년 동안 홍콩은 LV, Gucci, Prada 등 사치품 매장의 폐쇄를 앞두고 있다.

베언의 글로벌 파트너 브루노 란나는 2015년 사치브랜드가 매장 분포를 계속 조정할 계획이며 할인점 폐쇄, 허가 경영 문점 등을 포함해 있다.

재벌 품질 연구원 원장도 사치품 관점 추세가 2015년에는 "일부 매장 실적 개선 효과는 크지 않아 오히려 더 많은 원가, 전통 문점 매출 수요 등 사치 브랜드 관점의 원인"이라며 "1차 재경일보 기자에 대해 말했다.

사치 브랜드 전략 중점 이전

중국 대륙의 매출 하락으로LVMH 그룹재무관 재무관 재무관 재무관 재무관은 전화회의에서 "가격 문제를 고려하면 중국대륙에서 다른 지역을 일본과 유럽으로 옮기는 만큼 두 시장이 더 쉽게 이득할 수 있다"고 말했다.한편 LVMH 도 다른 사치품그룹과 함께 홍콩 업계 임대료 가격을 재담판했다.

일부 실체문점 폐쇄를 제외하고 사치 브랜드는 재화의 전략 중점을 조정하고 있다.

대세는'동점 판매 스트레스 (2014년 많은 사치 브랜드 동점 판매가 평균 5 ~6%)로, 전통사치 브랜드는 신점 확장 면에서 상대적으로 보수적이며, 브랜드는 더욱 엄격한 문점 선택 기준을 채택해 개설이나 개설된 플래쉬 모드 보다 큰 플래그숍에 중점을 두고 저선도시 중 규모가 작은 위성점을 닫는다.브루노 란나 표시.

"신점 확장 속도를 늦추고 많은 매장에 대한 인테리어와 폐쇄 처리를 하고, 3선 시장에서 12선 시장으로 중심을 가져간다."사치품 브랜드 고관 표시.

또 사치품 쇼핑센터는 생활 방식의 소비 이념에 더욱 관심을 갖는 추세다.늘어나는 전자상경쟁 압력과 사치품 소매업의 쇠퇴 추세에 대비해 실체쇼핑센터에서는 생활류 소비와 관련된 매장을 더 많이 제공했다.

‘전기상의 영향 아래 사치 브랜드는 총괄선 상선 아래 루트를 고려해야 하며 최가격 체계, 소매 방식을 포함하는 조정 ’을 포함해 주정이는 이제 더 많은 매장이 승리하는 시대가 아니기 때문에 일부 사치 브랜드가 신흥적인 판매 루트를 통해 원래의 매장을 대체할 수 있다고 말했다.

사치품의 관점은 소비자와 더 많은 접촉의 브랜드 형식과 동시될 것으로 보인다.예를 들어 Gucci 는 최근 상하이에서 레스토랑을 열었는데, LV 는 항주 서호 관광지에서 새로운 가게를 열었다. "원래의 전통점포형식은 더 많은 소비자들을 끌어들이기 어렵고, 사치 브랜드는 식당, 호텔, 관광구 등 다양한 방식으로 소비자들을 접촉하고 있다"고 말했다.