대다수 사람들은 어디에서 사치품을 구매한다

너 지금 알아?

데이터가 82% 의 소비자가 더 선호하는 것으로 나타났다

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LuxHub 에서 온 사치품 소비 보고서입니다. 사람들이 인터넷에서 골라 샀다고 합니다.

현재 전기상이 범람하고 사치품 업계는 여전히 선으로 판매되고 있으며, 이는 그들이 전기 플랫폼을 밀지 않는 것이 아니라, 사람들이 실체점을 더 좋아한다.

세계에서 소비자 82%는 여전히 온라인에서 사치품을 구매하고 있으며, 인터넷 구매를 원하는 것은 16%에 불과하고, 2%는 인수를 청구할 것이다.

구매 경로

인터넷 구매 가격에 혜택도 있지만, 분주히 고르지 않고 단결을 하면 된다.

하지만 실체점 구매를 원합니다. 89%는 실체점 소비 체험을 더 중시하고 있습니다. “오, 이 수공의 촉감! 이 귀한 필링이 돈으로 쓰세요!”

온라인 구매는 좋아하지 않지만 전 세계에서 40% 이상의 소비자들의 구매 결정은 모두 온라인 광고와 여론에 영향을 받는다.

중국 소비자 78%가 가게에 들어오기 전에 무엇을 들고 집에 갈 것인지 명확히 알고 있다.

LuxHub 은 구매 결정에 영향을 미치는 요소를 조사했다. 순위 전 6개는: 매장체험 (61.3%), 쇼윈도 전시 (60.8%), 홈페이지 정보 (54.7%), 친우종초 (52.1%), 검색엔진 (45.8%), 패션패셔니스타나 패션 뉴스 (43.5%) 순이었다.

중국에서는 사교 인터넷에 있는 정보도 많은 사람들이 참고한다.

과정은 일반적으로 공식 홈페이지를 보고 광고를 보며, 게시물을 보며 풀을 심고, 보험을 보며 그 중 일부를 뽑아내고, 마지막에 실체점에서 실체점을 고찰하고 있다.

구매 결정에 영향을 미치다

어떤 유명 사치품 브랜드를 선택한 이유는 주로 품질이 보장 (47%)이었지만, 소비자들은 명칭에 대한 믿음직스럽고 구체적으로 누구를 사는지는 상관없고,

식식도의 영향은 단지 26퍼센트만 차지한다.

이런 점에서 브랜드는 자신의 이미지에 대한 보급이 국내의 왕홍 효과가 좋지 않다. 예를 들면 에르메스는 곽미미미의 가방이고 샤넬 블랙백은 왕홍 필수다.

또 32%의 소비자가 ‘보기에 ’를 위해 어떤 사치 브랜드를 선택할 수 있다.

모든 소비자들은 패션 트렌드에 신경을 쓰고, 자신의 나이, 신분과 품위에 맞는 ‘클래식 ’이나 ‘시즌 필패 ’를 추천해 주기를 바란다.

중국인들은 또 특히 브랜드를 중시하고 있다. ‘백년 전승조의 클래식 ’ 같은 것들을 크게 찌르는 것이 좋다. 창시자들과 함께 천신만고 천신만고 천재학도에서 이해가 되지 않는 창업자가 마지막에 부자가 되는 감동적인 사적, 이것이 내가 소비하는 상품이 아니라 역사도 정서라고 생각한다.

LuxHub 은 미디어 그룹 하비스 (한위스키그룹) 소속 전략 컨설턴트 컨설턴트 그룹으로 6400명을 조사했다.

소비자, 구미, 중동, 중국 4개국, 사치품 브랜드 25개.