Old Navy 중국 전자 상거래

5월 9일 소식은 미국에 있다

복식 집단

전체 실적이 저조한 상황에서, 기하 브랜드.

장사를 진작시키는 주력군.

올해 1월 28일 4분기 중 Gap 그룹의 매출이 1%에서 444억 3000만 달러로 7분기 연속 하락을 맞은 것은 이번이 처음이다. Old (Olde Navy) 의 동점 매출액이 5% 올랐다.

이 공식 입장에서는 2017년 전 세계에서 40개 직영 매장을 늘리며 올드나비에 중점을 두고 있다.

그룹의 강력한 지지를 얻고 올드나비의 올해 키워드는'공격'이다.

오프라인 매장의 확장은 물론 선상 업무를 포함한 코드를 포함한다.

2014년 중국 시장에 상륙한 이래 올드 (Old) 네비 (Navy) 가 중국 홈페이지, 네오 (Navy) 에 입주하여 신문점을 개설한 후 다른 빠른 패션 브랜드보다 늦게 행동했지만, 인지도가 작지만 발전 추세는 상대적으로 양호하다.

현재 상하이, 베이징, 심천, 광저우, 무석, 소주, 무한 등 많은 도시에 들어갔다.

일전 올드나비는 중국 공식 상성 App 가 공식 상위권을 선언했다.

(Old Navy 공식 상가 Appp 첫 페이지)

올드 (Old)13130 101 Navy 공식 상가 Appp은 여장, 남장, 여자아이, 소년, 유아 세 가지 유아를 구분 제품, 디자인 스타일, 제품 전시, 상품 판매 가격, 세일 이벤트 등 모두 PC 단 공식 홈페이지와 일치한다.

하지만 혁신적인 곳은 올드 (Old) 네비의 App 과 자매 브랜드 Gapp을 진행한 앱이 있다.

올드나vy에서 직접 Gap 으로 넘어가 App 을 동시에 두 개의 가게를 구매할 수 있다.

(Old Navy 공식 상가 App 과 Gap 연결)

사실 중국어 공식 홈페이지, 공식 상성 App 은 패션 브랜드들이 통용되는 수단이다.

올드 나비와 개p 외에도, ZARA, Massssim은 1313일 데토티와 H &M, 유니폼, 포에버21 등 자신의 중국어 공식 홈페이지와 공식 쇼핑몰 앱이 있다.

공개된 데이터에 따르면 2016년 중국 전자상시장의 규모는 약 19조9000억 원으로 2011년 6조4000억에 비해 배로 증가했다.

이 글로벌 온라인 소비가 가장 빠른 시장으로, 패션 브랜드들은 결코 이 옥전을 놓치지 않을 것이다.

그러나 선상 업무의 조작방식은 국내 브랜드 (보편적으로 제3자 플랫폼) 에 입주하는 것을 거의 모두 관방상성을 가장 중요한 위치에 두는 것이며, 자립 플랫폼 (H & M) 에 입주하거나, 자립상도시와 천고양이 입주 (예를 들어) 와 함께 진행한다.

어쨌든 공식 홈페이지는 그들에게 매우 중요한 것이다.

예를 들어 자A는 지난 2012년 공식 상가에 올랐지만 2년 만에 천고양이를 팔기 시작했다.

H &M 은 지금까지 천고양이에 입주하지 않았고 2014년 공식 상가 hm.cn 을 개통했다. 현재 중국에서 유일하게 선 판매 루트가 되고 있다.

"우리는 온라인 상점을 설립할 때 본사에서 이미 지어진 시스템을 사용해 H &M 을 독립적으로 조성하는 것이 더 좋다"고 말했다.

H &M 대 중화구 사장은 Magnus (Magnus) 단일 (Magnus) 이 “ 국제적인 이미지가 더 통일되고 더 또렷하고, 관련 데이터를 얻을 때 더욱 신속하게 분석할 수 있을 것 같다 ” 고 설명했다.

올드 (Old) 만 1010대 Navy (Navy) 의 행동으로 보면, 관방상성은 더욱 중시하는 선상 경로가 있는 것 같다.

한편, 공식 상가는 사용자 인터페이스 및 콘텐츠 디자인에 더 높은 자유도와 브랜드 식별도를 갖고 있으며, 한편 고객을 공식 상도시로 끌어들이지 않고 비천고양이 플래그점의 혐의를 벗어날 수 없다.

세계 의상 구두모자망에 따르면 올드 (Old) 네비 (Navy) 관방상성 (Navy) 과 천고양이 플래그숍은 일부 선품과 차별이 있는 것을 제외하고도 공식상업의 판촉 행사도 천고양이 플래그보다 훨씬 더 많은 것을 의미하는 것이다.

예를 들어 App 의 상선을 경축하기 위해 올드 (Old) 네바이 공식 상가 (Navy) 는 앞서 전장 상품 7% 할인, 회원 초과 9퍼센트 세일 행사를 했다. 이벤트 기간 동안에도 ‘ 할인 상품 ’ ‘ 정가 상품 한정가 상품이 많다.

천고양이집에도 없다.

동시 Old Navy 천고양이점과 공식 상가에서 판매하는 상품을 비교해 보니 공식 상가 가격이 천고양이 플래그숍보다 훨씬 낮았다.

(홈페이지 판매가 (상)천고양이 플래그숍 (하) 대비)

물론 패션 브랜드들의 인터넷 업무를 모두 잘 보는 것은 아니다.

적지 않은 전기상거래 운영 서비스 업체들은 해외 브랜드가 B2C 사이트를 자체 건설하는 것을 권장하지 않는다고 밝혔다.

이들은 제3자 플랫폼 개점에서는 자금 원가 최저, 효능이 가장 빠른 방식이라고 지적했다. 자립사이트를 꾸준히 설립할 경우 소규모 시도를 해야 한다고 한다.

"해외 브랜드가 중국에서 독립 B2C 를 짓는 걸 보면 상황이 좋지 않을 것 같아요."

올드나비에겐 중국 시장의 매출 경로를 공개하지 않은 구체적인 데이터는 천고양이 플래그점과 관방상도시의 판매량과 인기 정도를 대조할 수 없다.

하지만 5명의 올드 (Old)에 따르면 Navy 팬들은 "말도 안 되는 편이지만 공식 쇼핑몰 App 을 다운로드할 예정"이라며 "평일 공식 홈페이지 혜택이 많아 쇼핑도 많이 하고 있다"고 전했다.

(Old Navy 홈페이지 블록, 한시 특매)

명백히 이 자체에 ‘평가 ’라는 라벨을 달고 있는 브랜드에 비해 더 많은 혜택행사는 천고양이 플래그숍보다 목표 사용자를 끌어들이는 곳이다.

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