나이키와 아디다스가 쇼핑 앱을 내놓고 신발 안 사달라고.

신발 미혹들은 모두 겪을 수 있고, 한정판 한 켤레를 위해운동화문자 통보를 기다리는 심정과 가게 앞에 서서 줄을 선 모습이다.그러나 이런 경험은 앞으로 기억만 있을 수도 있다.

세계 의상 모자망에 따르면 2017년 11월,나이키드디어 조세를 시작한 Nike x Virgil Abloh 연명 시리즈'The "이에 따라 나이커는 이 신발 열 켤레 중 9켤레 (Converse Chucktaylor 외에는 10일자 (All -Staar) 의 첫 발송을 통해 SNKRS 라는 운동화 쇼핑을 통해 다른 시간대에 판매한다.

▲ Nike x Virgil Abloh 연명 시리즈'The TEN'이 SNKRS 게시 시간표 게시

이제 나이크 스니커가 아니고요. 오프라인 매장에서 오프라인으로 올리는 건 처음이에요.쇼핑 플랫폼.SNKRS 는 2015년 2월 15일 미국 상선에서 2017년 12월 8일, 이 App 은 10일간 중국 대륙에 정식으로 진출했다.

테크응응응응응응응응응응패패패패가족의 다른 앱보다 SNKRRSKRSKRSKKKKKKKKKKKKKKKKK프로그램프로그램프로그램가족중 다른 Appp보다 SNKKKKRS (다른 ApppppppppS에 비해 한양, 네네네네네네네네네이름, 네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두네네네네네네네네네네네네상불 방식으로 빠른 구매.

SNKRS 플랫폼은 한정 운동화의 구매 자격뿐만 아니라 Nike 133데일리를 포함해 네키 스웨더, 니키바스킬, 조다n 등을 포함한 남자, 여자, 어린이 운동화를 제공한다.

최근 몇 년 동안 ‘ 소비자 ’ 는 브랜드 마음속의 지위가 점점 높아지고 있으며, 소비자의 쇼핑 습관이 바뀔 때, 브랜드도 소비자와 소통 방식을 바꾸고 있다.

나이크는 2015년 미국 상위인 SNKRS 에 이어 아디다스도 Yeezy750 (Most) 를 빌어 자신의 코니퍼먼스를 출시했다.SNKRS 기능과 조금 다르게 컨피리어드 전문으로 한정 구두를 발송하고 일부 지리적 범위 내의 사용자만이 이 앱을 이용해 쇼핑을 할 수 있다.

이 브랜드의 쇼핑 앱을 이용할 때 기술적인 문제를 많이 반영했지만 스포츠 브랜드들은 이 길을 끝까지 걸어야 할 것 같았다.

그러나 새로운 문제는 스포츠 브랜드들이 디지털 기술을 투입하는 연구 개발이 미래의 업무에 긍정적이고 현저한 영향을 입증하고 있는 디지털 기술의 실험을 증명할 수 있다는 것이다.

예를 들어 착용 장비에 대한 연구 개발 시도.아디다스는 최근 디지털 스포츠 부문 해체 (Digital Sports Business 131 10노네트) 를 발표했다.이 부처는 아디다스의 착용 설비 업무를 주로 담당하고 있으며 독일 스포츠 브랜드의 정식 탈퇴 장비 분야에 해당한다.무독유쌍, 스포츠 브랜드 앤더마 (언더더더더스)도 2017년 대만 휴대전화 브랜드 HTC 공동 개발에 UAHEAHELTBOX를 개발하고 2014년, 나이크는 회사의 디지털 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠 팀을 포함해 파엘밴드를 비롯한 제품을 개발해 스포츠 프로덕션 프로그램에 중점을 두었다.스포츠 브랜드는 물론 착용 설비를 멀리하고 2017년에는 30억 달러의 스마트 트레이닝 장비 분야의 선구자원 회사도 파산 청산에 들어갔다.

디지털 스포츠 부문을 철회하면서 아디다스 공식 측은 앞으로 두 개의 디지털 플랫폼인 런타스틱과 adidas 를 중점적으로 발전시킬 것이라고 말했다.이 가운데 Adidas는 아디다스가 최근 새롭게 출시된 AI 체험의 쇼핑 앱이다.기업의 발전 차원에서 문제를 변현하는 회사 소매 루트 차원의 디지털화는 현 단계에서 착용 설비보다 훨씬 중요하다.

이것은 브랜드와 동명 Appp은 아디다스의 첫 번째 종합 쇼핑 응용으로 직면하는 것은 더욱 넓은 사용자 그룹이다.현재 이 앱은 미국과 영국에서만 사용할 수 있지만 아디다스는 2018년 상반기 이 프로그램을 더 많은 나라로 확대할 계획이다.

아디디데이데이데이테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테테하루 24시간 동안 교류하다.

2017년 잘 걷지 못한 UA 는 2016년'소비자 쇼핑 체험을 위한 모바일 앱'을 발표했다.앞서 UA 는 이미 수억 달러를 투자해 1억 7억 가입자의 디지털 커뮤니티를 만들어 4개의 헬스 건강 앱을 만들었다.

UA Shop 은 App 의 자체 쇼핑 기능을 실현하지 않았지만, UA 의'Conneced'를 통해 "Fitness" 커뮤니티에 대한 데이터의 집합을 통해 소비자들의 생활 방식과 정확한 의상 신발을 신기 위해 조언을 하는 것은 예를 들어 Appp은 당신이 다른 날의 달리기 행보에 따라 어떤 활보장비를 구입할 수 있는지, 어느 정도 소비자들의 구매 행위를 자극할 수 있다.

스포츠 브랜드 뿐만 아니라 온라인 쇼핑을 가속화하고 있는 움직임에도 불구하고 앞선 소매점도 자신의 쇼핑 앱을 만들기 시작했다.유명 트렌드숍 Kith, 이미 전기상 소프트웨어 개발업체 쇼피피피피와 호흡을 맞춘 프리니지 쇼핑 응용을 선보이며 가장 핫한 스니커즈를 발포하는 한정 운동화를 선보였다.

브랜드는 더욱 우월한 쇼핑 체험을 시도하고 있다. 이런 체험은 더욱 빠른 선매, 하단, 하단, 배달, 상품도 쇼핑과 판매를 위한 관계에 더 많은 기능과 재미를 더했다.

트렌드 홈페이지 Complex 가 로스앤젤레스 창가에서 열리는 2017년 트렌드 가연화 (133) 카르샤 (ComplexCon) 에 따르면 Frenzy 와 로스앤젤레스의 정품점 유니on, 일본 예술가 마을에서 룽 (Tashi Muraakami) 와 트렌드 브랜드 빌라이어보이 (Biliorie Club) 는 글로벌 한정판을 발행해 한정판만 발행한 데다.Frenzy (Frenzy) 를 다운로드한 사람은 회의장 범위에 들어서기만 하면 이런 상품을 구매할 자격을 얻었다.그리고 상품을 빼앗은 사람은 각 브랜드의 노점에 가서 물건을 꺼내거나 우편으로 보낼 수 있다.

▲ 유명 트렌드숍 Kith, 셔피피피피피피와 함께 선보이는 프리니지 쇼핑 응용

"지금은 대형 스포츠 브랜드가 아니라 작은 브랜드도 참여하고 있다"며 "Frenzy 의 제품 지배인 Robleh (Robleh) 리즈마는 트렌드 사이트인 하이스노비티 인터뷰에서 이런 개성화, 설렘 있는 구화 발행은 스포츠 브랜드에 참여할 수 있는 흥분을 선사교 매체에서 신상품을 발급하면 만족할 수 없다"고 말했다.

기존 쇼핑 방식을 선상에서 교역하면 구둣이 구입하고 소장하는 재미가 담화되지 않을까 걱정된다.결국 구화 문화의 형성과 발전은 하나하나 sneakerhead 상호 연결된 인간네트워크, 역사, 음악, 영상, 감정 등 부드러운 요소로, 소비한 돈과 사온 신발은 물질적재체의 가치를 초월했다.

스포츠 브랜드도 쇼핑 앱의 ‘인성화 ’ 체험을 기술적으로 높이고 싶다.나이크는 지난 6월 SNKRSAP에 한정판 PSNYYXAir Jordan "Wheat \"Wheat "를 게재했다.이들은 캐주얼한 구매자에게 특정 장소인 뉴욕 워싱턴 광장에 참석해 SNKRS App 을 통해 공간 속 가상 스니커즈의 영상을 미리 알려 달라고 요청했다.이것이 바로 SNKRS 에 새로 첨가된 Stash 기능이다.이 디자인은 지난 2016년 뉴욕 맨해튼에 위치한 창업업체 Virginmega의 인수에서 나왔다.현재 이 회사는 나이크의 디지털 업무 중 오락과 소셜 속성을 강화하는 데 주로 책임지고 있다.

쇼핑 App 의 도래는 여러 브랜드와 최근 몇 년 동안 강조해 온 전자상 업무를 강화하고, 브랜드에 대한 직접적인 통제를 강화하는 것은 브랜드와 불경기의 스포츠 소매상들이 바둑을 할 때의 새로운 수단이다.

트렌드 매체 솔 (Sole) 씨는 미국 스포츠 정품 소매점에 대한 조사에서 점주들이 불평을 받으며 상점에서 발행된 상품을 선상에서 전송해 점포의 사업도 영향을 받고 있다.

올 10월 투자자 회의에서 나이커는 앞으로 40개 소매상과 긴밀히 호흡을 맞춘다고 밝혔다. 이 중 영매상 FootLocker 와 Nordstrom 도 포함해 새 파트너 아마존을 포함해 사치 엘리트 파라파치, 중국 위신도 포함됐다고 밝혔다.절약된 정력과 물력은 나이크 일련의 신형 응용 프로그램과 체험식 문점으로 구성된다.

아디다스도 그 전기 업체 측의 표현을 강화하기 위해 노력하고 있다.앞서 아디다스는 2016년 전기 상업소득 (10억 달러)의 기초에서 202020년까지 40억 달러까지 올랐다.현재 아디다스는 올바른 도로를 걷고 있어 2017년 2분기에 그들의 전자상수입은 66% 증가했다.

또 쇼핑 앱은 의외의 효능이 있을지도 모른다.장기간 한정판 구두가 발매될 때, 발금, 강도, 치사 등 폭력 사태를 불러일으킨다.앞잡이 행위를 선상에 두고 다친 것은 컴퓨터 키보드일 수도 있지만 실물이 아니다.

그러나 중국 지역의 소비자에 대한 가장 큰 우려는 온라인 쇼핑 체험 과정이 유창하지 않다는 점이다.12306에서 기차표를 뺏어본 적이 있다면, 당신이 본 제품의 기차표는 뺏기고, 지불 페이지가 꽉 막혔는데, 분명히 쇼핑 기록은 없었을 텐데 ….한정화의 구매는 더블 십일보다 손색이 없을 수 있다는 것을 알아야 한다.

SNKRS 에서 Virgil (Wargil) 네티즌 (Abloh) 네티즌 (Abloh) 네티즌 (Virgil) 이 발표되자 인터페이스 (Abloh) 에 참여한 사용자는 지체, 지급장애, 시스템 붕괴 등의 문제를 겪었다.실망한 사용자는 사교 플랫폼에 가서 화풀이를 하고 있어 적지 않은 단락을 재촉하였다.

그리고 현재 App 에 기반된 구둣이 판매되고 있으며 지역 범위의 제한을 받고 있으며, 사용자는 어느 도시의 고정 장소에서 생활하거나 이 장소를 전문적으로 갈 수 있는 기회를 얻을 수 있다.

브랜드가 인수 활동을 선으로 옮길 경우 본선 아래 여러 가지 문제가 발견되며 선상 버전도 순식간에 파생됐다.예를 들면, 지금의 보스였다.이런 브러쉬는 다른 사람을 빼앗기 전에 상품을 모두 소탕할 수 있다.수급이 잘못된 거래에서 존재하는 문제는 거래공간의 변화로 사라지지 않는다.

쇼핑 App 의 등장은 소비자들의 쇼핑 선택을 브랜드 라인 아래 매장, 홈페이지와 Appp의 연결을 실현해 브랜드 제품의 채널에 더욱 전면적인 통제를 받았다.하지만 누구나 우월하고 유창한 쇼핑 체험을 즐길 수 있도록 하고 싶다면, 신발팬들은 신발과 교류 등 감정적 수요를 충족시키며, 브랜드가 하는 것은 서버만 늘리는 것이 아니다.

앞으로 휴대전화 화면에 손가락이 떨어지면 줄을 서서 신발을 살 날이 그리울 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.